Lewati ke konten
Wawasan > Media

Favorit Penggemar: Pendengar Radio Menghabiskan 58% Waktu Tune-In Mereka dengan Stasiun Favorit Mereka

3 menit membaca | Desember 2017

Kurang dari satu dekade yang lalu, sebagian besar konsumen tidak dapat membayangkan banyaknya cara yang mereka miliki untuk terlibat dengan konten. Tetapi munculnya teknologi dan perangkat pintar telah membuka opsi media pintu air dan konsumsi serta kebiasaan lama telah berubah sesuai dengan itu. Keterlibatan dengan radio AM/FM belum kebal terhadap perubahan ini. Sekarang, dengan mengklik tombol, konsumen dapat mengakses stasiun radio favorit mereka di San Diego yang cerah, mendengarkan pembaruan cuaca di New York atau mendengarkan musik pop berjalan ke sekolah di Denver.

Lokasi dan Pekerjaan Mendorong Konsumsi Radio

Tetapi dengan begitu banyak pilihan mendengarkan, bagaimana stasiun AM/FM dapat bersaing untuk memiliki pangsa "telinga" yang lebih besar dengan konsumen? Nah, pepatah populer "lokasi, lokasi, lokasi," berdering benar ketika datang ke radio.

Menurut Laporan Audiens Total Nielsen kuartal kedua 2017, Orang Amerika menghabiskan 87% dari radio AM / FM mereka mendengarkan mendengarkan tiga stasiun favorit mereka (berdasarkan jumlah waktu yang dihabiskan dengan masing-masing stasiun). Yang lebih menarik adalah bahwa 58% dari semua mendengarkan pergi ke hanya satu stasiun, favorit pendengar (disebut stasiun "Preferensi ke-1", atau P1). Sementara preferensi format berbeda dengan kebiasaan mendengarkan, geografi, dan bahkan demografi, satu hal yang pasti, radio AM/FM memainkan peran yang sangat penting dalam kehidupan sehari-hari konsumen.

Dibandingkan dengan pilihan media 10 tahun yang lalu, opsi audio saat ini jauh lebih beragam, tetapi radio AM / FM masih Mencapai 93% orang dewasa AS. Tetapi di mana dan kapan mendengarkan terjadi?

Lebih dari dua pertiga mendengarkan AM/FM terjadi jauh dari rumah

Ketika datang untuk mendengarkan radio AM / FM, lebih dari dua pertiga mendengarkan terjadi jauh dari rumah — ketika orang-orang bekerja atau dekat dengan titik pembelian ketika mereka berbelanja. Menurut laporan itu, setidaknya 65% orang dewasa Amerika mendengarkan radio jauh dari rumah antara jam 6 pagi dan 7 malam selama hari kerja. Dan konsumsi memuncak pada 75% di luar rumah selama waktu berkendara sore hari, antara jam 3 sore dan 7 malam selama seminggu. Tidak mengherankan, orang Amerika yang dipekerjakan mendengarkan radio AM / FM lebih dari mereka yang tidak bekerja.

Data laporan juga menunjukkan bahwa 76% pendengar radio berusia antara 18 dan 64 tahun dan berada di dunia kerja. Pendengar yang bekerja penuh waktu terlibat dengan radio 2,5 jam lebih lama per minggu daripada pendengar yang tidak. Dengan rata-rata perjalanan untuk bekerja di AS di hampir 26 menit (menurut Biro Sensus AS), tidak mengherankan bahwa jam sibuk untuk pendengar yang bekerja penuh waktu adalah antara jam 7 pagi dan 8 pagi dan 4 sore dan 7 malam.

Bagi pengiklan, ini adalah wawasan penting karena mereka memberikan detail tentang kapan mereka dapat terlibat dengan audiens yang penuh perhatian—audiens yang menghabiskan hampir 2 jam dan 45 menit dengan media dan memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan.

Menjangkau Pendengar yang Beragam berdasarkan Format

Mengetahui format mana yang didengarkan konsumen adalah bagian penting dari memahami kebiasaan mendengarkan mereka. Dari 20 format teratas pada tahun 2017, Country and News/Talk adalah dua teratas, masing-masing mengamankan 13,6% dan 12,2% pangsa audiens (dari semua mendengarkan radio secara nasional, 13,6% pergi ke stasiun Country, dan 12,2% pergi ke News/Talk). Karena format radio disesuaikan untuk menjangkau sekelompok besar orang dengan minat yang sama, ini adalah media yang efektif untuk menjangkau audiens yang lebih beragam. Misalnya, setidaknya 67% konsumen kulit hitam dan Hispanik mendengarkan radio AM/FM setiap hari: Hispanik mendengarkan rata-rata 5,2 hari per minggu, dan orang kulit hitam mendengarkan 5 hari per minggu.

Sementara perubahan musim membawa perubahan dalam konsumsi media, hanya ada sedikit fluktuasi musiman dalam hal radio AM / FM. Sepanjang tahun, pemirsa radio bulanan di pasar Nielsen Portable People Meter hanya berubah sekitar 10% dari bulan yang paling banyak didengarkan (Mei) menjadi yang paling sedikit didengarkan (Januari). Mendengarkan radio juga konsisten sepanjang tahun, dengan jangkauan yang sangat tinggi dan penggunaan yang sering di antara pendengar rata-rata (5 dari tujuh hari per minggu disetel).