ミレニアル世代は一つの世代でありながら、信念や興味、行動様式が共通した、一様で均一な集団ではありません。彼らの生活は急速に変化しています。労働力の確保、住居の確保、家族の形成など、彼らの生活は急速に変化しています。このような変化は、いつ、どのようにラジオを聴くかなど、彼らのメディア消費習慣に影響を及ぼしています。
ミレニアル世代全体の中の異なるサブグループのメディア習慣をより理解するために、ニールセンの2015年第4四半期のトータル・オーディエンス・レポートでは、18～34歳の人々を3つのグループに分けています。Dependent Adults（他人の家に住んでいる人）、On Their Own Millennials（子供のいない自分の家に住んでいる人）、Starting a Family Millennials（子供がいる自分の家に住んでいる人）です。データによると、18歳の97％が親や両親を中心とした他人の家に住んでおり、30代半ばになるとミレニアルズの90％が自分の家に住み、半数以上が子供を持つようになることがわかりました。興味深いことに、26～27歳の3分の1が3つのライフステージにそれぞれ該当しています。
ミレニアル世代におけるラジオのリーチ
ミレニアル世代にとって、ラジオは生活の重要な一部であり、さまざまなライフステージを経て、さまざまな方法でラジオを聴いています。インサイト 彼らのラジオ聴取習慣を知ることは、広告主、代理店、ラジオ放送局にとって、ミレニアルズの異なるグループにいつ、どのようにリーチするか知るために重要です。
平均的な週において、ラジオは、ニールセンについて 90％の依存的な成人ミレニアルズと89％のOn Their Ownミレニアルズにリーチします。しかし、この数字は家族を持つミレニアルズの間では92%まで上昇します。このグループはヒスパニックの割合も高く、ラジオのヘビーリスナーである傾向があります。
ラジオは、毎週平均して、3つのライフステージのミレニアル世代10人のうち9人に届いています。
ミレニアル世代が好むフォーマット
ミレニアル世代が何を聴くかは、ライフステージによっても大きく左右されます。ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオは、3つのグループすべてでNo.1のフォーマットですが、これらのグループ内の他のフォーマットの好みは、ライフステージの経験によって異なっています。
親や他の大人と同居する傾向のあるDependent Adult Millennialsは、Classic Rock、Classic Hits、Urban Adult ContemporaryをMillennial全体よりも多く聴いています。最近のTotal Audienceレポートによると、Dependent Adult Millennialsがこれらのフォーマットを聴くのは、家庭内の年配の大人からこれらのフォーマットに触れる機会が多いからです。
On Their Own ミレニアル世代は民族的多様性が最も乏しく、Hot Adult Contemporary や Alternative など非民族的なフォーマットを好みます。また、他の2つのミレニアル世代に比べ、スポーツ局をより多く聴いています。
毎週平均して、ラジオは全ヒスパニックの97%にリーチしています。家族を持つミレニアル世代は、ヒスパニック系およびスペイン語を話すリスナーの割合が最も高いグループです。このグループのリスニング時間では、Mexican Regional が3番目に高い割合を占めています。このグループのリスニング時間の16%はスペイン語のフォーマットに費やされており、これはOn Their Own ミレニアルズの3倍以上の量です。これは、On Their Own ミレニアルズの3倍です。一方、ラジオは毎週、アフリカ系アメリカ人（18-34歳）の90%にリーチしています。アーバンアダルトコンテンポラリーは、このグループのNo.1フォーマットです。
ミレニアル世代に効果的にアプローチするラジオ
6歳以上のアメリカ人2億6,500万人が毎週ラジオを聴いており、このメディアは他のどのプラットフォームよりも多くの人々に届いています。しかし、多くの広告主は、ミレニアル世代にはメディアの選択肢が豊富にあるため、ラジオではリーチできないと考えています。
しかし、現実には、ミレニアル世代は毎週6,650万人のラジオ利用者を占めているのです。そして、ミレニアル世代がどのライフステージにいても、10人中9人が毎週ラジオを聴いているのです。そこで、ミレニアル世代をグループ化しないことで、広告主、代理店、ラジオ局がそれぞれのグループをより深く理解し、この大規模で多様な若い消費者グループにアピールする有意義なラジオ広告を開発することができるのです。
