10年足らず前、ほとんどの消費者は、コンテンツに関与する方法の多さを想像することができなかった。しかし、テクノロジーとスマート・デバイスの台頭は、メディアの選択肢の門を開き、消費と古い習慣はそれに応じて変化した。AM/FMラジオとの関わりも、こうした変化と無縁ではいられなかった。今では、ボタンをクリックするだけで、消費者は日差しの強いサンディエゴでお気に入りのラジオ局にアクセスしたり、ニューヨークで天気予報を聞いたり、デンバーで通学時にポップミュージックを聴いたりすることができる。

場所と雇用が電波消費を促進する

しかし、これだけ多くのリスニング・オプションがある中で、AM/FM局が消費者の「耳」のシェアを拡大するために競争するにはどうすればいいのだろうか？さて、よく言われる「場所、場所、場所」という格言は、ラジオに関しては真実である。

、2017年第2四半期のニールセン・トータル・オーディエンス・レポートによると、アメリカ人はAM/FMラジオ聴取の87％を3つのお気に入りの局にチューニングして費やしている（それぞれに費やした時間に基づいて）。さらに興味深いのは、聴取全体の58%がリスナーのお気に入りの1局（「1st Preference」局、またはP1と呼ばれる）だけを聴いているということだ。聴取習慣や地域、さらには人口統計によってフォーマットの好みは異なるが、ひとつ確かなことは、AM/FMラジオは消費者の日常生活において非常に重要な役割を果たしているということだ。

10年前のメディアの選択肢と比べると、今日のオーディオの選択肢ははるかに多様化しているが、AM/FMラジオは依然として米国の成人の93 ％に届いて いる。しかし、リスニングはいつ、どこで行われているのだろうか？

AM/FMのリスニングの3分の2以上は、自宅から離れた場所で行われている

AM/FMラジオを聴く場合、その3分の2以上は自宅から離れた場所、つまり仕事をしているときや、買い物をするときに購入地点の近くで聴くことが多い。報告書によると、アメリカの成人の少なくとも65％が、平日の午前6時から午後7時までの間、外出先でラジオを聴いている。また、平日の午後3時から7時までの午後のドライブタイムには、自宅以外での消費量が75％とピークに達する。驚くことではないが、アメリカ人は働いている人の方が働いていない人よりもAM/FMラジオをよく聴いている。

この報告書のデータでは、ラジオのリスナーの76％が18歳から64歳までの労働者であることも示されている。フルタイムで雇用されているリスナーは、そうでないリスナーよりも週に2.5時間長くラジオを聴いている。米国の平均通勤時間は約26分（米国国勢調査局による）であることから、フルタイムで働くリスナーのピーク時間が午前7時から8時、午後4時から7時であることは驚くことではない。

広告主にとって、これらのインサイトは、ニールセンについて 、2時間45分近くをメディアと過ごし、可処分所得を持つ視聴者である、注意深い視聴者といつエンゲージできるかの詳細を提供するため、重要なインサイトである。

フォーマット別の多様なリスナーへのアプローチ

消費者がどのようなフォーマットで聴取しているかを知ることは、彼らの聴取習慣を理解する上で非常に重要である。2017年の上位20フォーマットのうち、カントリーとニュース／トークがトップ2で、それぞれ13.6％と12.2％の聴取者シェアを確保した（全国の全ラジオ聴取者のうち、13.6％がカントリー局、12.2％がニュース／トークに流れている）。ラジオのフォーマットは、共通の関心を持つ多くの人々にリーチできるように調整されているため、より多様な聴衆にリーチできる効果的なメディアである。例えば、黒人とヒスパニック系消費者の少なくとも67%は、毎日AM/FMラジオを聴いている：ヒスパニック系は週平均5.2日、黒人は週5日である。

季節の変わり目はメディア消費に変化をもたらすが、AM/FMラジオに関しては季節変動はほとんどない。ニールセン・ポータブル・ピープル・メーター市場の月間ラジオ聴取者数は、最も聴取された月（5月）から最も聴取されなかった月（1月）まで、年間を通じてわずか10％程度しか変化しない。また、ラジオの聴取は年間を通じて安定しており、平均的なリスナーのリーチと利用頻度は非常に高い（週7日のうち5日はチャンネルを合わせている）。