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随着千禧一代人生阶段的变化,与广播的联系也发生了变化

3 分钟阅读 | 2016 年 5 月

尽管千禧一代属于同一代人,但他们并不是一个具有共同信仰、兴趣和行为的千篇一律的同质群体。他们的生活正处于快速转型期:他们加入劳动力大军,搬进自己的家,开始组建家庭。这些变化影响着他们的媒体消费习惯,包括收听广播的方式和时间。

为了更好地了解 "千禧一代 "中不同子群体的媒体习惯,尼尔森 2015 年第四季度《受众总量报告》将 18-34 岁人群分为三个不同的群体:依赖他人的成年人(住在别人家里的人)、独自生活的千禧一代(住在自己家里没有孩子的人)和成家立业的千禧一代(住在自己家里有孩子的人)。数据显示,18 岁的千禧一代中,97% 的人住在别人家里,主要是父母的家里;到了 30 岁左右,90% 的千禧一代住在自己家里,一半以上的人有了孩子。有趣的是,在 26-27 岁的年轻人中,有三分之一的人分别属于这三个人生阶段。

广播在千禧一代中的影响力

对于千禧一代来说,广播是他们生活的重要组成部分,他们在不同的人生阶段以多种方式收听广播。了解他们收听广播的习惯对广告商、代理商和广播公司来说至关重要,因为他们需要知道何时以及如何接触这些不同的千禧一代群体。

在平均一周内,广播的覆盖率约为 90% 的 "千禧一代 "中的 "受抚养成年人 "和 89% 的 "千禧一代 "中的 "自立成年人"。但在成家立业的千禧一代中,这一数字上升到 92%。这个群体中的西班牙裔比例也较高,他们往往是电台的忠实听众。

平均而言,在千禧一代的所有三个人生阶段中,每 10 人中就有 9 人每周收听广播。

千禧一代最喜欢的格式

千禧一代收听的节目在很大程度上也受人生阶段的影响。虽然当代流行主打广播是所有三个群体的第一大节目形式,但这些群体对其他节目形式的偏好也因生活阶段的不同而各异。

依赖父母的千禧一代往往与父母或其他成年人住在一起,他们比整个千禧一代群体收听更多的经典摇滚乐、经典歌曲和城市当代成人音乐。根据最近的《受众总体报告》,依赖型成人千禧一代收听这些节目是因为家中的长辈让他们接触到了这些节目。

千禧一代是最缺乏种族多样性的群体,他们偏爱非种族格式的节目,如热门成人当代节目和另类节目。他们收听体育电台的次数也多于其他两个千禧一代群体。

平均每周有97% 的西班牙裔听众收听电台节目。成家立业的千禧一代中,西班牙裔和讲西班牙语的听众比例最高。在这一群体中,墨西哥地区广播的收听时间占比位居第三。总体而言,该群体有 16% 的收听时间用于收听西班牙语节目,是 "自力更生千禧一代 "的三倍多。相比之下,广播每周覆盖 90% 的 18-34 岁非裔美国人。城市当代成人音乐是这一群体的第一大音乐形式。

广播有效覆盖千禧一代

每周有 2.65 亿 6 岁及以上的美国人收听广播,因此广播媒体的受众人数超过了其他任何平台。尽管如此,许多广告商认为千禧一代无法通过广播接触到他们,因为他们有丰富的媒体选择。

然而,现实情况是,千禧一代每周有 6650 万广播用户。无论千禧一代处于哪个人生阶段,每 10 人中就有 9 人每周收听广播。因此,对千禧一代进行分组可以帮助广告商、代理商和广播电台更深入地了解每个群体,从而开发出有意义的广播广告,吸引这一庞大而多样的年轻消费者群体。

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