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Favorito dos fãs: Os ouvintes de rádio passam 58% de seu tempo de sintonia com sua estação favorita

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2017

Há menos de uma década, a maioria dos consumidores não poderia ter imaginado a infinidade de maneiras que teriam de se envolver com o conteúdo. Mas a ascensão da tecnologia e dos dispositivos inteligentes abriu as portas de opção de mídia e o consumo e os velhos hábitos mudaram de acordo. O engajamento com o rádio AM/FM não tem sido imune a essas mudanças. Agora, com o clique de um botão, os consumidores podem acessar sua estação de rádio favorita na ensolarada San Diego, ouvir as atualizações do tempo em Nova York ou ouvir música pop andando para a escola em Denver.

Localização e emprego impulsionam o consumo de rádio

Mas com tantas opções de escuta, como as estações AM/FM podem competir para ter uma maior "partilha de ouvido" com os consumidores? Bem, o popular adágio "localização, localização, localização" soa verdadeiro quando se trata de rádio.

De acordo com oRelatório de Audiência Total da Nielsen do segundo trimestre de 2017, os americanos gastam 87% de sua sintonia de rádio AM/FM em suas três estações favoritas (com base na quantidade de tempo gasto com cada uma delas). O mais interessante é que 58% de toda a escuta vai para apenas uma estação, a favorita do ouvinte (chamada estação "1ª Preferência", ou P1). Embora as preferências de formato sejam diferentes por hábitos auditivos, geografia e até demografia, uma coisa é certa, a rádio AM/FM tem um papel muito importante na vida diária dos consumidores.

Em comparação com as opções de mídia de 10 anos atrás, as opções de áudio hoje são muito mais diversas, mas o rádio AM/FM ainda atinge 93% dos adultos dos EUA. Mas onde e quando está ocorrendo a escuta?

Mais de dois terços dos ouvintes de AM/FM estão longe de casa

Quando se trata de ouvir rádio AM/FM, mais de dois terços da escuta acontece longe de casa - quando as pessoas estão trabalhando ou perto do ponto de compra quando estão fazendo compras. De acordo com o relatório, pelo menos 65% dos adultos americanos ouvem o rádio longe de casa entre 6h e 19h durante os dias de semana. E o consumo atinge um pico de 75% fora de casa durante o período de condução à tarde, entre 15h e 19h durante a semana. Não é surpreendente que os americanos que são empregados ouçam mais a rádio AM/FM do que aqueles que não trabalham.

Os dados do relatório também mostraram que 76% dos ouvintes de rádio têm entre 18 e 64 anos de idade e estão no mercado de trabalho. Os ouvintes que estão empregados em tempo integral se envolvem com o rádio 2,5 horas mais por semana do que os ouvintes que não estão. Com o tempo médio de deslocamento para trabalhar nos EUA em quase 26 minutos (de acordo com o Escritório do Censo dos EUA), não é surpresa que os horários de pico para os ouvintes que estão empregados em tempo integral estejam entre 7h e 8h e 16h e 19h.

Para os anunciantes, estes são insights críticos porque fornecem detalhes sobre quando eles podem se envolver com um público atento - um público que passa quase 2 horas e 45 minutos com o meio e tem renda disponível.

Alcançando Ouvintes Diversos por Formato

Saber em que formatos os consumidores se sintonizam é uma parte essencial para compreender seus hábitos de escuta. Dos 20 principais formatos em 2017, Country e News/Talk foram os dois primeiros, assegurando 13,6% e 12,2% de participação de audiência, respectivamente (de todas as rádios ouvidas em todo o país, 13,6% foram para as estações Country, e 12,2% foram para News/Talk). Como os formatos de rádio são adaptados para alcançar grandes grupos de pessoas com interesses comuns, é uma mídia eficaz para alcançar audiências mais diversas. Por exemplo, pelo menos 67% dos consumidores negros e hispânicos ouvem diariamente a rádio AM/FM: Os hispânicos sintonizam em média 5,2 dias por semana e os negros sintonizam em 5 dias por semana.

Enquanto a mudança nas estações traz mudanças no consumo de mídia, há muito pouca flutuação sazonal quando se trata de rádio AM/FM. Ao longo do ano, a audiência mensal de rádio nos mercados de medidores portáteis Nielsen muda apenas cerca de 10% do mês mais escutado (maio) para o menos escutado (janeiro). A audiência de rádio também é consistente durante todo o ano, com um alcance muito alto e uso freqüente entre os ouvintes médios (5 em cada sete dias por semana sintonizados).