캐나다에서는 십대와 밀레니엄 세대의 56 %가 일반적인 일주일 안에 스마트 폰으로 음악을 듣습니다. 특히 이러한 그룹 간의 음악 소비가 모바일 장치로 이동함에 따라 소비자는 AM / FM 라디오 방송국에서 운영하는 온라인 및 앱 스트리밍 서비스에서 음악을 점점 더 많이 발견하고 있습니다. 그러나 "공중에서"AM / FM 라디오는 캐나다인들이 새로운 음악, 특히 밀레니엄 세대를 발견하는 방법을 여전히 지배합니다.

라디오 또한 라이브 음악 이벤트의 발견에 중요하며, 음악 팬의 절반 이상이 라디오 광고 및 라디오 쇼를 통해 공연에 대해 듣는다고 말합니다. 2016 년 축제를 알고있는 사람들의 35 %는 축제 홍보 노력이 효과적이며 음악 애호가가 투표율을 높이는 데 효과적이라는 것을 나타냅니다. 그러나 십대들에게 가장 좋은 발견 방법은 입소문이며, 그 중 58 %는 친구 나 가족을 통해 새로운 음악을 발견합니다.

그렇다면 캐나다 음악 팬들은 무엇을 듣고 있습니까? 점점 더 현대 록과 힙합이며,이 장르는 지난 12 개월 동안 청취자 점유율을 4 % 포인트 이상 증가 시켰습니다. 밀레니엄 세대와 청소년을위한 상위 세 가지 음악 장르 (특별한 순서는 없음)에는 Alternative Rock, Pop / Top 40 및 Hip-Hop이 포함됩니다. 지난 한 해 동안 그들의 음악적 선호도는 드레이크, 저스틴 비버, 알레시아 카라, 숀 멘데스 및 위켄드와 같은 지역 예술가들의 인기에 반영되었습니다.

이동 중에도 청취의 인기가 높아짐에 따라 소비자는 스트리밍 서비스를 사용하여 더 많은 시간을 할당하고 있습니다. 십대들은 스트리밍 서비스를 사용하여 음악에 37 %의 시간을 소비합니다. 음악 스트리밍 서비스를 선택할 때 비용과 사용 편의성이 가장 중요합니다. 현재 스트리밍 비용을 지불하지 않는 캐나다인의 9 % (십대 및 밀레니엄 세대의 16 %와 비교)는 향후 6 개월 내에 가입 할 가능성이 있음을 나타냅니다. 구독하지 않는 가장 일반적인 이유는 가격입니다.

유료 스트리밍의 성장은 남성, 백인이 아닌 십대 및 밀레니엄 세대에 의해 불균형하게 주도됩니다. 실제로 향후 6 개월 내에 유료 스트리밍 서비스에 가입 할 가능성이있는 사람들의 60 %는 남성이며 대다수는 밀레니엄 세대 연령 그룹 (18-34)에 속합니다. 라이브 음악 이벤트 (축제, 콘서트 등에 참석)에 더 많이 노출되면 팬들이 스트리밍 비용을 지불하도록 동기를 부여하는 데 도움이되는 것으로 보입니다.

요약하면, 젊은 캐나다 음악 팬들은 저렴하고 서비스가 사용하기 쉬운 경우 스트리밍 비용을 지불하게됩니다. 서비스의 노래 라이브러리는 밀레니엄 세대가 스트리밍 서비스에 가입할지 여부를 결정할 때 특히 중요합니다.

자세한 내용은 Nielsen Music 360 Canada Report에서 하이라이트를 다운로드하십시오.