Po prawie pół wieku amerykańska rozrywka powróci w tym roku do stolicy kraju na 89. mecz gwiazd Major League Baseball (MLB). A kiedy to coroczne wydarzenie odbędzie się w połowie sezonu, prawdopodobnie obejrzą je miliony gałek ocznych. Wśród Amerykanów zawodowy baseball jest drugim najpopularniejszym sportem w kraju, ustępując jedynie piłce nożnej.
Według badań Nielsen Scarborough, prawie 42% dorosłych w USA oglądało mecz MLB w telewizji. Ale fani nie tylko oglądają mecze, ale także ich słuchają. W rzeczywistości Major League Baseball jest najczęściej słuchanym sportem w USA, a prawie 12% dorosłych słuchało transmisji z meczu w ciągu ostatniego roku. Kwietniowe wskaźniki radiowe Nielsena (portable people meter - PPM) potwierdzają sezonowy wzrost słuchalności sportowych stacji radiowych wraz z rozpoczęciem sezonu MLB.
MLB zapewnia cenną ekspozycję dla sponsorów dzięki dużej liczbie fanów, dużej liczbie gier i stałym kątom kamery, które rejestrują marki, gdy widzowie telewizyjni są skupieni na akcji. Marki otrzymały ponad 1,5 miliarda dolarów ekspozycji telewizyjnej podczas 2 430 transmisji meczów sezonu zasadniczego w 2017 roku.
Bankowość, ubezpieczenia, motoryzacja, piwo, linie lotnicze i telekomunikacja to najważniejsze kategorie sponsoringu w rozgrywkach MLB w 2018 roku. Kategorie te są dobrze reprezentowane w uroczystościach MLB All-Star 2018, z Mastercard jako sponsorem uprawniającym do gry, GEICO jako sponsorem Fan Fest i T-Mobile prezentującym Home Run Derby.
Przy tak dużej uwadze skupionej na płycie głównej, nie powinno być zaskoczeniem, że obrotowa tablica za płytą główną jest najcenniejszą nieruchomością sponsorską podczas transmisji meczów. Na półmetku sezonu obrotowa tablica zapewniła już łączną ekspozycję o wartości 304 milionów dolarów, a następnie statyczna tablica za płytą główną o wartości 180,7 miliona dolarów.
