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Die Verbindung zwischen Podcast-Fans und ihrem Kaufverhalten herstellen

3 Minuten lesen | August 2017

Es besteht kaum ein Zweifel daran, dass Podcasts, die schon lange nicht mehr an den iPod gebunden sind, eine Medienmacht sind, die man zur Kenntnis nehmen muss. In mehr als der Hälfte der US-Haushalte gibt es Podcast-Fans - das sind mehr als 60 Millionen Haushalte. Und während die Reichweite dieses aufstrebenden Mediums wächst, müssen viele Vermarkter und Werbetreibende erst noch die Verbindung zwischen Podcast-Engagement und Verbraucherausgaben erkennen.

Ja, Podcast-Fans sind gefräßige Medienkonsumenten, die sich extrem für die Programme engagieren, mit denen sie sich beschäftigen, aber sie sind auch sehr einflussreich an den Kassen ihrer örtlichen Geschäfte und Einzelhandelsgeschäfte. Ihr Konsumverhalten ist jedoch alles andere als homogen über alle Kategorien hinweg. Für Marken und Vermarkter, die dieses hoch engagierte Publikum erschließen wollen, ist es daher von entscheidender Bedeutung, dass sie wissen, in welchen Kategorien sich reichhaltige Möglichkeiten bieten und in welchen nicht.

Um dieser Frage auf den Grund zu gehen, hat Nielsen vor kurzem die Korrelation zwischen der Nutzung von Podcasts und den Ausgaben für bestimmte Kategorien untersucht, wobei der Schwerpunkt auf dem Ausgabeverhalten der Podcast-Hörer in mehr als 300 wichtigen Werbekategorien lag. Da die Ergebnisse der Studie zu umfangreich waren, um sie in einem einzigen Bericht zu veröffentlichen, wurden die wichtigsten Ergebnisse der Korrelation zwischen Podcast-Hörern und drei Schlüsselkategorien (abgefülltes Wasser, Babynahrung und Bier) in einem neuen Bericht veröffentlicht, der endgültige Erkenntnisse liefert.

Von den drei Kategorien hat abgefülltes Wasser die größte Haushaltsdurchdringung, da 104 Millionen US-Haushalte (84 %) abgefülltes Wasser kaufen. Von den Haushalten, die abgefülltes Wasser kaufen, sind 51 % Podcast-Hörer. Geht man sogar noch weiter zurück, so sind fast 12 Millionen begeisterte Podcast-Fans. Begeisterte Podcast-Fans sind diejenigen, die sich für ein bestimmtes Genre von Podcasts besonders interessieren. Wenn wir uns anschauen, wie viel Geld diese Verbraucher pro Jahr für abgefülltes Wasser ausgeben, sehen wir, dass die Podcast-Hörer den jährlichen Umsatz von abgefülltem Wasser in Höhe von 2,8 Milliarden Dollar beeinflussen. Noch wichtiger ist, dass der begeisterte Podcast-Fan mehr Geld pro Jahr für Flaschenwasser ausgibt, was ihn zu einem begehrten Ziel für Werbetreibende macht.

Angesichts der Art des abgefüllten Wassers und seines Verbrauchs gibt es einige Podcast-Genres, die den Kauf von abgefülltem Wasser stärker beeinflussen als andere. Es ist keine Überraschung, dass Fans von Sport- und Freizeit-Podcasts mit 56,74 Dollar pro Jahr am meisten für abgefülltes Wasser ausgeben. Wenn es um die Verbreitung von abgefülltem Wasser nach Genres geht, führen Kinder- und Familienpodcasts mit 91,2 % der Haushalte, die abgefülltes Wasser kaufen, alle anderen Kategorien an.

Die Kategorie Babynahrung ist viel kleiner als die Kategorie abgefülltes Wasser, aber es gibt Ähnlichkeiten zwischen den beiden. Fans von Religion & Spiritualität-Podcasts geben mit 124,91 $ pro Jahr am meisten für abgefülltes Wasser aus, während Babynahrung in 18,9 % aller Haushalte gekauft wird, die Fans von Kinder & Familie-Podcasts sind, was die meisten aller anderen Genres sind. Diese spezifischen Podcast-Genres bieten Werbetreibenden ein einzigartiges Umfeld, um mit Konsumenten von Babynahrung in Kontakt zu treten.

Umgekehrt hat die Kategorie Bier ein ganz anderes Publikum als Wasser in Flaschen und Babynahrung. Fans von TV- und Film-Podcasts geben mit 125,43 Dollar pro Haushalt pro Jahr am meisten für Bier aus. Fans von Podcasts aus dem Genre Kunst erzielten mit 43 % die höchste Marktdurchdringung aller Podcast-Genres. Es liegt auf der Hand, dass die Bierkonsumenten Unterhaltung in den Podcast-Genres suchen, die sie am meisten interessieren.

Ein weiterer erwähnenswerter Aspekt bei der Nutzung von Podcasts ist die Zunahme des Engagements verschiedener ethnischer Gruppen - ein Aspekt, der sicherlich eine Rolle bei den Kauftrends für schnelldrehende Konsumgüter (FMCG) spielen wird. Was die zunehmende Vielfalt betrifft, so waren 2010 70 % der US-amerikanischen Podcast-Fans weiß. Sechs Jahre später hat sich der Konsum von Podcast-Inhalten durch ein vielfältiges Publikum erhöht, denn nur 64 % der Podcast-Fans sind weiß.

Durch den Abgleich des Kaufverhaltens mit den Podcast-Fans können Marken, Vermarkter und Werbetreibende den Wert dieser Hörer bis hin zu den spezifischen Podcast-Genres, die sie hören, quantifizieren. Und wenn man sich das kontinuierliche Wachstum der US-Podcast-Hörerschaft ansieht, sollte es keinen Zweifel daran geben, dass diese Fans ein wertvolles Gut sind, das es zu nutzen gilt.

Weitere Einblicke erhalten Sie in unserem Bericht Podcast Insights.