在加拿大，56%的青少年和千禧一代在典型的一周内用智能手机听音乐。随着音乐消费--尤其是在这些群体中--向移动设备转移，消费者越来越多地从AM/FM广播电台运营的在线和应用程序流媒体服务中发现音乐。然而，尽管如此，"空中 "AM/FM广播仍然主导着加拿大人发现新音乐的方式，尤其是千禧一代。

电台在发现现场音乐活动方面也很重要，因为超过一半的乐迷说他们是通过电台广告和广播节目听到演出的。2016年，35%了解音乐节的人至少参加过一次音乐节，而一年前只有29%，这表明音乐节的宣传工作是有效的，并让音乐爱好者参与其中。然而，对于青少年来说，最重要的发现方法是口口相传，因为58%的人通过朋友或家人发现新音乐。

那么，加拿大的乐迷在听什么？越来越多的是当代摇滚和嘻哈，因为在过去12个月中，这些类型的听众份额增长了4个百分点以上。千禧一代和青少年的前三大音乐类型（排名不分先后）包括另类摇滚、流行/Top 40和嘻哈。在过去的一年里，他们的音乐偏好反映在像德雷克、贾斯汀-比伯、阿莱西亚-卡拉、肖恩-门德斯和周德这样的本地艺术家的流行上。

随着随身听的日益普及，消费者正在分配更多的时间使用流媒体服务。青少年花在音乐上的时间有37%是使用流媒体服务。在选择音乐流媒体服务时，成本和易用性是最重要的。目前没有为流媒体付费的加拿大人中，有9%（青少年和千禧一代为16%）表示他们有可能在未来六个月内订阅。不订阅的最常见原因是价格。

付费流媒体的增长不成比例地由男性、非白人青少年和千禧一代推动。事实上，在未来六个月有可能订阅付费流媒体服务的人中，60%是男性，而且大多数属于千禧一代（18-34岁）。看来，更多地接触现场音乐活动（参加音乐节、音乐会等）有助于激励歌迷为流媒体付费。

总之，加拿大的年轻乐迷会为流媒体服务买单，只要它价格合理，服务容易使用。当千禧一代决定是否订阅流媒体服务时，一个服务的歌曲库对他们特别重要。

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