콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

팬이 좋아하는 : 라디오 청취자는 자신이 좋아하는 방송국과 함께 조정 시간의 58 %를 보냅니다.

3 분 읽기 | 2017년 12월

십 년이 채 지나지 않아 대부분의 소비자들은 콘텐츠에 참여해야 하는 수많은 방법을 상상할 수 없었습니다. 그러나 기술과 스마트 장치의 등장으로 미디어 옵션 수문과 소비가 열렸으며 오래된 습관이 그에 따라 바뀌 었습니다. AM / FM 라디오와의 교전은 이러한 변화에 면역이되지 않았습니다. 이제 버튼 클릭만으로 소비자는 햇볕이 잘 드는 샌디에고에서 좋아하는 라디오 방송국에 액세스하거나 뉴욕의 날씨 업데이트를 듣거나 덴버의 학교로 걸어가는 팝 음악을들을 수 있습니다.

위치 및 고용 드라이브 라디오 소비

그러나 이렇게 많은 청취 옵션을 통해 AM / FM 방송국은 소비자와 더 큰 "귀"공유를 위해 어떻게 경쟁 할 수 있습니까? 글쎄, 인기있는 격언 "위치, 위치, 위치"는 라디오와 관련하여 사실로 울립니다.

에 따르면 2017년 2분기 닐슨 총 시청자 보고서미국인들은 AM / FM 라디오 청취의 87 %를 자신이 좋아하는 세 방송국에 튜닝하는 데 소비합니다 (각 방송국과 함께 보낸 시간 기준). 더 흥미로운 점은 모든 청취자의 58 %가 청취자가 가장 좋아하는 방송국 ( "1st Preference"역 또는 P1이라고 함)으로 이동한다는 것입니다. 형식 선호도는 청취 습관, 지리 및 인구 통계에 따라 다르지만 한 가지 확실한 점은 AM / FM 라디오가 소비자의 일상 생활에서 매우 중요한 역할을합니다.

10 년 전 미디어 선택과 비교할 때 오늘날 오디오 옵션은 훨씬 다양하지만 AM / FM 라디오는 여전히 도달 미국 성인의 93%. 그러나 청취는 언제 어디서 일어나고 있습니까?

AM / FM 청취의 삼분의 일 이상이 집에서 발생합니다.

AM / FM 라디오를 듣는 경우, 사람들이 일하거나 쇼핑 할 때 구매 지점에 가까워 질 때 청취의 삼분의 일 이상이 집에서 발생합니다. 보고서에 따르면 미국 성인의 65 % 이상이 평일 오전 6 시부 터 오후 7 시까 지 집에서 라디오를 듣습니다. 그리고 소비는 오후 운전 시간 동안 집 밖에서 75 %에서 최고조에 달하며, 주중에는 오후 3 시부 터 오후 7 시까 지 최고조에 달합니다. 놀랍지 않게도, 고용 된 미국인들은 일하지 않는 사람들보다 AM / FM 라디오를 더 많이 듣습니다.

이 보고서의 데이터는 또한 라디오 청취자의 76 %가 18 세에서 64 세 사이이며 노동 인구에 있음을 보여주었습니다. 풀 타임으로 고용 된 청취자는 그렇지 않은 청취자보다 주당 2.5 시간 더 오래 라디오에 참여합니다. 미국에서 일하기 위한 평균 통근 시간으로, 거의 26분 (미국 인구 조사국에 따르면) 풀 타임으로 고용 된 청취자의 피크 시간이 오전 7 시부 터 오전 8 시까 지, 오후 4 시부 터 오후 7 시까 지 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

광고주의 경우, 이는 세심한 잠재 고객 (매체와 거의 2 시간 45 분을 보내고 가처분 소득이있는 잠재 고객)과 언제 참여할 수 있는지에 대한 세부 정보를 제공하기 때문에 중요한 통찰력입니다.

형식으로 다양한 청취자에게 도달

소비자가 어떤 형식을 조정하는지 아는 것은 청취 습관을 이해하는 데 중요한 부분입니다. 2017년 상위 20개 형식 중 Country 및 News/Talk가 상위 2위권에 속해 각각 13.6%와 12.2%의 시청자 점유율을 확보했습니다(전국 모든 라디오 청취 중 13.6%는 컨트리 방송국, 12.2%는 뉴스/토크로 이동). 라디오 형식은 공통 관심사를 가진 많은 사람들에게 다가 갈 수 있도록 맞춤화되어 있기 때문에 더 다양한 잠재 고객에게 다가 갈 수있는 효과적인 미디어입니다. 예를 들어, 흑인과 히스패닉 소비자의 67 % 이상이 매일 AM / FM 라디오를 듣습니다 : 히스패닉은 주당 평균 5.2 일, 흑인은 일주일에 5 일 동안 조정합니다.

계절의 변화로 인해 미디어 소비가 바뀌지 만 AM / FM 라디오의 경우 계절적 변동이 거의 없습니다. 일년 내내 닐슨 포터블 피플 미터 시장의 월간 라디오 시청자는 가장 많이 듣는 달(5월)에서 가장 적게 듣는 사람(1월)으로 약 10%만 바뀝니다. 라디오 청취는 또한 일년 내내 일관되며, 평균 청취자들 사이에서 매우 높은 도달 범위와 빈번한 사용 (주당 7 일 중 5 일)이 조정됩니다.