오랫동안 iPod에서 묶이지 않은 팟 캐스트가 주목해야 할 미디어 힘이라는 것은 의심의 여지가 없습니다. 사실, 미국 가정의 절반 이상이 팟캐스트 팬들의 고향이며, 이는 6천만 가구 이상입니다. 이 신흥 매체의 도달 범위가 커지는 동안 많은 마케팅 담당자와 광고주는 팟 캐스트 참여와 소비출 사이의 연관성을 아직 못했습니다.
예, 팟 캐스트 팬들은 그들이 종사하는 프로그램에 매우 헌신적 인 탐욕스러운 미디어 소비자이지만 지역 상점 및 소매점의 체크 아웃 카운터에서도 매우 영향력이 있습니다. 그러나 그들의 소비 행동은 범주 전반에 걸쳐 동질적이지 않습니다. 따라서 참여도가 높은 잠재 고객을 활용하려는 브랜드 및 마케팅 담당자에게는 어떤 카테고리가 풍부한 기회의 원천이고 어떤 카테고리가 그렇지 않은지 아는 것이 중요합니다.
이 질문에 대한 통찰력을 얻기 위해 닐슨은 최근 300 개 이상의 주요 광고 카테고리에서 팟 캐스트 잠재 고객의 소비 습관에 초점을 맞춤으로써 팟 캐스트 튠인과 카테고리 지출 사이의 상관 관계를 조사했습니다. 연구 결과가 단일 보고서에 게시하기에는 너무 광범위했기 때문에 팟 캐스트 청중과 세 가지 주요 범주 (생수, 유아식 및 맥주) 간의 상관 관계에서 하이라이트가 최종 통찰력을 제공하는 새로운 보고서에서 발표되었습니다.
세 가지 범주 중 생수는 104 만 미국 주택 (84 %)이 생수를 구입하기 때문에 가장 큰 가계 침투력을 가지고 있습니다. 생수를 사는 주택 중 51 %는 팟 캐스트 청취자입니다. 더 자세히 살펴보면 거의 12 백만 명이 열렬한 팟 캐스트 팬입니다. Avid 팟 캐스트 팬은 특정 장르의 팟 캐스트에 매우 관심이 있다고 생각하는 사람들입니다. 이러한 소비자들이 연간 생수에 소비하는 금액을 살펴보면 팟 캐스트 시청자가 연간 생수 판매에서 $ 2.8 billion에 영향을 미친다는 것을 알 수 있습니다. 더 중요한 것은, 열렬한 팟 캐스트 팬은 생수에 매년 더 많은 돈을 지출하여 광고주에게 더 바람직한 대상이된다는 것입니다.
생수의 특성과 소비를 감안할 때, 다른 사람들보다 더 많은 생수 구매에 영향을 미치는 팟 캐스트 장르가 있습니다. 스포츠 및 레크리에이션 팟 캐스트 팬들이 생수에 연간 가장 많은 돈을 56.74 달러로 소비하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 장르별 생수 보급에 관해서는, 키즈 & 패밀리 팟캐스트는 생수를 구매하는 가정의 91.2%에서 다른 모든 카테고리를 이끌고 있습니다.
유아식 카테고리는 생수 카테고리보다 훨씬 작지만 둘 사이에는 유사점이 있습니다. 종교 및 영성 팟 캐스트의 팬들은 생수에 연간 가장 많은 지출을 $ 124.91로 지출하는 반면, 유아식은 다른 장르의 가장 많은 Kids & Family 팟 캐스트의 팬인 모든 가정의 18.9 %에서 구입됩니다. 이러한 특정 장르의 팟 캐스트는 광고주에게 유아식 소비자와 소통 할 수있는 매우 독특한 환경을 제공합니다.
반대로, 맥주 카테고리는 생수와 유아식과는 훨씬 다른 청중을 가지고 있습니다. TV 및 영화 팟 캐스트의 팬들은 가구 당 $ 125.43로 맥주에 연간 가장 많은 돈을 소비합니다. 예술 장르의 팟 캐스트 팬들은 모든 팟 캐스트 장르 중 가장 높은 보급률을 43 %로 기록했습니다. 분명히 맥주 소비자들은 가장 관심있는 팟 캐스트 장르에서 엔터테인먼트를 찾고 있습니다.
주목할 가치가있는 팟 캐스트 튠인의 또 다른 측면은 다양한 민족 그룹에 대한 참여의 증가입니다 - 빠르게 움직이는 소비재 (FMCG) 구매 추세에서 확실히 중요한 역할을 할 것입니다. 다양성이 증가하는 측면에서 미국 팟캐스트 팬의 70%가 2010년에 백인이었다. 6 년 후, 팟 캐스트 팬의 64 %만이 백인이기 때문에 다양한 잠재 고객이 팟 캐스트 콘텐츠 소비를 증가 시켰습니다.
구매 행동을 팟캐스트 팬과 일치시킴으로써, 브랜드, 마케터 및 광고주는 듣는 팟캐스트의 특정 장르에 이르기까지 청취자의 가치를 정량화할 수 있습니다. 그리고 미국 팟캐스트 시청자의 지속적인 성장을 볼 때, 이러한 팬들이 활용할 수 있는 귀중한 자산이라는 것은 의심의 여지가 없습니다.
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