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미국의 취미 : 팬과 스폰서에게 인기

2 분 읽기 | July 2018

거의 반세기 후, 미국의 취미는 올해 제 89 회 메이저 리그 야구 (MLB) 올스타 경기를 위해 국가의 수도를 되찾을 것입니다. 그리고 매년 미드 시즌 올스타 이벤트가 열리면 수백만 개의 안구가 지켜 볼 것입니다. 미국인들 사이에서 프로 야구는 축구에 이어 두 번째로 인기있는 스포츠입니다.

닐슨 스카버러 (Nielsen Scarborough) 연구에 따르면, 미국 성인의 거의 42%가 TV에서 MLB 경기를 시청했다고 한다. 하지만 팬들은 단순히 게임을 보는 것이 아니라 듣기도 하고 있다. 실제로 메이저 리그 야구는 미국에서 가장 많이 듣는 스포츠로, 성인의 거의 12 %가 작년에 게임 방송을 들었습니다. 닐슨의 휴대용 인력 측정기 (PPM) 라디오 등급은 MLB 시즌이 진행될 때 스포츠 라디오 방송국을 청취하는 계절적 증가를 확인합니다.

MLB는 대규모 팬 기반, 많은 양의 게임 및 꾸준한 카메라 앵글로 스폰서에게 귀중한 노출을 제공하여 TV 시청자가 행동에 고정 될 때 브랜딩을 포착합니다. 브랜드는 2017 년 2,430 개의 정규 시즌 게임 방송에서 1.5 억 달러 이상의 TV 노출을 받았습니다.  

은행, 보험, 자동차, 맥주, 항공사 및 통신은 2018 년 MLB 게임에서 최고의 후원 카테고리입니다. 그리고 이 카테고리들은 2018년 MLB 올스타 축제에서 잘 대표되며, 마스터카드는 게임 인타이틀먼트 스폰서로, GEICO는 팬 페스트의 스폰서로, T-모바일은 홈런 더비를 선보입니다.

홈 플레이트에 대한 많은 관심으로 홈 플레이트 뒤의 회전 보드가 게임 방송 중 스폰서십 부동산의 가장 가치있는 부분이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 시즌의 중간 지점에서 회전 보드는 이미 누적 $ 304 백만의 노출을 전달했으며 홈 플레이트 뒤의 정적 보드는 $ 180.7 백만입니다.