소비자가 콘텐츠에 참여하는 방식에 있어 전례 없는 선택권을 갖게 된 지금, 마케터들은 고객과 소통하기 위한 방법으로 음악을 활용하고 있습니다. 브랜드 마케터들은 스폰서십, 아티스트 추천, 광고 속 음악 등 어떤 방식으로 소비자들의 참여를 유도하든 음악이 강력한 도구가 될 수 있다는 것을 잘 알고 있습니다.

음악은 소비자와의 관계를 더욱 깊게 만들 수 있으며, 새로운 시장을 개척하면 소비자 수를 늘릴 수 있습니다. 인구가 많고 부유한 중국은 브랜드에게 매우 매력적인 시장입니다. 전 세계 소비자 수요가 어떻게 진화하고 있는지 파악하는 데 주력하는 비영리 싱크탱크인 Demand Institute는 중국 소비자들이 향후 10년간 56조 달러를 지출할 것으로 예상하며, 가처분 소득이 많고 젊고 부유하며 연결된 소비자층이 그 주축이 될 것으로 전망합니다. 중국 소비자들이 음악을 좋아하는 것은 분명하지만, 중국 전역의 음악 소비 행태는 소득 수준에 따라 다릅니다. 음악 활성화를 통해 중국 소비자들과 소통하고자 하는 마케터에게는 이러한 계층 간의 차이를 이해하는 것이 중요합니다.

닐슨의 새로운 뮤직 360 중국 보고서에 따르면, 중국 일반 인구의 72%가 일주일에 평균 16시간 동안 음악을 듣는다고 합니다. 그러나 평균 가구 소득이 가장 높은 인구는 음악에 가장 많이 참여하며, 다른 인구보다 음악에 더 많은 시간과 돈을 지출합니다. 베이징, 상하이, 광저우와 같은 도시에 거주하며 평균 소득이 가장 높은 '티어 1' 소비자는 일반 인구보다 음악 청취자가 될 가능성이 15% 더 높습니다. 이들은 음악을 듣는 시간이 일주일 평균 19시간으로 더 길고, 음악에 재량 소득의 더 많은 부분을 지출합니다. 또한 영어 음악, 특히 재즈, 팝, 록 음악을 가장 많이 듣는 것으로 나타났습니다.

중국 '티어 2' 소비자의 74%(뮤직 360 중국 보고서에 분류된 기준)는 음악을 즐겨 듣고 주당 음악 청취 시간은 전국 평균과 비슷한 수준입니다. '티어 3' 소비자는 음악 청취 시간이 가장 짧고 전체 엔터테인먼트 지출 중 음악에 가장 적은 금액을 할당하지만, 부유한 소비자만큼이나 스마트폰으로 음악을 청취하는 비율이 높아 중국의 높은 모바일 보급률을 보여줍니다.

이러한 통계를 벤치마킹하기 위해 티어 1 그룹과 미국의 음악 소비를 비교한 결과, 부유층 소비자들의 음악 감상과 참여가 중국에서도 미국만큼이나 인기가 있다는 사실을 발견했습니다. 실제로 중국에서 가장 부유한 음악 청취자들의 경우 라이브 음악 관람이 미국보다 훨씬 더 인기가 있습니다. 티어 1 응답자의 57%가 라이브 음악 행사에 참석한 반면, 미국 일반 인구의 51%는 라이브 음악 행사에 참여하지 않습니다. 그리고 미국에서 음악 비즈니스의 지형을 바꾸고 있는 온라인 스트리밍 음악이 중국에서도 주목받고 있습니다. 실제로 중국의 티어 1 청취자 중 71%가 일주일에 온라인 스트리밍 서비스를 청취하며, 이는 미국 음악 청취자의 75%와 비슷한 수준입니다.

브랜드 입장에서는 음악 기반 스폰서십에 참여하는 것이 중국 소비자에게 다가갈 수 있는 확실한 방법이 될 수 있습니다. 중국 소비자들은 음악에 대한 몰입도가 높을 뿐만 아니라 일반적으로 브랜드가 참여할 때 호의적이며, 무료 음악 다운로드나 경품 행사를 제공하는 프로모션에 대한 순 호감도가 가장 높습니다.

추가 인사이트를 확인하려면 닐슨의 뮤직 360 중국 보고서를 다운로드하세요.