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La connessione con la radio cambia quando i Millennials attraversano le fasi della loro vita

3 minuti di lettura | Maggio 2016

Pur appartenendo a un'unica generazione, i Millennial non sono un gruppo uniforme e omogeneo con un insieme comune di credenze, interessi e comportamenti. Le loro vite sono in rapida transizione: Entrano a far parte della forza lavoro, si trasferiscono in case proprie e mettono su famiglia. Questi cambiamenti influenzano le loro abitudini di consumo dei media, compreso come e quando ascoltano la radio.

Per comprendere meglio le abitudini mediatiche dei diversi sottogruppi all'interno della generazione dei Millennial, il Total Audience Report di Nielsen del quarto trimestre 2015 ha separato il pubblico 18-34 in tre gruppi diversi: Adulti dipendenti (coloro che vivono in casa d'altri), Millennials autonomi (coloro che vivono in casa propria senza figli) e Millennials che iniziano una famiglia (coloro che vivono in casa propria con figli). Dai dati è emerso che il 97% dei 18enni vive in casa di altri, principalmente di un genitore o dei genitori; verso i 30 anni, il 90% dei Millennials vive in casa propria e più della metà ha figli. È interessante notare che un terzo dei 26-27enni rientra in ciascuna delle tre fasi di vita.

La portata della radio tra i Millennials

Per i Millennials, la radio è una parte importante della loro vita e la ascoltano in molti modi, in quanto si muovono in diverse fasi della vita. Conoscere le loro abitudini di ascolto radiofonico è fondamentale per gli inserzionisti, le agenzie e le emittenti radiofoniche, che devono sapere quando e come raggiungere questi diversi gruppi di Millennials.

In una settimana media, la radio raggiunge circa il 90% dei Millennial adulti dipendenti e l'89% dei Millennial autonomi. Ma questo numero sale al 92% tra i Millennial che stanno creando una famiglia. Questo gruppo contiene anche una percentuale maggiore di ispanici, che tendono ad essere forti ascoltatori di radio.

In media, la radio raggiunge ogni settimana nove Millennials su 10 in tutte e tre le fasi della vita.

I formati migliori per i Millennials

Anche gli ascolti dei Millennials sono fortemente influenzati dalla fase di vita. Sebbene la Pop Contemporary Hit Radio sia il formato numero 1 per tutti e tre i gruppi, le preferenze per altri formati all'interno di questi gruppi variano in base alla fase di vita vissuta.

I Millennial adulti dipendenti, che tendono a vivere in casa con i genitori o con un altro adulto, ascoltano più Classic Rock, Classic Hits e Urban Adult Contemporary rispetto all'intero gruppo dei Millennial. Secondo il recente rapporto Total Audience, i Millennial adulti dipendenti ascoltano questi formati perché vi sono esposti dagli adulti più anziani presenti in casa.

On Their Own I millennial sono il gruppo meno diversificato dal punto di vista etnico e mostrano una preferenza per i formati non etnici come Hot Adult Contemporary e Alternative. Inoltre, ascoltano maggiormente le stazioni sportive rispetto agli altri due gruppi di Millennial.

In media, la radio raggiunge ogni settimana il 97% degli ispanici. La percentuale più alta di ascoltatori ispanici e ispanofoni è rappresentata dai Millennials. In questo gruppo, la regione messicana è al terzo posto per tempo di ascolto. Complessivamente, il 16% del tempo di ascolto di questo gruppo è dedicato ai formati in lingua spagnola, più del triplo rispetto ai Millennials "On Their Own". In confronto, la radio raggiunge il 90% di tutti gli afroamericani 18-34 ogni settimana. Il formato Urban Adult Contemporary è il numero 1 per questo gruppo.

La radio raggiunge efficacemente i Millennials

Con 265 milioni di americani dai 6 anni in su che ascoltano la radio ogni settimana, questo mezzo raggiunge più persone di qualsiasi altra piattaforma. Nonostante la proliferazione, molti inserzionisti percepiscono i Millennial come irraggiungibili dalla radio a causa dell'abbondanza di opzioni mediatiche a loro disposizione.

La realtà, tuttavia, è che i Millennials rappresentano 66,5 milioni di utenti radiofonici ogni settimana. E a prescindere dalla fase della vita in cui si trovano, nove Millennials su 10 ascoltano la radio settimanalmente. Per questo motivo, la separazione dei gruppi può aiutare gli inserzionisti, le agenzie e le emittenti radiofoniche a capire meglio ogni gruppo, in modo da poter sviluppare una pubblicità radiofonica significativa che si rivolga a questo grande e variegato gruppo di giovani consumatori.