Depois de quase meio século, o passatempo dos Estados Unidos voltará à capital do país este ano para o 89º All-Star Game da Major League Baseball (MLB). E quando o evento anual de estrelas do meio da temporada for realizado, milhões de pessoas provavelmente estarão assistindo. Entre os americanos, o beisebol profissional é o segundo esporte mais popular do país, perdendo apenas para o futebol americano.
De acordo com a pesquisa da Nielsen Scarborough, quase 42% dos adultos nos EUA já assistiram a um jogo da MLB na televisão. Mas os fãs não estão apenas assistindo aos jogos, eles também estão ouvindo. Na verdade, a Major League Baseball é o esporte mais ouvido nos EUA, com quase 12% dos adultos tendo ouvido uma transmissão de jogo no ano passado. As classificações de rádio do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen para abril confirmam um aumento sazonal na escuta de estações de rádio esportivas quando a temporada da MLB começa.
A MLB proporciona uma exposição valiosa para os patrocinadores com sua grande base de fãs, alto volume de jogos e ângulos de câmera estáveis que capturam a marca quando o público da televisão está fixo na ação. As marcas receberam mais de US$ 1,5 bilhão em exposição na televisão durante as 2.430 transmissões de jogos da temporada regular em 2017.
Bancos, seguros, automóveis, cerveja, companhias aéreas e telecomunicações são as principais categorias de patrocínio nos jogos da MLB até agora em 2018. E essas categorias estão bem representadas nas festividades All-Star da MLB de 2018, com a Mastercard como patrocinadora dos direitos do jogo, a GEICO como patrocinadora da Fan Fest e a T-Mobile apresentando o Home Run Derby.
Com tanta atenção no home plate, não é de se surpreender que o quadro rotativo atrás do home plate seja a peça mais valiosa de patrocínio durante as transmissões dos jogos. Na metade da temporada, o quadro rotativo já proporcionou um total de US$ 304 milhões em exposição, seguido pelo quadro estático atrás do home plate, com US$ 180,7 milhões.
