Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

America's Pastime: Populer di Kalangan Penggemar dan Sponsor

2 menit dibaca | Juli 2018

Setelah hampir setengah abad, hiburan Amerika akan mendukung ibu kota negara tahun ini untuk Major League Baseball (MLB) All-Star Game ke-89. Dan ketika acara all-star pertengahan musim tahunan berlangsung, jutaan bola mata kemungkinan akan menonton. Di antara orang Amerika, bisbol profesional adalah olahraga paling populer kedua di negara ini, kedua setelah sepak bola.

Menurut penelitian Nielsen Scarborough , hampir 42% orang dewasa di AS telah menonton pertandingan MLB di televisi. Tapi penggemar tidak hanya menonton pertandingan, mereka juga mendengarkan. Faktanya, Major League Baseball adalah olahraga yang paling banyak didengarkan di AS dengan hampir 12% orang dewasa telah mendengarkan siaran game dalam setahun terakhir. Peringkat radio meteran orang portabel (PPM) Nielsen untuk bulan April mengkonfirmasi peningkatan musiman dalam mendengarkan stasiun radio olahraga ketika musim MLB sedang berlangsung.

MLB memberikan eksposur yang berharga kepada sponsor dengan basis penggemarnya yang besar, volume game yang tinggi, dan sudut kamera yang stabil yang menangkap branding ketika pemirsa televisi terpaku pada aksinya. Merek menerima lebih dari $1.5 miliar dalam eksposur televisi selama 2,430 siaran pertandingan musim reguler pada tahun 2017.  

Perbankan, asuransi, otomotif, bir, maskapai penerbangan, dan telekomunikasi adalah kategori sponsor teratas dalam game MLB sejauh ini pada tahun 2018. Dan kategori-kategori ini terwakili dengan baik dalam perayaan MLB All-Star 2018, dengan Mastercard sebagai sponsor hak permainan, GEICO sebagai sponsor Fan Fest dan T-Mobile mempersembahkan Home Run Derby.

Dengan begitu banyak perhatian pada pelat rumah, seharusnya tidak mengherankan bahwa papan bergilir di belakang pelat rumah adalah bagian paling berharga dari real estat sponsor selama siaran game. Pada titik tengah musim, papan bergilir telah memberikan eksposur kumulatif $304 juta, diikuti oleh papan statis di belakang pelat rumah sebesar $180.7 juta.