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Amerikas Freizeitbeschäftigung: Beliebt bei Fans und Sponsoren

2 Minuten gelesen | Juli 2018

Nach fast einem halben Jahrhundert kehrt Amerikas Freizeitbeschäftigung dieses Jahr zum 89. All-Star Game der Major League Baseball (MLB) in die Hauptstadt zurück. Major League Baseball (MLB) All-Star Game. Und wenn das jährliche All-Star-Event in der Mitte der Saison stattfindet, werden wahrscheinlich Millionen von Zuschauern dabei sein. Bei den Amerikanern ist professioneller Baseball nach Fußball die zweitbeliebteste Sportart des Landes.

Nach einer Untersuchung von Nielsen Scarborough haben fast 42 % der Erwachsenen in den USA ein MLB-Spiel im Fernsehen gesehen. Aber die Fans sehen sich die Spiele nicht nur an, sie hören auch zu. Tatsächlich ist die Major League Baseball die meistgehörte Sportart in den USA: Fast 12 % der Erwachsenen haben im vergangenen Jahr eine Spielübertragung verfolgt. Die Nielsen-Radio-Ratings (Portable People Meter, PPM) für April bestätigen einen saisonalen Anstieg der Hörerzahlen bei Sportradios, wenn die MLB-Saison beginnt.

Die MLB bietet mit ihrer großen Fangemeinde, der hohen Anzahl an Spielen und den gleichmäßigen Kameraperspektiven, die Markenwerbung einfangen, wenn das Fernsehpublikum auf das Geschehen fixiert ist, wertvolle Werbeflächen für Sponsoren. Während der 2.430 Übertragungen von Spielen der regulären Saison im Jahr 2017 erhielten Marken mehr als 1,5 Milliarden US-Dollar an Fernsehwerbung.  

Banken, Versicherungen, Automobilindustrie, Bier, Fluggesellschaften und Telekommunikation sind die wichtigsten Sponsoring-Kategorien bei MLB-Spielen im Jahr 2018. Und diese Kategorien sind bei den MLB-All-Star-Feierlichkeiten 2018 mit Mastercard als Sponsor der Spielberechtigungen, GEICO als Sponsor des Fan Fests und T-Mobile als Präsentator des Home Run Derby gut vertreten.

Bei so viel Aufmerksamkeit auf der Home Plate ist es nicht verwunderlich, dass die rotierende Tafel hinter der Home Plate die wertvollste Sponsoringfläche bei Spielübertragungen ist. Zur Halbzeit der Saison hat die rotierende Tafel bereits kumulativ 304 Millionen Dollar an Werbung eingebracht, gefolgt von der statischen Tafel hinter dem Schlagmal mit 180,7 Millionen Dollar.