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ファンのお気に入りラジオ聴取者の58%がお気に入りのラジオ局で聴取時間を過ごす

3分で読めるシリーズ|2017年12月

10年足らず前、ほとんどの消費者は、コンテンツと関わる方法がこれほどまでに豊富になるとは想像もできませんでした。しかし、テクノロジーとスマートデバイスの台頭は、メディアの選択肢の門を開き、消費と古い習慣はそれに応じて変化してきました。AM/FMラジオとの関わりも、こうした変化と無縁ではいられません。現在、消費者はボタンをクリックするだけで、晴天のサンディエゴでお気に入りのラジオ局にアクセスし、ニューヨークで天気予報を聞き、デンバーでポップミュージックを聴きながら通学することができます。

立地と雇用がラジオの消費を促進する

しかし、これだけ多くの聴取方法がある中で、AM/FM局はどのようにして消費者の「耳」をより良くするために競争すればよいのでしょうか。さて、よく言われる「場所、場所、場所」という格言は、ラジオに関しても当てはまります。

2017年第2四半期のNielsen Total Audience Reportによると、アメリカ人はAM/FMラジオ聴取の87%を3つのお気に入りの局にチューニングして過ごしています(それぞれに費やした時間の長さから)。さらに興味深いのは、全体のリスニングの58%が、リスナーのお気に入りの1局(「1st Preference」局、またはP1と呼ばれる)だけに流れていることです。聴取習慣、地域、そして人口統計によってもフォーマットの好みは異なるが、ひとつ確かなことは、AM/FMラジオが消費者の日常生活において非常に重要な役割を担っているということである。

10年前に比べ、今日のオーディオの選択肢は多様化していますが、AM/FMラジオは依然として米国の成人の93%に 届いて います。しかし、いつ、どこで、どのように聴かれているのでしょうか。

AM/FMの聴取の3分の2以上が外出先で行われている

AM/FMラジオを聴く場合、その3分の2以上が、仕事中や買い物の際に自宅から離れた場所で聴いています。このレポートによると、少なくとも65%のアメリカ人成人は、平日の午前6時から午後7時までの間、自宅以外の場所でラジオを聴いていることがわかります。また、平日の午後3時から7時までの午後のドライブタイムには、自宅外での消費量が75%とピークに達します。驚くことではないが、仕事をしているアメリカ人は、仕事をしていない人に比べてAM/FMラジオをよく聴いている。

また、この報告書のデータでは、ラジオリスナーの76%が18歳から64歳までの労働者であることが示されています。フルタイムで働くリスナーは、そうでないリスナーよりも週に2.5時間長くラジオに接している。米国の平均通勤時間は約26分(米国国勢調査局による)なので、フルタイムで働くリスナーのピークタイムが午前7時〜8時、午後4時〜7時であることは驚くことではありません。

広告主にとって、これらの情報は、ニールセンについて 、2時間45分近くをメディアで過ごし、可処分所得を持つ、注意深い視聴者にいつエンゲージできるかという詳細を示すものであり、重要なインサイトである。

多様なリスナーに対応するためのフォーマット別

消費者がどのフォーマットでチューニングしているかを知ることは、消費者のリスニング習慣を理解する上で非常に重要なことです。2017年の上位20フォーマットのうち、カントリーとニュース/トークがトップ2で、それぞれ13.6%と12.2%の聴取者シェアを確保しています(全国のラジオ聴取者のうち、13.6%がカントリー局へ、12.2%がニュース/トークへ流れています)。ラジオのフォーマットは、共通の興味を持つ多くの人々に届くように調整されているため、より多様な聴衆にリーチするのに有効なメディアと言えます。例えば、黒人とヒスパニック系消費者の少なくとも67%が毎日AM/FMラジオを聴いています。ヒスパニック系は週平均5.2日、黒人は週5日ラジオを聴いています。

季節の変わり目はメディア消費に変化をもたらすが、AM/FMラジオに関しては、季節による変動はほとんどない。Nielsen Portable People Meterでは、1年を通じて、最も聴取率の高い月(5月)から最も低い月(1月)まで、ラジオの聴取者数はわずか10%程度しか変化していない。また、ラジオの聴取は年間を通じて安定しており、平均的なリスナーの間では非常に高い到達率と頻繁な利用(週7日のうち5日はチャンネルを合わせている)が見られる。