En Canadá, el 56% de los adolescentes y los millennials escuchan música en sus smartphones en una semana normal. A medida que el consumo de música -especialmente entre estos grupos- se traslada a los dispositivos móviles, los consumidores descubren cada vez más música a través de servicios de streaming en línea y aplicaciones operados por emisoras de radio AM/FM. Dicho esto, sin embargo, la radio AM/FM "por aire" sigue dominando la forma en que los canadienses descubren nueva música, especialmente los millennials.

La radio también es importante a la hora de descubrir eventos musicales en directo, ya que más de la mitad de los aficionados a la música afirman que se enteran de las actuaciones a través de anuncios y programas de radio. En 2016, el 35% de los que conocen los festivales han asistido al menos a uno, frente al 29% de hace tan solo un año, lo que indica que los esfuerzos de promoción de los festivales son eficaces y consiguen que los amantes de la música acudan a ellos. Para los adolescentes, sin embargo, el principal método de descubrimiento es el boca a boca, ya que el 58% de ellos descubre nueva música a través de amigos o familiares.

¿Qué escuchan los canadienses? Cada vez más, el rock contemporáneo y el hip-hop, ya que estos géneros han aumentado su cuota de audiencia en más de 4 puntos porcentuales en los últimos 12 meses. Los tres géneros musicales preferidos por los millennials y los adolescentes (sin ningún orden en particular) son el rock alternativo, el pop/Top 40 y el hip-hop. En el último año, sus preferencias musicales se reflejan en la popularidad de artistas locales como Drake, Justin Bieber, Alessia Cara, Shawn Mendes y The Weeknd.

Con la creciente popularidad de la música en movimiento, los consumidores dedican más tiempo a los servicios de streaming. Los adolescentes dedican el 37% de su tiempo a la música utilizando servicios de streaming. A la hora de elegir un servicio de streaming de música, el coste y la facilidad de uso son lo más importante. El 9% de los canadienses (frente al 16% de los adolescentes y Millennials) que actualmente no pagan por el streaming indican que es probable que se suscriban en los próximos seis meses. La razón más común para no suscribirse es el precio.

El crecimiento del streaming de pago está impulsado de forma desproporcionada por los hombres, los adolescentes no blancos y los Millennials. De hecho, el 60% de los que probablemente se suscriban a un servicio de streaming de pago en los próximos seis meses son hombres, y la mayoría pertenecen al grupo de edad de los Millennials (18-34). Parece que una mayor exposición a eventos musicales en directo (asistencia a festivales, conciertos, etc.) ayuda a motivar a los aficionados a pagar por el streaming.

En resumen, los jóvenes canadienses aficionados a la música pagarán por el streaming si es asequible y el servicio es fácil de usar. La biblioteca de canciones de un servicio es especialmente importante para los Millennials a la hora de decidir si se suscriben a un servicio de streaming.

Para saber más, descárgate los aspectos más destacados del informe Nielsen Music 360 Canada.