Di Kanada, 56% remaja dan Milenial mendengarkan musik di ponsel cerdas mereka dalam seminggu biasa. Ketika konsumsi musik—terutama di antara kelompok-kelompok ini—beralih ke perangkat seluler, konsumen semakin menemukan musik dari layanan streaming online dan aplikasi yang dioperasikan oleh stasiun radio AM/FM. Namun demikian, radio AM/FM "over the air" masih mendominasi bagaimana orang Kanada menemukan musik baru, terutama Milenial.

Radio juga penting dalam penemuan acara musik live, karena lebih dari setengah penggemar musik mengatakan mereka mendengar tentang pertunjukan melalui iklan radio dan acara radio. Pada tahun 2016, 35% dari mereka yang mengetahui festival telah menghadiri setidaknya satu—naik dari 29% hanya setahun yang lalu—menunjukkan bahwa upaya promosi festival efektif dan membuat pecinta musik menjadi ternyata. Namun, untuk remaja, metode penemuan teratas adalah dari mulut ke mulut, karena 58% dari mereka menemukan musik baru melalui teman atau keluarga.

Jadi apa yang didengarkan oleh penggemar musik Kanada? Semakin banyak, ini adalah rock dan hip-hop kontemporer, karena genre ini telah menumbuhkan pangsa pendengar mereka lebih dari 4 poin persentase selama 12 bulan terakhir. Tiga genre musik teratas untuk Milenial dan remaja (tanpa urutan tertentu) termasuk Alternative Rock, Pop/Top 40 dan Hip-Hop. Selama setahun terakhir, preferensi musik mereka tercermin dalam popularitas artis lokal seperti Drake, Justin Bieber, Alessia Cara, Shawn Mendes dan The Weeknd.

Dengan semakin populernya mendengarkan saat bepergian, konsumen mengalokasikan lebih banyak waktu mereka menggunakan layanan streaming. Remaja menghabiskan 37% waktu mereka dengan musik menggunakan layanan streaming. Saat memilih layanan streaming musik, biaya dan kemudahan penggunaan adalah yang paling penting. Sembilan persen orang Kanada (dibandingkan dengan 16% remaja dan Milenial) yang saat ini tidak membayar untuk streaming menunjukkan bahwa mereka kemungkinan akan berlangganan dalam enam bulan ke depan. Alasan paling umum untuk tidak berlangganan, adalah harganya.

Pertumbuhan streaming berbayar didorong secara tidak proporsional oleh laki-laki, remaja non-kulit putih, dan Milenial. Faktanya, 60% dari mereka yang kemungkinan akan berlangganan layanan streaming berbayar dalam enam bulan ke depan adalah laki-laki, dan mayoritas termasuk dalam kelompok usia Milenial (18-34). Tampaknya paparan yang lebih besar terhadap acara musik live (menghadiri festival, konser, dll.) membantu memotivasi penggemar untuk membayar streaming.

Singkatnya, penggemar musik muda Kanada akan membayar untuk streaming jika terjangkau dan layanannya mudah digunakan. Perpustakaan lagu layanan sangat penting bagi Milenial karena mereka memutuskan apakah akan berlangganan layanan streaming.

Untuk mempelajari lebih lanjut, unduh sorotan dari Nielsen Music 360 Canada Report.