Pur appartenendo a un'unica generazione, i Millennial non sono un gruppo uniforme e omogeneo con un insieme comune di credenze, interessi e comportamenti. Le loro vite sono in rapida transizione: Entrano a far parte della forza lavoro, si trasferiscono in case proprie e mettono su famiglia. Questi cambiamenti influenzano le loro abitudini di consumo dei media, compreso come e quando ascoltano la radio.
Per comprendere meglio le abitudini mediatiche dei diversi sottogruppi all'interno della generazione dei Millennial, il Total Audience Report di Nielsen del quarto trimestre 2015 ha separato il pubblico 18-34 in tre gruppi diversi: Adulti dipendenti (coloro che vivono in casa d'altri), Millennials autonomi (coloro che vivono in casa propria senza figli) e Millennials che iniziano una famiglia (coloro che vivono in casa propria con figli). Dai dati รจ emerso che il 97% dei 18enni vive in casa di altri, principalmente di un genitore o dei genitori; verso i 30 anni, il 90% dei Millennials vive in casa propria e piรน della metร ha figli. ร interessante notare che un terzo dei 26-27enni rientra in ciascuna delle tre fasi di vita.
La portata della radio tra i Millennials
Per i Millennials, la radio รจ una parte importante della loro vita e la ascoltano in molti modi, in quanto si muovono in diverse fasi della vita. Conoscere le loro abitudini di ascolto radiofonico รจ fondamentale per gli inserzionisti, le agenzie e le emittenti radiofoniche, che devono sapere quando e come raggiungere questi diversi gruppi di Millennials.
In una settimana media, la radio raggiunge circa il 90% dei Millennial adulti dipendenti e l'89% dei Millennial autonomi. Ma questo numero sale al 92% tra i Millennial che stanno creando una famiglia. Questo gruppo contiene anche una percentuale maggiore di ispanici, che tendono a essere forti ascoltatori di radio.
In media, la radio raggiunge ogni settimana nove Millennials su 10 in tutte e tre le fasi della vita.
I formati migliori per i Millennials
Anche gli ascolti dei Millennials sono fortemente influenzati dalla fase di vita. Sebbene la Pop Contemporary Hit Radio sia il formato numero 1 per tutti e tre i gruppi, le preferenze per altri formati variano in base alla fase della vita.
I Millennial adulti dipendenti, che tendono a vivere in casa con i genitori o con un altro adulto, ascoltano piรน Classic Rock, Classic Hits e Urban Adult Contemporary rispetto all'intero gruppo dei Millennial. Secondo il recente rapporto Total Audience, i Millennial adulti dipendenti ascoltano questi formati perchรฉ vi sono esposti dagli adulti piรน anziani presenti in casa.
On Their Own I millennial sono il gruppo meno diversificato dal punto di vista etnico e mostrano una preferenza per i formati non etnici come Hot Adult Contemporary e Alternative. Inoltre, ascoltano maggiormente le stazioni sportive rispetto agli altri due gruppi di Millennial.
In media, la radio raggiunge ogni settimana il 97% degli ispanici. La percentuale piรน alta di ascoltatori ispanici e ispanofoni รจ rappresentata dai Millennials. In questo gruppo, la regione messicana รจ al terzo posto per tempo di ascolto. Complessivamente, il 16% del tempo di ascolto di questo gruppo รจ dedicato ai formati in lingua spagnola, piรน del triplo rispetto ai Millennials "On Their Own". In confronto, la radio raggiunge il 90% di tutti gli afroamericani 18-34 ogni settimana. Il formato Urban Adult Contemporary รจ il numero 1 per questo gruppo.
La radio raggiunge efficacemente i Millennials
Con 265 milioni di americani dai 6 anni in su che ascoltano la radio ogni settimana, questo mezzo raggiunge piรน persone di qualsiasi altra piattaforma. Nonostante la proliferazione, molti inserzionisti percepiscono i Millennial come irraggiungibili dalla radio a causa dell'abbondanza di opzioni mediatiche a loro disposizione.
La realtร , tuttavia, รจ che i Millennials rappresentano 66,5 milioni di utenti radiofonici ogni settimana. E a prescindere dalla fase della vita in cui si trovano, nove Millennials su 10 ascoltano la radio settimanalmente. Per questo motivo, la separazione dei gruppi puรฒ aiutare gli inserzionisti, le agenzie e le emittenti radiofoniche a capire meglio ogni gruppo, in modo da poter sviluppare una pubblicitร radiofonica significativa che si rivolga a questo grande e variegato gruppo di giovani consumatori.
