02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>体育与游戏

美国的消遣深受球迷和赞助商欢迎

2 分钟阅读 | 2018 年 7 月

时隔近半个世纪,美国的体育运动今年将回到美国首都,参加第 89 届美国职业棒球大联盟(MLB)全明星赛。届时,数以百万计的眼球将关注这场一年一度的季中全明星赛。在美国人中,职业棒球是仅次于橄榄球的第二大热门运动。

根据尼尔森-斯卡伯勒公司的调查,近 42% 的美国成年人在电视上观看过 MLB 比赛。但球迷们不仅在看比赛,他们也在听。事实上,美国职业棒球大联盟是美国收听率最高的运动,近 12% 的成年人在过去一年中收听过比赛转播。尼尔森 4 月份的便携式收音机收听率(PPM)证实,当职业棒球赛季开始时,体育广播电台的收听率会出现季节性增长

MLB 凭借其庞大的球迷群体、大量的比赛和稳定的摄像机角度为赞助商提供了宝贵的曝光机会,当电视观众定格在比赛过程中时,就能捕捉到品牌广告。在 2017 年的 2430 场常规赛转播中,品牌获得了超过 15 亿美元的电视曝光。  

银行、保险、汽车、啤酒、航空和电信是 2018 年迄今为止 MLB 比赛中最主要的赞助类别。这些类别在 2018 年 MLB 全明星赛事中也得到了充分体现,万事达卡是比赛权益赞助商,GEICO 是球迷节赞助商,T-Mobile 则是本垒打德比的赞助商。

本垒板受到如此多的关注,本垒板后面的旋转板成为比赛转播中最有价值的赞助商也就不足为奇了。本赛季进行到一半时,旋转板已经累计带来了 3.04 亿美元的曝光量,其次是本垒板后面的静态板,为 1.807 亿美元。

继续浏览类似的见解