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ミレニアル世代がライフステージを経るにつれて変化するラジオとのつながり

3分で読む|2016年5月

ミレニアル世代は1つの世代に分類されるにもかかわらず、共通の信念、関心、行動を持つ均一で均質なグループではない。彼らの人生は急速な転換期を迎えている:彼らは労働力に加わり、自分の家に移り住み、家庭を築いている。そして、こうした変化は、ラジオをいつ、どのように聴くかなど、彼らのメディア消費習慣に影響を与えている。

ミレニアル世代全体の中のさまざまなサブグループのメディア習慣をよりよく理解するために、ニールセンの2015年第4四半期の総視聴者レポートは、18-34の群衆を3つの異なるグループに分けた:Dependent Adults(他人の家に住んでいる人)、On Their Own Millennials(子供のいない自分の家に住んでいる人)、Starting a Family Millennials(子供のいる自分の家に住んでいる人)である。このデータによると、18歳の97%が他人の家(主に親か両親の家)に住んでおり、30代半ばになると、ミレニアルズの90%が自分の家に住み、半数以上が子どもを持つようになる。興味深いことに、26~27歳の3分の1は、3つのライフステージのそれぞれに当てはまる。

ミレニアル世代におけるラジオのリーチ

ミレニアル世代にとって、ラジオは生活の重要な一部であり、さまざまなライフステージを歩みながら、さまざまな方法で聴取している。インサイト 彼らのラジオ聴取習慣を把握することは、広告主、代理店、ラジオ放送局にとって、ミレニアル世代の異なるグループにいつ、どのようにリーチするかを知る必要があるため、非常に重要である。

平均的な週に、ラジオはニールセンについて 90%の依存的な成人ミレニアル世代と89%のOn Their Ownミレニアル世代にリーチする。しかし、この数字は家庭を持つミレニアル世代では92%に上る。このグループはヒスパニック系の割合も高く、ラジオのヘビーリスナーになる傾向がある。

毎週平均して、ラジオはミレニアル世代の10人中9人にリーチしている。

ミレニアル世代に人気のフォーマット

ミレニアル世代が何を聴くかは、ライフステージによっても大きく左右される。ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオは3つのグループすべてで1位のフォーマットであるが、これらのグループ内の他のフォーマットの好みはライフステージの経験によって異なる。

ミレニアル世代全体よりも、両親や他の大人と同居している傾向のある依存型アダルト・ミレニアル世代は、クラシック・ロック、クラシック・ヒッツ、アーバン・アダルト・コンテンポラリーを多く聴いている。最近のTotal Audienceのレポートによると、Dependent Adult Millennialsがこれらのフォーマットを聴くのは、家庭内で年上の大人からこれらのフォーマットに触れる機会があるからだという。

On Their Own ミレニアル世代は、民族的に最も多様性のないグループであり、Hot Adult ContemporaryやAlternativeのような非民族的なフォーマットを好む。また、他の2つのミレニアル世代よりもスポーツ専門局をよく聴く。

毎週平均して、ラジオは全ヒスパニック系住民の97%にリーチしています。家族を持つミレニアル世代は、ヒスパニック系およびスペイン語を話すリスナーの割合が最も高い。このグループでは、メキシコ地域局の聴取時間は3番目に高い。全体的に、このグループの聴取時間の16% はスペイン語フォーマットに費やされており、これはOn Their Own ミレニアル世代の3倍以上です。一方、18歳から34歳のアフリカ系アメリカ人の90%は毎週ラジオを聴いている。アーバンアダルトコンテンポラリーは、このグループの中でNo.1のフォーマットである。

ミレニアル世代に効果的なラジオ

6歳以上のアメリカ人2億6500万人が毎週ラジオを聴いており、このメディアは他のどのプラットフォームよりも毎週多くの人々にリーチしている。これだけ普及しているにもかかわらず、多くの広告主は、ミレニアル世代にはメディアの選択肢が豊富にあるため、ラジオではリーチできないと認識している。

しかし現実には、ミレニアル世代は毎週6,650万人のラジオ利用者を占めている。そして、ミレニアル世代がどのライフステージにいても、10人中9人は毎週ラジオを聴いている。そこで、ミレニアル世代をグループ分けしないことで、広告主、代理店、ラジオ局が各グループをより深く理解し、この大規模で多様な若い消費者グループにアピールする有意義なラジオ広告を開発することができる。

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