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女子スポーツへの関心が世界的に高まっている

2分で読む|2018年10月

同一賃金協定から驚異的なカムバックストーリー、記録的な観客数、新たなメディア契約まで、女性スポーツはかつてないほど脚光を浴びている。女性スポーツは男性スポーツほど注目されないことが多いが、ニールセン・スポーツの新しい調査プロジェクトは、権利者、ブランド、メディアにとって未開拓の可能性と新たな商機を浮き彫りにしている。

スポーツファンの84%が女性スポーツに関心

世界の主要8市場(米国、英国、フランス、イタリア、ドイツ、スペイン、オーストラリア、ニュージーランド)で実施された調査によると、スポーツファンの84%が女子スポーツに関心を持っていることがわかった。そのうち51%が男性であり、女性スポーツが男女のバランスのとれた観客を惹きつけていることが確認された。

例えば、陸上競技、テニス、トライアスロン、総合格闘技、エクストリーム・アクションなどである。

調査対象となった8市場の一般人口のうち、45%が女子スポーツのライブ観戦を検討し、46%が「女子スポーツが無料テレビで観戦できるようになれば、もっと観戦する」と答えた。

女子スポーツに興味がない」と答えた人のうち、38%が「見たことはないが、興味を持つ可能性はある」と答えており、権利者やその他の関係者が、現在女子スポーツを見ていない人を取り込むための潜在的な市場があることが明らかになった。

女性スポーツに関連する属性は、ブランドが関連付けることを求めるべき価値のいくつかを示しており、女性スポーツにおける商業的成長の可能性をさらに明らかにしている。具体的には、回答者は女性スポーツを、男性スポーツよりも進歩的で感動的であり、お金に追われず、家族的で清潔であると見ている。また、女性は女性スポーツを男性よりもさらに刺激的なものと見ている。

また、63%の人が、ブランドは女性スポーツと男性スポーツの両方に投資するべきだと考えていると答えている。

その他の洞察については、『The Rise of Women's Sports』レポートをダウンロードしてください。

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