Après près d'un demi-siècle, le passe-temps américain revient cette année dans la capitale nationale pour la 89e édition du All-Star Game de la Major League Baseball (MLB). Des millions de téléspectateurs assisteront à cet événement annuel de mi-saison. Parmi les Américains, le baseball professionnel est le deuxième sport le plus populaire du pays, juste derrière le football.
Selon l'étude Nielsen Scarborough, près de 42 % des adultes aux États-Unis ont regardé un match de MLB à la télévision. Mais les fans ne se contentent pas de regarder les matchs, ils les écoutent aussi. En fait, la Major League Baseball est le sport le plus écouté aux États-Unis, avec près de 12 % des adultes ayant écouté un match diffusé au cours de l'année écoulée. Les résultats de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour le mois d'avril confirment une augmentation saisonnière de l'écoute des stations de radio sportives au début de la saison de MLB.
La MLB offre une exposition précieuse aux sponsors grâce à sa grande base de fans, son volume élevé de matchs et ses angles de caméra réguliers qui permettent de capturer la marque lorsque le public de la télévision est fixé sur l'action. Les marques ont reçu plus de 1,5 milliard de dollars en exposition télévisée lors des 2 430 diffusions de matchs de la saison régulière en 2017.
La banque, l'assurance, l'automobile, la bière, les compagnies aériennes et les télécommunications sont les principales catégories de parrainage dans les matchs de la MLB jusqu'à présent en 2018. Et ces catégories sont bien représentées dans les festivités du MLB All-Star 2018, avec Mastercard en tant que sponsor des droits de jeu, GEICO en tant que sponsor de la Fan Fest et T-Mobile présentant le Home Run Derby.
Avec autant d'attention portée au marbre, il n'est pas surprenant que le panneau rotatif derrière le marbre soit l'espace publicitaire le plus précieux lors des retransmissions de matchs. À la moitié de la saison, le panneau rotatif a déjà généré une exposition cumulée de 304 millions de dollars, suivi par le panneau statique derrière le marbre avec 180,7 millions de dollars.
