Di Kanada, 56% remaja dan generasi Milenial mendengarkan musik melalui ponsel pintar mereka dalam seminggu. Karena konsumsi musik - terutama di antara kelompok-kelompok ini - berpindah ke perangkat seluler, konsumen semakin banyak menemukan musik dari layanan streaming online dan aplikasi yang dioperasikan oleh stasiun radio AM/FM. Meskipun demikian, radio AM/FM "over the air" masih mendominasi cara orang Kanada menemukan musik baru, terutama kaum Milenial.
Radio juga penting dalam menemukan acara musik live, karena lebih dari setengah penggemar musik mengatakan bahwa mereka mendengar tentang pertunjukan melalui iklan radio dan acara radio. Pada tahun 2016, 35% dari mereka yang mengetahui adanya festival telah menghadiri setidaknya satu festival, naik dari 29% pada tahun lalu-menunjukkan bahwa upaya promosi festival efektif dan membuat para penikmat musik datang. Namun, bagi para remaja, metode penemuan musik yang paling banyak digunakan adalah dari mulut ke mulut, karena 58% dari mereka menemukan musik baru melalui teman atau keluarga.
Jadi, apa yang didengarkan oleh para penggemar musik Kanada? Semakin banyak yang mendengarkan musik rock kontemporer dan hip-hop, karena genre ini telah meningkatkan jumlah pendengarnya lebih dari 4 persen selama 12 bulan terakhir. Tiga genre musik teratas untuk generasi Milenial dan remaja (tanpa urutan tertentu) meliputi Rock Alternatif, Pop/Top 40 dan Hip-Hop. Selama setahun terakhir, preferensi musik mereka tercermin dari popularitas artis lokal seperti Drake, Justin Bieber, Alessia Cara, Shawn Mendes dan The Weeknd.
Dengan semakin populernya mendengarkan musik di mana saja, konsumen mengalokasikan lebih banyak waktu mereka untuk menggunakan layanan streaming. Remaja menghabiskan 37% waktu mereka untuk mendengarkan musik menggunakan layanan streaming. Ketika memilih layanan streaming musik, biaya dan kemudahan penggunaan adalah hal yang paling penting. Sembilan persen orang Kanada (dibandingkan dengan 16% remaja dan Milenial) yang saat ini tidak membayar untuk streaming mengindikasikan bahwa mereka kemungkinan besar akan berlangganan dalam enam bulan ke depan. Alasan paling umum untuk tidak berlangganan adalah harga.
Pertumbuhan streaming berbayar secara tidak proporsional didorong oleh laki-laki, remaja non-kulit putih, dan Milenial. Faktanya, 60% dari mereka yang kemungkinan akan berlangganan layanan streaming berbayar dalam enam bulan ke depan adalah laki-laki, dan mayoritas termasuk dalam kelompok usia Milenial (18-34 tahun). Tampaknya eksposur yang lebih besar terhadap acara musik live (menghadiri festival, konser, dll.) membantu memotivasi penggemar untuk membayar streaming.
Singkatnya, penggemar musik muda Kanada akan membayar untuk streaming jika harganya terjangkau dan layanannya mudah digunakan. Perpustakaan lagu dari sebuah layanan sangat penting bagi generasi Milenial saat mereka memutuskan apakah akan berlangganan layanan streaming.
Untuk mempelajari lebih lanjut, unduh sorotan dari Laporan Nielsen Music 360 Kanada.
