Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

America's Pastime: Popularny wśród kibiców i sponsorów

2 minuty czytania | Lipiec 2018

Po prawie pół wieku, amerykańska rozrywka wróci do stolicy kraju w tym roku na 89. Major League Baseball (MLB) All-Star Game. A kiedy odbędzie się coroczna impreza gwiazd w połowie sezonu, miliony ludzi będą prawdopodobnie obserwować. Wśród Amerykanów, profesjonalny baseball jest drugim najbardziej popularnym sportem w kraju, drugim po piłce nożnej.

Według badań Nielsen Scarborough, prawie 42% dorosłych w USA oglądało mecz MLB w telewizji. Ale fani nie tylko oglądają mecze, ale także ich słuchają. Major League Baseball jest najczęściej słuchanym sportem w USA - prawie 12% dorosłych słuchało transmisji z meczu w ciągu ostatniego roku. Wyniki Nielsena dotyczące przenośnego miernika liczby osób (PPM) w kwietniu potwierdzają sezonowy wzrost słuchalności sportowych stacji radiowych po rozpoczęciu sezonu MLB.

MLB zapewnia cenną ekspozycję dla sponsorów dzięki dużej bazie fanów, dużej ilości meczów i stałym kątom kamery, które wychwytują branding, gdy widownia telewizyjna jest skupiona na akcji. Marki otrzymały ponad 1,5 miliarda dolarów ekspozycji telewizyjnej podczas 2 430 transmisji meczów sezonu regularnego w 2017 roku.  

Bankowość, ubezpieczenia, motoryzacja, piwo, linie lotnicze i telekomunikacja to najlepsze kategorie sponsorskie w grach MLB do tej pory w 2018 roku. I te kategorie są dobrze reprezentowane w uroczystościach MLB All-Star 2018, z Mastercard jako sponsorem uprawnień do gry, GEICO jako sponsorem Fan Fest i T-Mobile prezentującym Home Run Derby.

Przy tak dużym zainteresowaniu płytą główną, nie powinno być zaskoczeniem, że obrotowa tablica za płytą główną jest najbardziej wartościowym elementem nieruchomości sponsorskiej podczas transmisji meczu. Na półmetku sezonu obrotowa tablica przyniosła już łączną sumę 304 milionów dolarów, a statyczna tablica za płytą główną - 180,7 milionów dolarów.