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近 70% 的英国人付费观看电视或视频点播

3 分钟阅读 | 尼尔森欧洲数字领导者 Terrie Brennan | 2016 年 3 月

英国观众 "断线 "选择在线服务的可能性仅为全球观众的一半 

根据尼尔森全球视频点播报告,近十分之七(69%)的英国人在网上表示,他们的家庭付费观看直播或点播节目。

在英国,最受欢迎的电视订阅方式是卫星电视(如 Sky),有 37% 的受访者这样认为。其次是有线电视(如维珍和英国电信)(24%),以微弱优势领先于 VOD(或在线服务)提供商(20%),如 Netflix 和亚马逊。英国对 VOD 提供商的使用率低于全球平均水平(26%)。

             

对于卫星和有线电视服务提供商来说,另一个令人鼓舞的消息是,英国用户计划 "剪线"--用在线服务取代卫星/有线电视合同--的可能性只有全球平均水平(32%)的一半(15%)。

在线电视服务的日益普及将继续给天空电视台(Sky)和维珍电视台(Virgin)等公司带来压力,但全面取代这些传统订阅服务提供商的可能性不大。 对于大多数英国观众来说,在线点播和传统订阅服务是相辅相成的,因此我们更有可能看到 "断线 "现象--消费者选择传统电视运营商提供的更薄的订阅套餐,而不是直接取消。

英国对视频点播的需求较低尼尔森的《全球视频点播报告》对 61 个国家的 30,000 多名在线受访者进行了调查,结果显示只有一半(51%)的英国人在线观看某种形式的视频点播节目(无论是长篇还是短篇内容),而全球受访者的这一比例为 65%。

在英国 VOD 观众中,35% 的人每天至少观看一次 VOD,而全球这一比例为 43%。

英国人使用点播服务观看的内容类型与世界上大多数其他地区形成了鲜明对比。英国人点播电视节目的比例(74%)高于点播电影的比例(64%)。而在全球范围内,使用点播服务观看电影的人数(80%)多于电视节目(50%)。整个欧洲的对比情况类似(77% 对 39%)。

                 

在英国,由于人们对点播内容的需求相对较小,而传统付费电视在体育直播和优质电视剧及电影的早期供应方面又拥有优越的内容库,因此 "剪线狼 "被挡在了门外。

关于全球调查

本调查的结果基于 61 个国家(除非另有说明)的上网受访者。 虽然在线调查方法具有巨大的规模和全球影响力,但它只能提供现有互联网用户的使用习惯,而不是总人口的使用习惯--这一点在报告观看视频点播等活动时尤为重要。在网络普及率较低的发展中市场,受众可能比该国总人口更年轻、更富裕。此外,调查回答是基于声称的行为,而不是实际的计量数据。报告情绪的文化差异可能是影响各国前景的因素。所报告的结果并没有试图控制或纠正这些差异;因此,在比较不同国家和地区,尤其是跨地区时,应谨慎行事。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买行为。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供跨视频、音频和文本内容消费的所有设备的 "全受众 "测量服务。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看 "和 "购买 "板块以及其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com 。 

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