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여성 스포츠에 대한 전 세계적인 관심 증가 추세

2분 읽기 | 2018년 10월

동등한 임금 계약부터 놀라운 컴백 스토리, 기록적인 시청자 수, 새로운 미디어 계약에 이르기까지, 여자 스포츠는 그 어느 때보다 주목받고 있습니다. 여성 스포츠는 종종 남성 스포츠와 같은 수준의 관심을 받지 못하지만, 새로운 닐슨 스포츠 연구 프로젝트는 권리 소유자, 브랜드 및 미디어를 위한 미개발 잠재력과 새로운 상업적 기회를 강조합니다.

스포츠 팬의 84%가 여성 스포츠에 관심이 있습니다.

전 세계 8개 주요 시장(미국, 영국, 프랑스, 이탈리아, 독일, 스페인, 호주, 뉴질랜드)에서 실시한 설문조사에 따르면 스포츠 팬의 84%가 여성 스포츠에 관심이 있는 것으로 나타났습니다. 이 중 51%는 남성으로, 여성 스포츠는 성별 균형이 잘 잡힌 팬층을 확보하고 있음을 알 수 있습니다.

육상, 테니스, 철인 3종 경기, 종합격투기, 익스트림/액션 스포츠 등 특정 스포츠의 여성 버전에 대한 관심도는 남녀 종목이 함께 열리는 경우가 많을수록 더 높은 경향이 있습니다.

조사에 참여한 8개 시장의 일반 인구 중 45%는 라이브 여자 스포츠 경기 관람을 고려하고 있으며, 46%는 무료 TV를 통해 여자 스포츠를 시청할 수 있다면 더 많이 시청할 의향이 있다고 답했습니다.

여성 스포츠에 관심이 없다고 답한 응답자 중 38%는 시청한 적은 없지만 "관심이 있을 수 있다"고 답해, 현재 여성 스포츠를 팔로우하지 않는 사람들을 참여시킬 수 있는 권리 보유자 및 기타 이해관계자의 잠재적 시장이 있음을 드러냈습니다.

여성 스포츠와 관련된 속성은 브랜드가 연관시키고자 하는 몇 가지 가치를 보여주며, 여성 스포츠의 상업적 성장 잠재력을 드러냅니다. 특히 응답자들은 여성 스포츠가 남성 스포츠보다 더 진보적이고 영감을 주며, 돈에 덜 집착하고, 가족 중심적이며, 더 깨끗하다고 생각하는 것으로 나타났습니다. 또한 여성은 남성보다 여성 스포츠가 훨씬 더 영감을 준다고 생각합니다.

여성 스포츠에 관심이 있는 브랜드의 경우, 여성 스포츠에 관심이 있는 응답자의 4분의 3이 여성 스포츠와 관련된 브랜드를 하나 이상 꼽을 수 있으며, 63%는 브랜드가 여성 스포츠와 남성 스포츠 모두에 투자해야 한다고 생각한다고 답한 것에 주목할 필요가 있습니다.

추가 인사이트를 확인하려면 여성 스포츠의 부상 보고서를 다운로드하세요.

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