カナダでは、10代とミレニアル世代の56％が、通常の週にスマートフォンで音楽を聴いている。音楽消費、特にこれらの層の音楽消費がモバイル機器に移行するにつれ、消費者はAM/FMラジオ局が運営するオンラインやアプリのストリーミングサービスから音楽を発見することが増えている。とはいえ、カナダ人、特にミレニアル世代が新しい音楽を発見する方法としては、「放送中の」AM/FMラジオが依然として主流を占めている。
音楽ファンの半数以上が、ラジオ広告やラジオ番組を通じてニールセンについて 。2016年には、フェスティバルを知っている人の35％が少なくとも1回は参加したことがあり、ちょうど1年前の29％から増加している。これは、フェスティバルの宣伝活動が効果的で、音楽愛好家を動員していることを示している。しかし、10代の若者にとって、新しい音楽を発見する方法のトップは口コミであり、58％が友人や家族を通じて新しい音楽を発見している。
では、カナダの音楽ファンは何を聴いているのだろうか？それはコンテンポラリーロックとヒップホップであり、これらのジャンルは過去12ヶ月間でリスナーシェアを4ポイント以上伸ばしている。ミレニアル世代と10代の若者の音楽ジャンルトップ3（順不同）は、オルタナティブ・ロック、ポップ/トップ40、ヒップホップである。過去1年間、彼らの音楽的嗜好は、ドレイク、ジャスティン・ビーバー、アレッシア・カーラ、ショーン・メンデス、ザ・ウィークエンドといった地元アーティストの人気に反映されている。
外出先でのリスニングの人気が高まるにつれ、消費者はストリーミング・サービスを利用する時間を増やしている。10代の若者は、音楽に費やす時間の37％をストリーミングサービスに費やしている。音楽ストリーミング・サービスを選ぶ際、最も重視するのはコストと使いやすさ。現在ストリーミングにお金を払っていないカナダ人の9％（10代とミレニアル世代では16％）が、今後6ヶ月以内に加入する可能性があると回答している。加入しない最も一般的な理由は、価格である。
有料ストリーミングの成長は、男性、非白人の10代とミレニアル世代によって不釣り合いに牽引されている。実際、今後半年以内に有料ストリーミング・サービスに加入する可能性がある人の60％は男性で、その大半はミレニアル世代（18～34歳）である。ライブ音楽イベント（フェスやコンサートへの参加など）に触れる機会が多いことが、ストリーミングにお金を払う動機付けになっているようだ。
まとめると、カナダの若い音楽ファンは、手頃な価格でサービスが使いやすければ、ストリーミングにお金を払うということだ。ミレニアル世代がストリーミングサービスに加入するかどうかを決める際、サービスの楽曲ライブラリーは特に重要である。
詳しくは、ニールセン・ミュージック360カナダ・レポートのハイライトをダウンロードしてください。
