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미국의 취미: 팬과 스폰서에게 인기

2분 읽기 | 2018년 7월

거의 반세기 만에 미국의 인기 스포츠인 야구는 올해 제89회 메이저리그(MLB) 올스타전을 위해 미국 수도를 다시 찾아올 예정입니다. 매년 시즌 중반에 열리는 올스타전이 열리면 수백만 명의 시선이 올스타전을 지켜볼 것입니다. 미국인들 사이에서 프로야구는 축구에 이어 미국에서 두 번째로 인기 있는 스포츠입니다.

닐슨 스카버러의 조사에 따르면 미국 성인의 약 42%가 TV를 통해 MLB 경기를 시청한 경험이 있습니다. 하지만 팬들은 경기를 보는 것뿐만 아니라 듣는 것도 좋아합니다. 실제로 메이저리그 야구는 미국에서 가장 많이 청취하는 스포츠로, 성인의 약 12%가 지난 1년 동안 경기 중계를 청취한 적이 있습니다. 4월 닐슨의 휴대용 피플 미터(PPM) 라디오 시청률에 따르면 MLB 시즌이 시작되면 스포츠 라디오 방송국 청취가 계절적으로 증가하는 것으로 나타났습니다.

MLB는 많은 팬층, 많은 경기 수, 안정적인 카메라 앵글을 통해 텔레비전 시청자가 경기에 집중할 때 브랜드를 포착하여 스폰서에게 가치 있는 노출을 제공합니다. 2017년 2,430회의 정규 시즌 경기 방송 동안 브랜드는 15억 달러 이상의 TV 노출 효과를 얻었습니다.  

은행, 보험, 자동차, 맥주, 항공, 통신은 2018년 현재까지 MLB 경기에서 가장 많은 스폰서십을 받은 카테고리입니다. 마스터카드가 경기 입장권 스폰서, GEICO가 팬 페스트 스폰서, T-Mobile이 홈런 더비를 후원하는 등 이러한 카테고리는 2018 MLB 올스타 축제에서 잘 드러납니다.

홈 플레이트에 많은 관심이 집중되는 만큼, 경기 중계 중 홈 플레이트 뒤의 로테이팅 보드가 가장 가치 있는 스폰서십 공간이라는 것은 당연한 일입니다. 시즌의 절반이 지난 시점에서 로테이팅 보드는 이미 누적 3억 4천만 달러의 노출을 기록했으며, 홈 플레이트 뒤의 고정 보드는 1억 870만 달러로 그 뒤를 잇고 있습니다.

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