Niecałą dekadę temu większość konsumentów nie wyobrażała sobie, na jak wiele sposobów będą mogli korzystać z treści. Ale rozwój technologii i inteligentnych urządzeń otworzył bramy opcji medialnych, a konsumpcja i stare nawyki odpowiednio się zmieniły. Zaangażowanie w radio AM/FM nie było odporne na te zmiany. Teraz, za pomocą kliknięcia przycisku, konsumenci mogą uzyskać dostęp do swojej ulubionej stacji radiowej w słonecznym San Diego, słuchać aktualizacji pogody w Nowym Jorku lub słuchać muzyki pop idąc do szkoły w Denver.
Lokalizacja i zatrudnienie napędzają zużycie radia
Ale przy tak wielu opcjach słuchania, w jaki sposób stacje AM/FM mogą konkurować, aby mieć większy udział w "uchu" konsumentów? Cóż, popularne powiedzenie "lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja" brzmi prawdziwie, jeśli chodzi o radio.
Według raportuNielsen Total Audience Report za drugi kwartał 2017 r., Amerykanie spędzają 87% czasu słuchania radia AM/FM na słuchaniu trzech ulubionych stacji (na podstawie ilości czasu spędzonego z każdą z nich). Bardziej interesujące jest to, że 58% wszystkich odsłuchów trafia tylko do jednej stacji, ulubionej stacji słuchacza (zwanej stacją "1st Preference" lub P1). Chociaż preferencje dotyczące formatu różnią się w zależności od nawyków słuchania, położenia geograficznego, a nawet danych demograficznych, jedno jest pewne, radio AM/FM odgrywa bardzo ważną rolę w codziennym życiu konsumentów.
W porównaniu z wyborami mediów 10 lat temu, opcje audio są dziś znacznie bardziej zróżnicowane, ale radio AM / FM nadal dociera do 93% dorosłych Amerykanów. Ale gdzie i kiedy odbywa się słuchanie?
Ponad dwie trzecie słuchania AM/FM odbywa się poza domem.
Jeśli chodzi o słuchanie radia AM/FM, ponad dwie trzecie słuchania odbywa się poza domem - gdy ludzie pracują lub w pobliżu punktu zakupu, gdy robią zakupy. Według raportu, co najmniej 65% dorosłych Amerykanów słucha radia poza domem między 6 rano a 7 wieczorem w dni powszednie. A konsumpcja osiąga 75% poza domem w godzinach popołudniowych, między 15:00 a 19:00 w ciągu tygodnia. Nic dziwnego, że Amerykanie, którzy są zatrudnieni, słuchają radia AM/FM częściej niż ci, którzy nie pracują.
Dane z raportu wykazały również, że 76% słuchaczy radia jest w wieku od 18 do 64 lat i jest zatrudnionych. Słuchacze, którzy są zatrudnieni w pełnym wymiarze godzin, słuchają radia o 2,5 godziny dłużej tygodniowo niż słuchacze, którzy nie są zatrudnieni. Przy średnim czasie dojazdu do pracy w USA wynoszącym prawie 26 minut (według U.S. Census Bureau), nie jest zaskoczeniem, że godziny szczytu dla słuchaczy zatrudnionych w pełnym wymiarze godzin przypadają między 7 rano a 8 rano i 4 po południu a 7 po południu.
Dla reklamodawców są to krytyczne spostrzeżenia, ponieważ dostarczają szczegółowych informacji na temat tego, kiedy mogą nawiązać kontakt z uważną publicznością - publicznością, która spędza prawie 2 godziny i 45 minut z medium i ma dochód do dyspozycji.
Docieranie do zróżnicowanych słuchaczy według formatu
Wiedza o tym, które formaty są wybierane przez konsumentów, jest kluczowym elementem zrozumienia ich nawyków słuchania. Spośród 20 najpopularniejszych formatów w 2017 r., Country i News/Talk zajęły dwa pierwsze miejsca, zapewniając odpowiednio 13,6% i 12,2% udziału w widowni (spośród wszystkich słuchaczy radia w całym kraju, 13,6% trafiło do stacji Country, a 12,2% do News/Talk). Ponieważ formaty radiowe są dostosowane do docierania do dużych grup ludzi o wspólnych zainteresowaniach, jest to skuteczne medium docierające do bardziej zróżnicowanych odbiorców. Na przykład co najmniej 67% czarnoskórych i latynoskich konsumentów codziennie słucha radia AM/FM: Latynosi słuchają go średnio 5,2 dnia w tygodniu, a czarnoskórzy 5 dni w tygodniu.
Podczas gdy zmiana pór roku przynosi zmiany w konsumpcji mediów, w przypadku radia AM/FM wahania sezonowe są bardzo niewielkie. W ciągu roku miesięczna słuchalność radia na rynkach Nielsen Portable People Meter zmienia się tylko o około 10% od najbardziej słuchanego miesiąca (maj) do najmniej słuchanego (styczeń). Słuchalność radia jest również stała przez cały rok, z bardzo wysokim zasięgiem i częstym użytkowaniem wśród przeciętnych słuchaczy (5 z siedmiu dni w tygodniu).
