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El favorito de los fans: Los oyentes de radio pasan el 58% de su tiempo de sintonía con su emisora favorita

3 minutos de lectura | Diciembre de 2017

Hace menos de una década, la mayoría de los consumidores no podían imaginar la plétora de formas que tendrían para relacionarse con los contenidos. Pero el auge de la tecnología y los dispositivos inteligentes ha abierto las compuertas de las opciones mediáticas y el consumo y los viejos hábitos han cambiado en consecuencia. El compromiso con la radio AM/FM no ha sido inmune a estos cambios. Ahora, con sólo pulsar un botón, los consumidores pueden acceder a su emisora de radio favorita en el soleado San Diego, escuchar las actualizaciones del tiempo en Nueva York o escuchar música pop de camino al colegio en Denver.

La ubicación y el empleo impulsan el consumo de radio

Pero con tantas opciones de escucha, ¿cómo pueden competir las emisoras de AM/FM para tener una mayor cuota de "oído" entre los consumidores? Pues bien, el adagio popular "ubicación, ubicación, ubicación" es cierto cuando se trata de la radio.

Según elinforme de Nielsen sobre la audiencia total del segundo trimestre de 2017 ( ), los estadounidenses dedican el 87% de sus escuchas de radio AM/FM a sintonizar sus tres emisoras favoritas (en función del tiempo dedicado a cada una). Lo que es más interesante es que el 58% de todas las escuchas se dirigen a una sola emisora, la favorita del oyente (llamada emisora de "1ª preferencia", o P1). Aunque las preferencias de formato difieren según los hábitos de escucha, la geografía e incluso la demografía, una cosa es cierta: la radio AM/FM desempeña un papel muy importante en la vida cotidiana de los consumidores.

En comparación con las opciones de medios de comunicación de hace 10 años, las opciones de audio de hoy en día son mucho más diversas, pero la radio AM/FM sigue llegando al93% de los adultos estadounidenses. Pero, ¿dónde y cuándo se escucha?

Más de dos tercios de las escuchas de AM/FM se realizan fuera de casa

Cuando se trata de escuchar la radio AM/FM, más de dos tercios de las escuchas se producen fuera de casa, cuando la gente está trabajando o cerca del punto de venta cuando está comprando. Según el informe, al menos el 65% de los adultos estadounidenses escuchan la radio fuera de casa entre las 6 de la mañana y las 7 de la tarde durante los días laborables. Y el consumo alcanza un máximo del 75% fuera de casa durante el tiempo de conducción de la tarde, entre las 15 y las 19 horas durante la semana. No es de extrañar que los estadounidenses que trabajan escuchen más la radio AM/FM que los que no trabajan.

Los datos del informe también muestran que el 76% de los oyentes de radio tienen entre 18 y 64 años y están trabajando. Los oyentes que trabajan a tiempo completo dedican a la radio 2,5 horas más a la semana que los que no lo hacen. Con una media de casi 26 minutos para ir al trabajo en Estados Unidos (según la Oficina del Censo), no es de extrañar que las horas punta de los oyentes que trabajan a tiempo completo sean entre las 7 y las 8 de la mañana y entre las 16 y las 19 horas.

Para los anunciantes, se trata de una información fundamental, ya que proporciona detalles sobre cuándo pueden captar a una audiencia atenta, que pasa casi 2 horas y 45 minutos con el medio y que tiene ingresos disponibles.

Llegar a diversos oyentes por formato

Saber qué formatos sintonizan los consumidores es una parte fundamental para entender sus hábitos de escucha. De los 20 principales formatos en 2017, el Country y las Noticias/Talk fueron los dos primeros, asegurando el 13,6% y el 12,2% de las cuotas de audiencia, respectivamente (de toda la escucha de radio a nivel nacional, el 13,6% fue a las estaciones de Country, y el 12,2% fue a las Noticias/Talk). Dado que los formatos de radio se adaptan para llegar a grandes grupos de personas con intereses comunes, es un medio eficaz para llegar a audiencias más diversas. Por ejemplo, al menos el 67% de los consumidores negros e hispanos escuchan diariamente la radio AM/FM: Los hispanos sintonizan una media de 5,2 días a la semana, y los negros 5 días a la semana.

Mientras que el cambio de estación trae consigo cambios en el consumo de medios, hay muy poca fluctuación estacional cuando se trata de la radio AM/FM. A lo largo del año, la audiencia mensual de la radio en los mercados del Portable People Meter de Nielsen sólo varía en torno al 10% entre el mes más escuchado (mayo) y el menos escuchado (enero). La audiencia de la radio también es constante durante todo el año, con un alcance muy alto y un uso frecuente entre los oyentes medios (5 de los siete días de la semana sintonizados).