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アメリカの娯楽ファンにもスポンサーにも人気

2分で読めるシリーズ|2018年7月

約半世紀の時を経て、今年もアメリカの娯楽であるメジャーリーグベースボール(MLB)の第89回オールスターゲームが首都に帰ってくる。毎年、シーズン半ばに開催されるこのオールスターゲームには、何百万人もの人々が注目することだろう。アメリカ人の間では、プロ野球はサッカーに次いで人気のあるスポーツである。

NielsenScarboroughの調査によると、米国の成人の約42%がMLBの試合をテレビで観戦したことがあるそうです。しかし、ファンは試合を見るだけでなく、聴いているのです。実際、メジャーリーグは米国で最も視聴されているスポーツであり、過去1年間に成人の約12%が試合放送を聴いたことがあります。ニールセンの4月のポータブル・ピープルメーター(PPM)ラジオ視聴率では、MLBのシーズンが始まると、スポーツラジオ局の聴取率が季節的に増加することが確認されています。

MLBは、多くのファン層と試合数の多さ、そしてテレビ視聴者がアクションに釘付けになったときにブランディングを捉える安定したカメラアングルにより、スポンサーに貴重な露出を提供しています。2017年のレギュラーシーズン2,430試合の放送で、ブランドは15億ドル以上のテレビ露出を受けました。  

銀行、保険、自動車、ビール、航空会社、通信は、2018年のこれまでのMLB試合における上位のスポンサーカテゴリーです。そして、これらのカテゴリーは、2018年のMLBオールスターの祭典においても、試合のエンタイトルメントスポンサーにMastercard、ファンフェストのスポンサーにGEICO、ホームランダービーのプレゼンターにT-Mobileが名を連ねているのです。

これだけホームプレートが注目されているのですから、ホームプレート裏の回転盤が、試合中継中のスポンサーシップの中で最も価値のある不動産であることは当然でしょう。シーズン半ばの時点で、回転ボードはすでに累積3億400万ドルの露出を実現し、ホームプレート裏の静止ボードは1億8070万ドルでそれに続いています。