Meno di dieci anni fa, la maggior parte dei consumatori non avrebbe potuto immaginare la pletora di modi in cui avrebbero potuto interagire con i contenuti. Ma l'ascesa della tecnologia e dei dispositivi intelligenti ha aperto le porte delle opzioni mediatiche e il consumo e le vecchie abitudini sono cambiati di conseguenza. Il coinvolgimento con la radio AM/FM non è stato immune da questi cambiamenti. Ora, con un semplice clic, i consumatori possono accedere alla loro stazione radio preferita nella soleggiata San Diego, ascoltare gli aggiornamenti meteo a New York o ascoltare musica pop mentre vanno a scuola a Denver.
Ubicazione e occupazione guidano il consumo di radio
Ma con così tante opzioni di ascolto, come possono le stazioni AM/FM competere per avere una maggiore quota di ascolto da parte dei consumatori? L'adagio popolare "posizione, posizione, posizione" è vero quando si parla di radio.
Secondo ilNielsen Total Audience Report del secondo trimestre 2017 di , gli americani trascorrono l'87% del loro ascolto radiofonico AM/FM sintonizzandosi sulle tre stazioni preferite (in base alla quantità di tempo trascorsa con ciascuna). L'aspetto più interessante è che il 58% di tutti gli ascolti si rivolge a una sola stazione, la preferita dell'ascoltatore (chiamata stazione di "prima preferenza", o P1). Sebbene le preferenze di formato differiscano in base alle abitudini di ascolto, alla geografia e persino ai dati demografici, una cosa è certa: la radio AM/FM svolge un ruolo molto importante nella vita quotidiana dei consumatori.
Rispetto alle scelte mediatiche di 10 anni fa, oggi le opzioni audio sono molto più diversificate, ma la radio AM/FM raggiunge ancora il93% degli adulti statunitensi. Ma dove e quando avviene l'ascolto?
Più di due terzi degli ascolti AM/FM avvengono fuori casa
Quando si tratta di ascoltare la radio AM/FM, più di due terzi degli ascolti avvengono fuori casa, quando le persone lavorano o vicino al punto di acquisto quando fanno shopping. Secondo il rapporto, almeno il 65% degli adulti americani ascolta la radio fuori casa tra le 6.00 e le 19.00 nei giorni feriali. Il consumo raggiunge il 75% fuori casa durante il drive time pomeridiano, tra le 15.00 e le 19.00 durante la settimana. Non sorprende che gli americani che lavorano ascoltino la radio AM/FM più di quelli che non lavorano.
I dati del rapporto mostrano anche che il 76% degli ascoltatori radiofonici ha un'età compresa tra i 18 e i 64 anni e lavora. Gli ascoltatori che lavorano a tempo pieno si dedicano alla radio 2,5 ore in più alla settimana rispetto a quelli che non lavorano. Dato che il tragitto medio per recarsi al lavoro negli Stati Uniti è di quasi 26 minuti (secondo l'U.S. Census Bureau), non sorprende che le ore di punta per gli ascoltatori che lavorano a tempo pieno siano tra le 7 e le 8 del mattino e tra le 16 e le 19 del pomeriggio.
Per gli inserzionisti, si tratta di informazioni fondamentali perché forniscono dettagli su quando possono coinvolgere un pubblico attento, un pubblico che trascorre quasi 2 ore e 45 minuti con il mezzo di comunicazione e che dispone di un reddito disponibile.
Raggiungere ascoltatori diversi per formato
Sapere su quali formati si sintonizzano i consumatori è una parte fondamentale per comprendere le loro abitudini di ascolto. Tra i primi 20 formati nel 2017, Country e News/Talk sono stati i primi due, assicurandosi rispettivamente il 13,6% e il 12,2% di quote di pubblico (di tutti gli ascolti radiofonici a livello nazionale, il 13,6% è andato alle stazioni Country e il 12,2% alle News/Talk). Dato che i formati radiofonici sono fatti su misura per raggiungere grandi gruppi di persone con interessi comuni, è un mezzo efficace per raggiungere un pubblico più eterogeneo. Ad esempio, almeno il 67% dei consumatori neri e ispanici ascolta quotidianamente la radio AM/FM: Gli ispanici si sintonizzano in media 5,2 giorni alla settimana e i neri 5 giorni alla settimana.
Mentre il cambio di stagione porta con sé cambiamenti nel consumo dei media, le fluttuazioni stagionali sono minime per quanto riguarda la radio AM/FM. Nel corso dell'anno, l'audience radiofonica mensile nei mercati del Nielsen Portable People Meter cambia solo del 10% circa dal mese più ascoltato (maggio) a quello meno ascoltato (gennaio). L'ascolto della radio è inoltre costante durante tutto l'anno, con una portata molto elevata e un utilizzo frequente tra gli ascoltatori medi (5 giorni su 7 sintonizzati).
