W Kanadzie 56% nastolatków i milenialsów słucha muzyki na swoich smartfonach w typowym tygodniu. Ponieważ konsumpcja muzyki - zwłaszcza wśród tych grup - przenosi się na urządzenia mobilne, konsumenci coraz częściej odkrywają muzykę za pośrednictwem usług strumieniowania online i aplikacji obsługiwanych przez stacje radiowe AM/FM. Jednak "naziemne" stacje radiowe AM/FM nadal dominują w sposobie, w jaki Kanadyjczycy odkrywają nową muzykę, zwłaszcza wśród milenialsów.
Radio jest również ważne w odkrywaniu wydarzeń muzycznych na żywo, ponieważ ponad połowa fanów muzyki twierdzi, że słyszy o występach dzięki reklamom radiowym i programom radiowym. W 2016 roku 35% osób, które wiedzą o festiwalach, wzięło udział w co najmniej jednym z nich - w porównaniu z 29% rok wcześniej - co wskazuje, że działania promocyjne festiwali są skuteczne i przyciągają miłośników muzyki. Jednak dla nastolatków najlepszą metodą odkrywania muzyki jest poczta pantoflowa, ponieważ 58% z nich odkrywa nową muzykę za pośrednictwem znajomych lub rodziny.
Czego słuchają kanadyjscy fani muzyki? Coraz częściej jest to współczesny rock i hip-hop, ponieważ te gatunki zwiększyły swój udział w słuchalności o ponad 4 punkty procentowe w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Trzy najpopularniejsze gatunki muzyczne wśród milenialsów i nastolatków (w dowolnej kolejności) to rock alternatywny, pop/top 40 i hip-hop. W ciągu ostatniego roku ich preferencje muzyczne znalazły odzwierciedlenie w popularności lokalnych artystów, takich jak Drake, Justin Bieber, Alessia Cara, Shawn Mendes i The Weeknd.
Wraz z rosnącą popularnością słuchania muzyki w podróży, konsumenci przeznaczają coraz więcej czasu na korzystanie z usług streamingowych. Nastolatki spędzają 37% czasu z muzyką korzystając z serwisów streamingowych. Przy wyborze usługi streamingu muzyki najważniejszy jest koszt i łatwość użytkowania. Dziewięć procent Kanadyjczyków (w porównaniu do 16% nastolatków i milenialsów), którzy obecnie nie płacą za streaming, wskazuje, że prawdopodobnie wykupią subskrypcję w ciągu najbliższych sześciu miesięcy. Najczęstszym powodem braku subskrypcji jest cena.
Wzrost płatnego streamingu jest nieproporcjonalnie napędzany przez mężczyzn, nie-białych nastolatków i milenialsów. W rzeczywistości 60% osób, które prawdopodobnie zasubskrybują płatną usługę streamingową w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, to mężczyźni, a większość z nich należy do grupy wiekowej Millenialsów (18-34 lata). Wygląda na to, że większa ekspozycja na wydarzenia muzyczne na żywo (udział w festiwalach, koncertach itp.) pomaga zmotywować fanów do płacenia za streaming.
Podsumowując, młodzi kanadyjscy fani muzyki zapłacą za streaming, jeśli jest on przystępny cenowo, a usługa jest łatwa w użyciu. Biblioteka utworów danej usługi ma szczególne znaczenie dla milenialsów, którzy decydują się na subskrypcję usługi streamingowej.
Aby dowiedzieć się więcej, pobierz najważniejsze informacje z raportu Nielsen Music 360 Canada.
