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尚未开发的潜力?了解中国的音乐消费者

3 分钟阅读 | 2016 年 4 月

当消费者在参与内容方面拥有前所未有的选择权时,营销人员正在倡导将音乐作为与消费者建立联系的一种方式。无论是通过赞助、艺术家代言还是在广告中加入音乐,品牌营销人员都明白音乐是一种强大的工具。

音乐可以加深与消费者的关系,而开拓新市场则可以增加消费者数量。中国人口众多,且日益富裕,对品牌来说是非常理想的市场。需求研究所(Demand Institute)是一家非营利性智库,致力于了解世界各地消费者需求的演变情况。该研究所预计,未来十年中国消费者的消费额将达到56万亿美元,其中大部分是拥有可支配收入的年轻、富裕、互联消费群体。中国消费者固然热爱音乐,但不同收入水平的消费者对音乐的消费行为也不尽相同。对于希望通过音乐活动与中国消费者建立联系的营销人员来说,了解这些层级之间的差异至关重要。

根据尼尔森最新发布的《音乐 360 中国》报告,中国 72% 的普通民众每周平均听音乐 16 小时。然而,平均家庭收入最高的人群却是最投入的音乐听众,他们在音乐上花费的时间和金钱都高于其他人群。这些 "一线 "消费者居住在北京、上海和广州等城市,平均收入最高,他们成为音乐听众的可能性比普通人高出 15%。他们听音乐的时间更长(平均每周19小时),可自由支配的收入也更多。他们也最有可能听英语音乐,尤其是爵士乐、流行乐和摇滚乐。

中国74%的 "二线 "消费者(Music 360中国报告中的分类)是音乐听众,他们每周收听音乐的时间与全国平均水平相当。虽然 "三线 "消费者听音乐的时间最少,用于音乐的娱乐总支出也最少,但他们使用智能手机听音乐的几率几乎与更富裕的消费者相当,这表明中国的手机普及率很高。

事实上,对于中国最富有的音乐听众来说,现场音乐会比美国更受欢迎。57% 的一线城市受访者会参加现场音乐会,而美国普通民众的这一比例为 51%。在线流媒体音乐正在改变美国音乐行业的格局,在中国也越来越受欢迎。事实上,71% 的中国一线音乐听众每周都会收听在线流媒体服务,与 75% 的美国音乐听众持平。

对于品牌来说,参与音乐赞助是接触中国消费者的可靠途径。中国消费者不仅对音乐有很高的参与度,而且当品牌参与其中时,他们通常会对品牌产生好感,其中净好感度最高的是提供免费音乐下载或抽奖的促销活动。

欲了解更多信息,请下载尼尔森音乐 360 中国报告

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