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ポッドキャストのファンと購買行動を結びつける

3分で読む|2017年8月

iPodから長い間切り離されてきたポッドキャストが、注目すべきメディアであることに疑いの余地はない。実際、米国の世帯の半数以上がポッドキャストファンで、その数は6,000万世帯以上にのぼる。そして、この新進気鋭のメディアのリーチが拡大する一方で、多くのマーケティング担当者や広告主は、ポッドキャストのエンゲージメントと消費者支出の関連性をまだ認識していない。

確かに、ポッドキャスト・ファンは、自分が関わっている番組に非常に熱心な貪欲なメディア消費者だが、地元の店舗や小売店のレジでも大きな影響力を持っている。しかし、彼らの消費行動は、カテゴリー間で均質とは言い難い。そのため、この非常に熱心な視聴者を開拓しようとするブランドやマーケティング担当者にとって、どのカテゴリーが豊かな機会の源泉で、どのカテゴリーがそうでないかを知ることは非常に重要である。

この疑問についてインサイト 、ニールセンは最近、300以上の主要な広告カテゴリーにおけるポッドキャスト視聴者の支出習慣に注目し、ポッドキャストの視聴とカテゴリー支出との相関関係を調査した。この調査結果は広範すぎて1つのレポートにまとめられなかったため、ポッドキャスト視聴者と3つの主要カテゴリー(ボトル入り飲料水、ベビーフード、ビール)の相関関係のハイライトが、決定的なインサイト を提示する新しいレポートとして発表された。

3つのカテゴリーの中で、ボトル入り飲料水の世帯普及率は最も高く、米国の1億400万世帯(84%)がボトル入り飲料水を購入している。ボトル入り飲料水を購入する家庭のうち、51%がポッドキャストのリスナーである。さらに掘り下げると、約1200万人が熱心なポッドキャストファンである。熱心なポッドキャストファンとは、特定のジャンルのポッドキャストに非常に興味があると考える人のことである。これらの消費者が年間ボトル入り飲料水に費やす金額を見てみると、ポッドキャスト視聴者は年間28億ドルのボトル入り飲料水の売上に影響を与えていることがわかる。さらに重要なことは、熱心なポッドキャストファンは年間ボトル入り飲料水に費やす金額が高く、広告主にとってより望ましいターゲットであるということだ。

ボトル入り飲料水とその消費の性質を考えると、ボトル入り飲料水の購入に影響するポッドキャストのジャンルは他よりも多い。スポーツ・レクリエーション系ポッドキャストのファンが、ペットボトル入り飲料水に年間56.74ドルと最も多く消費しているのは当然である。ボトル入り飲料水の普及率をジャンル別にみると、キッズ&ファミリーポッドキャストが91.2%で、他のすべてのカテゴリーをリードしている。

ベビーフードのカテゴリーは、ボトル入りの水のカテゴリーよりもはるかに小さいが、この2つには類似点がある。宗教&スピリチュアル系ポッドキャストのファンは、ペットボトル入りの水に年間124.91ドルと最もお金をかけている一方、ベビーフードは、キッズ&ファミリー系ポッドキャストのファンである全世帯の18.9%で購入されており、これは他のどのジャンルよりも多い。これらの特定のジャンルのポッドキャストは、広告主にベビーフードの消費者とエンゲージする非常にユニークな環境を提供します。

逆に、ビールカテゴリーは、ペットボトルの水やベビーフードとはかなり異なる読者がいる。TV&映画ポッドキャストのファンは、1世帯あたり年間125.43ドルをビールに最も費やしている。芸術ジャンルのポッドキャストのファンは、全ポッドキャストジャンルで最も高い43%の普及率を記録した。ビールの消費者が、最も興味のあるジャンルのポッドキャストからエンターテインメントを求めていることは明らかである。

ポッドキャストのチューンインで注目すべきもうひとつの側面は、さまざまな人種間でのエンゲージメントの増加である。多様性の増加という点では、2010年当時、米国のポッドキャストファンの70%は白人だった。それから6年後、多様な視聴者がポッドキャスト・コンテンツの消費を増やし、ポッドキャスト・ファンの64%だけが白人である。

ブランド、マーケティング担当者、広告主は、ポッドキャストファンの購買行動を照合することで、リスナーが聴いているポッドキャストの特定のジャンルに至るまで、その価値を定量化することができます。そして、米国のポッドキャスト視聴者の継続的な増加を見ると、これらのファンが利用すべき貴重な資産であることに疑いの余地はないはずです。

その他インサイト については、ポッドキャスト・インサイト・レポートをダウンロードしてください。

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