Apesar de cair em uma geração, os Millennials não são um grupo uniforme e homogêneo com um conjunto comum de crenças, interesses e comportamentos. Suas vidas estão em rápida transição: Eles estão se unindo à força de trabalho, mudando-se para suas próprias casas e começando famílias. E estas mudanças influenciam seus hábitos de consumo da mídia, incluindo como e quando escutam o rádio.
Para entender melhor os hábitos da mídia dos diferentes subgrupos dentro da geração Millennial em geral, o Relatório de Audiência Total da Nielsen do quarto trimestre de 2015 separou a multidão de 18-34 pessoas em três grupos diferentes: Adultos dependentes (aqueles que vivem na casa de outra pessoa), Sobre seus próprios Millennials (aqueles que vivem em sua própria casa sem filhos), e Iniciar uma família Millennials (aqueles que vivem em sua própria casa com filhos). Os dados mostraram que 97% dos jovens de 18 anos vivem na casa de outra pessoa, principalmente na casa dos pais; em meados dos 30 anos, 90% dos Millennials vivem em sua própria casa, e mais da metade tem filhos. Curiosamente, um terço dos jovens de 26-27 anos cai em cada uma das três fases da vida.
O alcance do rádio entre os milenares
Para os Millennials, o rádio é uma parte importante de suas vidas, e eles escutam de muitas maneiras à medida que passam por diferentes estágios da vida. Obter uma visão dos seus hábitos de escuta de rádio é fundamental para os anunciantes, agências e emissoras de rádio, pois eles precisam saber quando e como alcançar esses diferentes grupos de Millennials.
Na semana média, o rádio atinge cerca de 90% dos Millennials Adultos Dependentes e 89% dos On Their Own Millennials. Mas esse número sobe para 92% entre os Millennials que estão iniciando uma família. Este grupo também contém uma porcentagem maior de hispânicos, que tendem a ser ouvintes pesados de rádio.
Em média, o rádio atinge nove de cada 10 milênios em todas as três fases da vida a cada semana.
Top Formatos milenares
O que os Millennials escutam também é muito impulsionado pela etapa da vida. Embora a Pop Contemporary Hit Radio seja o formato Nº 1 para os três grupos, outras preferências de formato dentro destes grupos variam de acordo com a experiência do estágio de vida.
Os Millennials adultos dependentes, que tendem a viver em casa com seus pais ou outro adulto, ouvem mais Classic Rock, Classic Hits e Urban Adult Contemporary do que o grupo Millennial em geral. De acordo com o recente relatório da Audiência Total, os Millennials Adultos Dependentes ouvem estes formatos porque são expostos a eles por adultos mais velhos em casa.
Em seus próprios milênios são o grupo menos etnicamente diversificado e mostram preferência por formatos não étnicos como Hot Adult Contemporary e Alternative. Eles também ouvem as estações esportivas mais do que os outros dois grupos Millenares.
Em média, o rádio atinge 97% de todos os hispânicos a cada semana. A partir de uma família Millennials inclui a maior porcentagem de ouvintes hispânicos e hispânicos de língua espanhola. Neste grupo, a Regional Mexicana tem a terceira maior quota de tempo de escuta. No total, 16% da escuta deste grupo é gasta sintonizada nos formatos de língua espanhola - mais do triplo da quantidade de On Their Own Millennials. Comparativamente, o rádio atinge 90% de todos os afro-americanos 18-34 a cada semana. Urban Adult Contemporary é o formato No. 1 entre este grupo.
Rádio Atinge Eficazmente Milenares
Com 265 milhões de americanos com 6 ou mais anos ouvindo rádio a cada semana, o meio atinge mais pessoas a cada semana do que qualquer outra plataforma. Apesar da proliferação, muitos anunciantes percebem o Millennials como inalcançável pelo rádio, devido à abundância de opções de mídia disponíveis.
A realidade, entretanto, é que os Millennials representam 66,5 milhões de usuários de rádio a cada semana. E não importa em que estágio de vida os Millennials estão, nove em cada dez ouvem rádio semanalmente. É aí que o fato de não agrupá-los pode ajudar os anunciantes, agências e estações de rádio a entenderem cada grupo mais de perto para que possam desenvolver uma publicidade significativa na rádio que atraia este grande e variado grupo de jovens consumidores.
