Mniej niż dekadę temu, większość konsumentów nie mogła sobie wyobrazić mnogości sposobów, na jakie będą mogli angażować się w treści. Ale rozwój technologii i urządzeń inteligentnych otworzył bramy opcji medialnych, a konsumpcja i stare nawyki zmieniły się odpowiednio. Zaangażowanie w radio AM/FM nie było odporne na te zmiany. Teraz, za pomocą jednego przycisku, konsumenci mogą uzyskać dostęp do swojej ulubionej stacji radiowej w słonecznym San Diego, słuchać informacji o pogodzie w Nowym Jorku lub słuchać muzyki pop idąc do szkoły w Denver.
Lokalizacja i zatrudnienie napędzają konsumpcję radia
Ale przy tak wielu opcjach słuchania, jak stacje AM/FM mogą konkurować, aby mieć większy udział w "uchu" konsumentów? Cóż, popularne powiedzenie "lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja" jest prawdziwe, jeśli chodzi o radio.
Według second-quarter 2017 Nielsen Total Audience Report, Amerykanie spędzają 87% swojego słuchania radia AM/FM dostrajając się do trzech ulubionych stacji (na podstawie ilości czasu spędzonego z każdą z nich). Co ciekawsze, 58% wszystkich odsłuchów trafia do tylko jednej stacji, ulubionej przez słuchacza (zwanej stacją "1st Preference", czyli P1). Chociaż preferencje dotyczące formatu różnią się w zależności od nawyków słuchania, geografii, a nawet demografii, jedno jest pewne, radio AM/FM odgrywa bardzo ważną rolę w codziennym życiu konsumentów.
W porównaniu z wyborem mediów sprzed 10 lat, opcje audio są dziś znacznie bardziej zróżnicowane, ale radio AM/FM nadal dociera do 93% dorosłych mieszkańców USA. Ale gdzie i kiedy odbywa się słuchanie?
Ponad dwie trzecie słuchania AM/FM odbywa się poza domem
Jeśli chodzi o słuchanie radia AM/FM, ponad dwie trzecie słuchania odbywa się poza domem - kiedy ludzie pracują lub w pobliżu miejsca zakupu, kiedy robią zakupy. Według raportu, co najmniej 65% dorosłych Amerykanów słucha radia poza domem między godziną 6.00 a 19.00 w dni powszednie. A szczyt konsumpcji na poziomie 75% poza domem przypada na czas popołudniowej jazdy, między 15.00 a 19.00 w ciągu tygodnia. Nie dziwi więc, że Amerykanie, którzy są zatrudnieni, słuchają radia AM/FM częściej niż ci, którzy nie pracują.
Z danych zawartych w raporcie wynika również, że 76% słuchaczy radia to osoby w wieku od 18 do 64 lat, które są aktywne zawodowo. Słuchacze zatrudnieni w pełnym wymiarze czasu pracy spędzają z radiem 2,5 godziny dłużej w tygodniu niż słuchacze niepracujący. Biorąc pod uwagę, że średni czas dojazdu do pracy w Stanach Zjednoczonych wynosi prawie 26 minut (według danych U.S. Census Bureau), nie jest zaskoczeniem, że godziny największego natężenia słuchania dla słuchaczy zatrudnionych w pełnym wymiarze czasu pracy przypadają między 7.00 a 8.00 rano oraz 16.00 a 19.00.
Dla reklamodawców są to krytyczne spostrzeżenia, ponieważ dostarczają szczegółów na temat tego, kiedy mogą angażować się z uważną publicznością - publicznością, która spędza prawie 2 godziny i 45 minut z medium i ma dochód rozporządzalny.
Dotarcie do zróżnicowanych słuchaczy według formatu
Wiedza o tym, do jakich formatów dostrajają się konsumenci, jest krytycznym elementem zrozumienia ich nawyków słuchowych. Spośród 20 największych formatów w 2017 roku, Country i News/Talk były dwoma najlepszymi, zabezpieczając odpowiednio 13,6% i 12,2% udziałów w słuchalności (w całym kraju 13,6% słuchało stacji Country, a 12,2% News/Talk). Ponieważ formaty radiowe są dostosowane do dużych grup ludzi o wspólnych zainteresowaniach, są one skutecznym środkiem dotarcia do bardziej zróżnicowanych odbiorców. Na przykład, co najmniej 67% czarnych i latynoskich konsumentów słucha codziennie radia AM/FM: Latynosi słuchają go średnio 5,2 dnia w tygodniu, a czarni 5 dni w tygodniu.
Podczas gdy zmiana pór roku przynosi zmiany w konsumpcji mediów, w przypadku radia AM/FM fluktuacje sezonowe są bardzo niewielkie. W ciągu roku, miesięczna liczba słuchaczy radia na rynkach Nielsen Portable People Meter zmienia się tylko o około 10% w stosunku do najbardziej słuchanego miesiąca (maj) do najmniej słuchanego (styczeń). Słuchalność radia jest również stała przez cały rok, z bardzo dużym zasięgiem i częstym wykorzystaniem wśród przeciętnych słuchaczy (5 z siedmiu dni w tygodniu).
