尽管属于一代人，但千禧一代并不是一个具有共同信仰、兴趣和行为的统一、同质的群体。他们的生活正处于快速转型期：他们正在加入劳动力大军，搬进自己的家，并组建家庭。而这些变化影响着他们的媒体消费习惯，包括他们听广播的方式和时间。

为了更好地了解整个千禧一代中不同分组的媒体习惯，尼尔森2015年第四季度的总受众报告将18-34岁的人群分为三个不同的群体：受抚养的成年人（住在别人家里的人），自己的千禧一代（住在自己家里没有孩子的人），以及组建家庭的千禧一代（住在自己家里有孩子的人）。数据显示，97%的18岁的人住在别人的家里，主要是父母的或父母的；到了30岁左右，90%的千禧一代住在自己的家里，超过一半的人有孩子。有趣的是，26-27岁的人中有三分之一属于这三个生活阶段中的每个阶段。

电台在千禧一代中的影响力

对于千禧一代来说，广播是他们生活的重要组成部分，他们在经历不同的生活阶段时，会以多种方式收听。洞察他们的广播收听习惯对广告商、代理商和广播公司来说至关重要，因为他们需要知道何时以及如何接触这些不同的千禧一代群体。

在平均一周内，广播接触到约90%的受抚养的成年千禧一代和89%的自立千禧一代。但这个数字在正在组建家庭的千禧一代中上升到92%。这个群体中的西班牙裔比例也较高，他们往往是广播的忠实听众。

平均而言，广播每周能接触到所有三个生活阶段的10个千禧一代中的9个。

千禧一代的首选格式

千禧一代听什么也在很大程度上受生活阶段的影响。尽管当代流行音乐广播是所有三个群体的第一大格式，但这些群体的其他格式偏好因生活阶段的经验而有所不同。

倾向于与父母或其他成年人一起住在家里的受抚养的成年千禧一代，比整个千禧一代群体听更多的经典摇滚、经典歌曲和城市成人现代音乐。根据最近的《总体受众报告》，受抚养的成年千禧一代听这些格式的音乐，因为他们是由家里的老年人接触的。

千禧一代是最没有种族差异的群体，并显示出对非种族格式的偏爱，如热门成人现代音乐和替代音乐。他们也比其他两个千禧一代群体更喜欢听体育台。

平均而言，电台每周接触到97%的西班牙裔人。成家立业的千禧一代中，西班牙裔和说西班牙语的听众比例最高。在这一群体中，墨西哥地区的收听时间份额位居第三。总的来说，这个群体有16%的收听时间是用于收听西班牙语节目--是 "自己人 "千禧一代的三倍多。相对而言，电台每周能接触到90%的18-34岁非洲裔美国人。城市当代成人广播是这个群体的第一大节目。

电台有效地接触到千禧一代

每周有2.65亿6岁及以上的美国人收听广播，这个媒体每周接触到的人比任何其他平台都多。尽管数量激增，但许多广告商认为千禧一代无法通过广播联系到他们，因为他们有大量的媒体可供选择。

然而，现实是，千禧一代每周有6650万广播用户。而且，无论千禧一代处于哪个生活阶段，10人中有9人每周听广播。这就是为什么将他们分开可以帮助广告商、代理商和广播电台更密切地了解每个群体，以便他们可以开发有意义的广播广告，吸引这个庞大而多样的年轻消费者群体。