Qu'il s'agisse d'accords sur l'égalité salariale, de retours étonnants, d'audiences record ou de nouveaux contrats avec les médias, les sports féminins sont plus que jamais sous les feux de la rampe. Bien qu'ils ne bénéficient souvent pas du même niveau d'attention que les sports masculins, un nouveau projet de recherche de Nielsen Sports met en évidence un potentiel inexploité et de nouvelles opportunités commerciales pour les détenteurs de droits, les marques et les médias.
84% des amateurs de sport s'intéressent au sport féminin
Une enquête menée sur huit marchés clés dans le monde (États-Unis, Royaume-Uni, France, Italie, Allemagne, Espagne, Australie et Nouvelle-Zélande) a révélé que 84 % des amateurs de sport s'intéressent aux sports féminins. Parmi eux, 51 % sont des hommes, ce qui confirme que le sport féminin attire un public équilibré.
Les niveaux d'intérêt pour les versions féminines de certains sports tendent à être plus élevés lorsque les épreuves masculines et féminines sont souvent organisées ensemble, par exemple : athlétisme, tennis, triathlon, arts martiaux mixtes et sports d'action extrêmes.
Sur l'ensemble de la population des huit marchés étudiés, 45 % envisageraient d'assister à un événement sportif féminin en direct, et 46 % ont déclaré qu'ils regarderaient davantage si les sports féminins étaient accessibles sur des chaînes de télévision gratuites.
Parmi les personnes qui ont déclaré ne pas être intéressées par le sport féminin, 38 % ont dit qu'elles ne l'avaient pas regardé, mais qu'elles "pourraient être intéressées", ce qui révèle le marché potentiel pour les détenteurs de droits et les autres parties prenantes, qui peuvent ainsi attirer les personnes qui ne suivent pas actuellement le sport féminin.
Les attributs associés aux sports féminins démontrent plusieurs des valeurs auxquelles les marques devraient chercher à s'associer, révélant ainsi le potentiel de croissance commerciale des sports féminins. Plus précisément, les personnes interrogées considèrent que les sports féminins sont plus progressistes et inspirants, moins axés sur l'argent, plus familiaux et plus propres que les sports masculins. Les femmes considèrent également que les sports féminins sont encore plus inspirants que les sports masculins.
Pour les marques qui souhaitent s'associer au sport féminin, il est intéressant de noter que les trois quarts des personnes intéressées par le sport féminin peuvent citer au moins une marque impliquée dans le sport féminin, et que 63 % des personnes interrogées estiment que les marques devraient investir à la fois dans le sport féminin et dans le sport masculin.
Pour en savoir plus, téléchargez le rapport "The Rise of Women's Sports" (L'essor du sport féminin).
