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여성 스포츠에 대한 전 세계적인 관심 증가

2분 읽기 | 2018년 10월

동일 임금 계약부터 놀라운 컴백 스토리, 기록적인 관중 및 새로운 미디어 계약에 이르기까지 여성 스포츠는 그 어느 때보다 주목을 받고 있습니다. 남성 스포츠와 같은 수준의 관심을 받지 못하는 경우가 많지만, 새로운 Nielsen Sports 연구 프로젝트는 권리 보유자, 브랜드 및 미디어에 대한 미개척 잠재력과 새로운 상업적 기회를 강조합니다.

스포츠 팬의 84%가 여성 스포츠에 관심이 있습니다.

전 세계 8개 주요 시장(미국, 영국, 프랑스, 이탈리아, 독일, 스페인, 호주, 뉴질랜드)을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 스포츠 팬의 84%가 여성 스포츠에 관심이 있는 것으로 나타났습니다. 이 중 51%가 남성이며, 이는 여성 스포츠가 성별 균형 잡힌 관중을 끌어들인다는 것을 확인시켜줍니다.

특정 스포츠의 여성 버전에 대한 관심도는 육상, 테니스, 트라이애슬론, 종합 격투기 및 익스트림/액션 스포츠와 같이 남성과 여성 이벤트가 함께 개최되는 경우가 많을 때 더 커지는 경향이 있습니다.

설문 조사에 참여한 8개 시장의 일반 인구 중 45%는 여성 스포츠 생중계 경기 관람을 고려하겠다고 답했으며, 46%는 무료 TV에서 여성 스포츠를 시청할 수 있다면 더 많이 시청할 것이라고 답했습니다.

여성 스포츠에 관심이 없다고 답한 응답자 중 38%는 시청하지는 않았지만 "관심을 가질 수 있다"고 답해 권리 보유자 및 기타 이해관계자가 현재 여성 스포츠를 팔로우하지 않는 사람들을 끌어들일 수 있는 잠재적 시장을 드러냈다.

여성 스포츠와 관련된 속성은 브랜드가 연관시켜야 하는 몇 가지 가치를 보여주며, 여성 스포츠의 상업적 성장 가능성을 더욱 드러냅니다. 특히, 응답자들은 여성 스포츠가 남성 스포츠보다 더 진보적이고 영감을 주며, 돈 중심이 적고, 가족 중심적이고, 깨끗하다고 생각합니다. 여성들은 또한 여성 스포츠가 남성들보다 훨씬 더 영감을 준다고 생각합니다.

여성 스포츠와 연관되는 데 관심이 있는 브랜드의 경우, 여성 스포츠에 관심이 있는 브랜드의 4분의 3이 여성 스포츠와 관련된 브랜드를 하나 이상 꼽을 수 있으며, 63%의 사람들은 브랜드가 여성 스포츠와 남성 스포츠 모두에 투자해야 한다고 생각한다고 답했습니다.

더 자세한 내용은 여성 스포츠의 부상 보고서를 다운로드하세요.

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