W czasach, gdy konsumenci mają bezprecedensowy wybór sposobu, w jaki angażują się w treści, marketerzy bronią muzyki jako sposobu na nawiązanie z nimi kontaktu. Niezależnie od tego, czy angażują ich poprzez sponsoring, rekomendacje artystów czy muzykę w reklamach, marketerzy marki rozumieją, że muzyka może być potężnym narzędziem.
Podczas gdy muzyka może pogłębić relacje z konsumentami, otwarcie nowych rynków może zwiększyć ich liczbę. Chiny, ze swoją ogromną populacją i rosnącą zamożnością, są bardzo pożądane przez marki. Demand Institute, think tank non-profit, który koncentruje się na zrozumieniu ewolucji popytu konsumenckiego na całym świecie, przewiduje, że konsumenci w Chinach wydadzą 56 bilionów dolarów w ciągu następnej dekady, przy czym w dużej mierze będą to młodzi, zamożni, połączeni konsumenci z dochodem do dyspozycji. I choć chińscy konsumenci z pewnością kochają muzykę, zachowania związane z jej konsumpcją w tym regionie różnią się w zależności od poziomu dochodów. Dla marketerów, którzy chcą nawiązać kontakt z konsumentami w Chinach poprzez aktywacje muzyczne, zrozumienie różnic między tymi poziomami ma kluczowe znaczenie.
Według nowego raportu Nielsen Music 360 China, 72% ogółu populacji w Chinach słucha muzyki i robi to średnio przez 16 godzin tygodniowo. Populacja o najwyższych średnich dochodach gospodarstw domowych jest jednak najbardziej zaangażowana w słuchanie muzyki, poświęcając na nią więcej czasu i pieniędzy niż reszta populacji. Konsumenci "Tier 1", którzy mieszkają w miastach takich jak Pekin, Szanghaj i Guangzhou i osiągają najwyższe średnie dochody, są o 15% bardziej skłonni do słuchania muzyki niż ogół populacji. Spędzają oni więcej czasu na słuchaniu muzyki - średnio 19 godzin tygodniowo - i przeznaczają na ten cel większą część swoich dochodów. Są oni również najbardziej skłonni do słuchania muzyki anglojęzycznej, w szczególności jazzu, popu i rocka.
Siedemdziesiąt cztery procent chińskich konsumentów "warstwy 2" (sklasyfikowanych w raporcie Music 360 China) słucha muzyki i jest na równi z krajową średnią godzin słuchania tygodniowo. Podczas gdy konsumenci z "warstwy 3" słuchają muzyki najmniej czasu i przeznaczają na nią najmniejszą część swoich całkowitych wydatków na rozrywkę, są oni prawie tak samo skłonni do słuchania muzyki na smartfonie, jak bardziej zamożni konsumenci, co świadczy o wysokim poziomie penetracji urządzeń mobilnych w tym kraju.
Aby porównać te statystyki, porównaliśmy grupę Tier 1 z konsumpcją muzyki w USA i okazało się, że dla zamożniejszych konsumentów słuchanie muzyki i zaangażowanie jest prawie tak samo popularne w Chinach, jak w USA. W rzeczywistości, dla najbogatszych słuchaczy muzyki w Chinach, uczestnictwo w muzyce na żywo jest nawet bardziej popularne niż w USA. 57% respondentów z grupy Tier 1 uczestniczy w wydarzeniach muzycznych na żywo, w porównaniu z 51% ogółu populacji USA. Streaming muzyki online, który zmienia krajobraz branży muzycznej w USA, zyskuje na popularności w Chinach. W rzeczywistości 71% słuchaczy Tier 1 w Chinach słucha usług streamingu online w typowym tygodniu, podobnie jak 75% słuchaczy muzyki w USA.
Dla marek zaangażowanie w sponsoring oparty na muzyce może być solidnym sposobem na dotarcie do chińskich konsumentów. Są oni nie tylko bardzo zaangażowani w muzykę, ale także generalnie przychylnie nastawieni do zaangażowania marki, przy czym największą przychylność netto uzyskują promocje oferujące bezpłatne pobieranie muzyki lub loterie.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport Music 360 China firmy Nielsen.
