No Canadá, 56% dos adolescentes e da geração do milênio ouvem música em seus smartphones em uma semana normal. À medida que o consumo de música - especialmente entre esses grupos - migra para dispositivos móveis, os consumidores estão cada vez mais descobrindo músicas em serviços de streaming on-line e de aplicativos operados por estações de rádio AM/FM. Dito isso, no entanto, o rádio AM/FM "over the air" ainda domina a forma como os canadenses descobrem novas músicas, especialmente a geração do milênio.
O rádio também é importante na descoberta de eventos de música ao vivo, já que mais da metade dos fãs de música dizem que ficam sabendo de apresentações por meio de anúncios e programas de rádio. Em 2016, 35% das pessoas que estão cientes dos festivais participaram de pelo menos um - um aumento em relação aos 29% de um ano atrás -, o que indica que os esforços promocionais dos festivais são eficazes e fazem com que os amantes da música compareçam. Para os adolescentes, entretanto, o principal método de descoberta é o boca a boca, pois 58% deles descobrem novas músicas por meio de amigos ou familiares.
Então, o que os fãs de música canadenses estão ouvindo? Cada vez mais, o rock contemporâneo e o hip-hop, pois esses gêneros aumentaram sua parcela de ouvintes em mais de 4 pontos percentuais nos últimos 12 meses. Os três principais gêneros musicais para a geração do milênio e os adolescentes (sem nenhuma ordem específica) incluem rock alternativo, pop/Top 40 e hip-hop. No último ano, suas preferências musicais se refletiram na popularidade de artistas locais como Drake, Justin Bieber, Alessia Cara, Shawn Mendes e The Weeknd.
Com a crescente popularidade de ouvir música em qualquer lugar, os consumidores estão dedicando mais tempo aos serviços de streaming. Os adolescentes passam 37% do seu tempo com música usando serviços de streaming. Ao escolher um serviço de streaming de música, o custo e a facilidade de uso são os fatores mais importantes. Nove por cento dos canadenses (em comparação com 16% dos adolescentes e da geração do milênio) que atualmente não pagam por streaming indicam que provavelmente assinarão nos próximos seis meses. O motivo mais comum para não assinar é o preço.
O crescimento do streaming pago é desproporcionalmente impulsionado por adolescentes do sexo masculino, não brancos e da geração do milênio. De fato, 60% das pessoas que provavelmente assinarão um serviço de streaming pago nos próximos seis meses são do sexo masculino, e a maioria está na faixa etária da geração do milênio (18 a 34 anos). Parece que uma maior exposição a eventos de música ao vivo (participação em festivais, shows etc.) ajuda a motivar os fãs a pagar pelo streaming.
Em resumo, os jovens fãs canadenses de música pagarão pelo streaming se ele for acessível e o serviço for fácil de usar. A biblioteca de músicas de um serviço é de particular importância para a geração do milênio quando eles decidem se vão assinar um serviço de streaming.
Para saber mais, faça o download dos destaques do relatório Nielsen Music 360 Canada.