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美国的消遣。受到球迷和赞助商的欢迎

2分钟阅读 | 2018年7月

经过近半个世纪,美国的消遣活动今年将回到国家的首都,举行第89届美国职业棒球大联盟(MLB)全明星赛。当一年一度的季中全明星赛举行时,数以百万计的眼球可能会观看。在美国人中,职业棒球是该国第二大最受欢迎的运动,仅次于足球。

根据尼尔森-斯卡伯勒的研究,美国近42%的成年人在电视上观看过一场MLB比赛。但球迷们不仅仅是在看比赛,他们也在听。事实上,美国职业棒球大联盟是美国听得最多的运动,近12%的成年人在过去一年中听过一场比赛的广播。尼尔森4月份的便携式人群测量仪(PPM)广播收视率证实,当MLB赛季开始时,体育广播电台的收听率会有季节性增长

MLB以其庞大的球迷群体、大量的比赛和稳定的摄像机角度,在电视观众固定的行动中捕捉品牌,为赞助商提供宝贵的曝光。在2017年的2,430场常规赛转播中,品牌获得了超过15亿美元的电视曝光。  

银行、保险、汽车、啤酒、航空公司和电信是2018年迄今为止MLB比赛的顶级赞助类别。而这些类别在2018年MLB全明星庆典中得到了很好的体现,万事达卡是比赛权益的赞助商,GEICO是球迷节的赞助商,T-Mobile则是本垒打比赛的赞助商。

由于本垒板受到如此多的关注,本垒板后面的旋转板成为比赛转播中最有价值的赞助地产也就不奇怪了。在本赛季过半时,旋转板已经提供了累计3.04亿美元的曝光,其次是本垒板后面的静态板,为1.807亿美元。