Meskipun jatuh ke dalam satu generasi, Generasi Milenial bukanlah kelompok yang seragam dan homogen dengan seperangkat keyakinan, minat, dan perilaku yang sama. Kehidupan mereka berada dalam transisi yang cepat: Mereka bergabung dengan angkatan kerja, pindah ke rumah mereka sendiri dan memulai keluarga. Dan perubahan ini memengaruhi kebiasaan konsumsi media mereka , termasuk bagaimana dan kapan mereka mendengarkan radio.
Untuk lebih memahami kebiasaan media dari sub-kelompok yang berbeda dalam keseluruhan generasi Milenial, Laporan Audiens Total Kuartal Keempat 2015 Nielsen memisahkan 18-34 kerumunan menjadi tiga kelompok yang berbeda: Orang Dewasa Tanggungan (mereka yang tinggal di rumah orang lain), Milenial Mereka Sendiri (mereka yang tinggal di rumah mereka sendiri tanpa anak-anak), dan Memulai Milenial Keluarga (mereka yang tinggal di rumah mereka sendiri dengan anak-anak). Data menunjukkan bahwa 97% anak berusia 18 tahun tinggal di rumah orang lain, terutama orang tua atau orang tua; pada pertengahan usia 30-an, 90% Milenial tinggal di rumah mereka sendiri, dan lebih dari setengahnya memiliki anak. Menariknya, sepertiga dari usia 26-27 tahun jatuh ke masing-masing dari tiga tahap kehidupan.
Jangkauan Radio di Kalangan Milenial
Bagi generasi Milenial, radio adalah bagian penting dari kehidupan mereka, dan mereka mendengarkan dalam banyak hal saat mereka bergerak melalui berbagai tahap kehidupan. Mendapatkan wawasan tentang kebiasaan mendengarkan radio mereka sangat penting bagi pengiklan, agensi, dan penyiar radio karena mereka perlu tahu kapan dan bagaimana menjangkau berbagai kelompok Milenial ini.
Dalam rata-rata minggu, radio mencapai sekitar 90% dari Dependent Adult Millennials dan 89% dari On Their Own Millennials. Namun jumlah itu meningkat menjadi 92% di kalangan Milenial yang memulai sebuah keluarga. Kelompok ini juga berisi persentase hispanik yang lebih tinggi, yang cenderung menjadi pendengar radio yang berat.
Rata-rata, radio mencapai sembilan dari 10 Milenial di ketiga tahap kehidupan setiap minggu.
Format Teratas Milenial
Apa yang didengarkan milenial juga sangat didorong oleh panggung kehidupan. Meskipun Pop Contemporary Hit Radio adalah format No. 1 untuk ketiga grup, preferensi format lain dalam grup ini bervariasi menurut pengalaman panggung kehidupan.
Dependent Adult Millennials, yang cenderung tinggal di rumah bersama orang tua mereka atau orang dewasa lainnya, mendengarkan lebih banyak Classic Rock, Classic Hits dan Urban Adult Contemporary daripada grup Milenial secara keseluruhan. Menurut laporan Total Audience baru-baru ini, Dependent Adult Millennials mendengarkan format ini karena mereka terpapar oleh orang dewasa yang lebih tua di rumah.
On Their Own Millennials adalah kelompok yang paling tidak beragam secara etnis dan menunjukkan preferensi untuk format non-etnis seperti Hot Adult Contemporary and Alternative. Mereka juga lebih banyak mendengarkan stasiun olahraga daripada dua kelompok Milenial lainnya.
Rata-rata, radio mencapai 97% dari semua hispanik setiap minggu. Memulai Keluarga Milenial mencakup persentase tertinggi dari pendengar Hispanik dan berbahasa Spanyol. Dalam grup ini, Regional Meksiko memiliki bagian waktu mendengarkan tertinggi ketiga. Secara keseluruhan, 16% dari mendengarkan kelompok ini dihabiskan untuk mendengarkan format bahasa Spanyol โ lebih dari tiga kali lipat jumlah Milenial On Their Own. Secara komparatif, radio mencapai 90% dari semua orang Afrika-Amerika berusia 18-34 tahun setiap minggu. Urban Adult Contemporary adalah format No. 1 di antara grup ini.
Radio Efektif Menjangkau Generasi Milenial
Dengan 265 juta orang Amerika berusia 6 tahun ke atas mendengarkan radio setiap minggu, media ini menjangkau lebih banyak orang setiap minggu daripada platform lainnya. Terlepas dari proliferasi, banyak pengiklan menganggap Milenial tidak dapat dijangkau oleh radio karena banyaknya pilihan media yang tersedia bagi mereka.
Kenyataannya, bagaimanapun, adalah bahwa Milenial menyumbang 66,5 juta pengguna radio setiap minggu. Dan tidak peduli di panggung kehidupan mana Milenial berada, sembilan dari 10 mendengarkan radio setiap minggu. Di situlah memisahkan mereka dapat membantu pengiklan, agensi, dan stasiun radio memahami setiap grup lebih dekat sehingga mereka dapat mengembangkan iklan radio yang bermakna yang menarik bagi kelompok konsumen muda yang besar dan beragam ini.
