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El pasatiempo de Estados Unidos: Popular entre los aficionados y los patrocinadores

2 minutos de lectura | Julio de 2018

Después de casi medio siglo, el pasatiempo de Estados Unidos volverá a la capital del país este año para el 89º Partido de las Estrellas de las Grandes Ligas (MLB). Y cuando el evento anual de las estrellas de mitad de temporada tenga lugar, es probable que millones de ojos estén pendientes de él. Entre los estadounidenses, el béisbol profesional es el segundo deporte más popular del país, sólo superado por el fútbol americano.

Según un estudio de Nielsen Scarborough, casi el 42% de los adultos de Estados Unidos ha visto un partido de la MLB por televisión. Pero los aficionados no sólo ven los partidos, sino que también los escuchan. De hecho, el béisbol de las Grandes Ligas es el deporte más escuchado en Estados Unidos, con casi un 12% de adultos que han escuchado la retransmisión de un partido en el último año. Las clasificaciones de radio del medidor de personas portátil (PPM) de Nielsen correspondientes al mes de abril confirman un aumento estacional de la escucha de las emisoras de radio deportivas cuando se pone en marcha la temporada de la MLB.

La MLB proporciona una valiosa exposición a los patrocinadores gracias a su gran número de aficionados, al elevado volumen de partidos y a los constantes ángulos de cámara que captan la marca cuando la audiencia televisiva se fija en la acción. Las marcas recibieron más de 1.500 millones de dólares en exposición televisiva durante las 2.430 emisiones de partidos de la temporada regular en 2017.  

La banca, los seguros, la automoción, la cerveza, las aerolíneas y las telecomunicaciones son las principales categorías de patrocinio en los partidos de la MLB en lo que va de 2018. Y estas categorías están bien representadas en las festividades del All-Star de la MLB de 2018, con Mastercard como patrocinador de los derechos del juego, GEICO como patrocinador del Fan Fest y T-Mobile presentando el Home Run Derby.

Con tanta atención en el home plate, no debería sorprender que el tablero giratorio detrás del home plate sea la pieza más valiosa de las propiedades de patrocinio durante las transmisiones de los partidos. En el ecuador de la temporada, el tablero giratorio ya ha aportado un total de 304 millones de dólares en exposición, seguido por el tablero estático detrás del home plate, con 180,7 millones de dólares.