Há menos de uma década, a maioria dos consumidores não poderia ter imaginado a infinidade de maneiras que teriam para se envolver com o conteúdo. Mas o surgimento da tecnologia e dos dispositivos inteligentes abriu as comportas das opções de mídia e o consumo e os hábitos antigos mudaram de acordo com isso. O envolvimento com o rádio AM/FM não ficou imune a essas mudanças. Agora, com o clique de um botão, os consumidores podem acessar sua estação de rádio favorita na ensolarada San Diego, ouvir atualizações sobre o clima em Nova York ou ouvir música pop a caminho da escola em Denver.
Localização e emprego impulsionam o consumo de rádio
Mas com tantas opções de audição, como as estações AM/FM podem competir para ter uma maior participação no "ouvido" dos consumidores? Bem, o ditado popular "localização, localização, localização" é verdadeiro quando se trata de rádio.
De acordo com o Nielsen Total Audience Report do segundo trimestre de 2017, os americanos passam 87% do tempo que ouvem rádio AM/FM sintonizando suas três estações favoritas (com base no tempo gasto com cada uma delas). O que é mais interessante é que 58% de toda a audição é feita em apenas uma estação, a favorita do ouvinte (chamada de estação de "1ª preferência", ou P1). Embora as preferências de formato sejam diferentes de acordo com os hábitos de audição, a geografia e até mesmo a demografia, uma coisa é certa: o rádio AM/FM desempenha um papel muito importante na vida cotidiana dos consumidores.
Em comparação com as opções de mídia de 10 anos atrás, as opções de áudio hoje são muito mais diversificadas, mas o rádio AM/FM ainda atinge 93% dos adultos dos EUA. Mas onde e quando a audição está ocorrendo?
Mais de dois terços dos ouvintes de AM/FM estão fora de casa
Quando se trata de ouvir rádio AM/FM, mais de dois terços dos ouvintes ouvem fora de casa - quando as pessoas estão trabalhando ou perto do ponto de venda quando estão fazendo compras. De acordo com o relatório, pelo menos 65% dos adultos americanos ouvem rádio fora de casa entre 6h e 19h durante a semana. E o consumo atinge o pico de 75% fora de casa durante o período da tarde, entre 15h e 19h, durante a semana. Não é de surpreender que os americanos que trabalham ouçam mais rádio AM/FM do que aqueles que não trabalham.
Os dados do relatório também mostraram que 76% dos ouvintes de rádio têm entre 18 e 64 anos de idade e estão no mercado de trabalho. Os ouvintes que estão empregados em tempo integral se envolvem com o rádio 2,5 horas a mais por semana do que os ouvintes que não estão. Como o tempo médio de deslocamento para o trabalho nos EUA é de quase 26 minutos (de acordo com o U.S. Census Bureau), não é surpresa que os horários de pico para os ouvintes que trabalham em tempo integral sejam entre 7h e 8h e 16h e 19h.
Para os anunciantes, esses insights são essenciais porque fornecem detalhes sobre quando eles podem interagir com um público atento - um público que passa quase 2 horas e 45 minutos na mídia e tem renda disponível.
Alcançando diversos ouvintes por formato
Saber em quais formatos os consumidores sintonizam é uma parte essencial para entender seus hábitos de escuta. Dos 20 principais formatos em 2017, Country e News/Talk foram os dois principais, garantindo 13,6% e 12,2% de participação na audiência, respectivamente (de toda a audiência de rádio em todo o país, 13,6% foram para estações Country e 12,2% para News/Talk). Como os formatos de rádio são adaptados para atingir grandes grupos de pessoas com interesses comuns, é uma mídia eficaz para atingir públicos mais diversificados. Por exemplo, pelo menos 67% dos consumidores negros e hispânicos ouvem rádio AM/FM diariamente: Os hispânicos sintonizam em média 5,2 dias por semana, e os negros sintonizam 5 dias por semana.
Embora a mudança de estação traga mudanças no consumo de mídia, há muito pouca flutuação sazonal quando se trata de rádio AM/FM. Ao longo do ano, a audiência mensal de rádio nos mercados do Nielsen Portable People Meter muda apenas cerca de 10% do mês mais ouvido (maio) para o menos ouvido (janeiro). A audiência de rádio também é consistente durante todo o ano, com um alcance muito alto e uso frequente entre os ouvintes médios (5 de sete dias por semana sintonizados).
