Depois de quase meio século, o passatempo dos Estados Unidos vai voltar este ano para a capital do país para o 89º Jogo All-Star da Liga Principal de Beisebol (MLB). E quando ocorrer o evento anual All-Star da metade da temporada, milhões de jogadores estarão provavelmente assistindo. Entre os americanos, o beisebol profissional é o segundo esporte mais popular do país, ficando atrás apenas do futebol.

De acordo com pesquisa da Nielsen Scarborough, quase 42% dos adultos nos EUA assistiram a um jogo da MLB na televisão. Mas os fãs não estão apenas vendo jogos, eles estão escutando também. Na verdade, a Liga Principal de Beisebol é a mais ouvida nos EUA, com quase 12% dos adultos tendo ouvido um jogo transmitido no ano passado. As classificações de rádio portáteis da Nielsen para o mês de abril confirmam um aumento sazonal na escuta de estações de rádio esportivas quando a temporada da MLB começa.

A MLB fornece exposição valiosa aos patrocinadores com sua grande base de fãs, alto volume de jogos e ângulos de câmera estáveis que capturam a marca quando a audiência televisiva é fixada na ação. As marcas receberam mais de US$ 1,5 bilhão em exposição televisiva durante as 2.430 transmissões de jogos da temporada regular em 2017.  

Bancos, seguros, automóveis, cerveja, companhias aéreas e telecomunicações são as principais categorias de patrocínio nos jogos do MLB até agora em 2018. E estas categorias estão bem representadas nas festas All-Star do MLB de 2018, com o Mastercard como patrocinador do direito ao jogo, o GEICO como patrocinador da Fan Fest e o T-Mobile apresentando o Home Run Derby.

Com tanta atenção na placa doméstica, não deve ser surpresa que a placa giratória atrás da placa doméstica seja a peça mais valiosa de patrocínio imobiliário durante as transmissões dos jogos. Na metade da temporada, o tabuleiro rotativo já entregou um total de US$ 304 milhões em exposição, seguido pelo tabuleiro estático atrás da placa doméstica de US$ 180,7 milhões.