02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Hobi Amerika: Populer di kalangan Penggemar dan Sponsor

2 menit dibaca | Juli 2018

Setelah hampir setengah abad, hiburan Amerika akan kembali hadir di ibu kota negara tahun ini untuk Major League Baseball (MLB) All-Star Game ke-89. Dan ketika acara tahunan tahunan all-star pertengahan musim ini berlangsung, jutaan pasang mata akan menyaksikannya. Di antara warga Amerika, bisbol profesional adalah olahraga terpopuler kedua di negara ini, setelah sepak bola.

Menurut penelitian Nielsen Scarborough, hampir 42% orang dewasa di AS telah menonton pertandingan MLB di televisi. Namun, para penggemar tidak hanya menonton pertandingan, mereka juga mendengarkan. Faktanya, Major League Baseball adalah olahraga yang paling banyak didengarkan di AS dengan hampir 12% orang dewasa telah mendengarkan siaran pertandingan dalam satu tahun terakhir. Peringkat radio portable people meter (PPM) Nielsen untuk bulan April mengonfirmasi adanya peningkatan musiman dalam mendengarkan stasiun radio olahraga saat musim MLB berlangsung.

MLB memberikan eksposur yang berharga bagi para sponsor dengan basis penggemar yang besar, volume pertandingan yang tinggi, dan sudut kamera yang stabil yang menangkap branding saat penonton televisi terpaku pada aksi. Merek menerima lebih dari $1,5 miliar dalam paparan televisi selama 2.430 siaran pertandingan musim reguler pada tahun 2017.  

Perbankan, asuransi, otomotif, bir, maskapai penerbangan, dan telekomunikasi merupakan kategori sponsor teratas dalam pertandingan MLB sejauh ini di tahun 2018. Dan kategori-kategori ini terwakili dengan baik dalam perayaan MLB All-Star 2018, dengan Mastercard sebagai sponsor hak pertandingan, GEICO sebagai sponsor Fan Fest, dan T-Mobile yang mempersembahkan Home Run Derby.

Dengan begitu banyak perhatian pada home plate, tidak mengherankan jika papan yang berputar di belakang home plate merupakan bagian paling berharga dari real estat sponsor selama siaran pertandingan. Pada pertengahan musim, papan yang berputar telah menghasilkan eksposur kumulatif sebesar $304 juta, diikuti oleh papan statis di belakang home plate sebesar $180,7 juta.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.