Dari perjanjian gaji yang sama hingga kisah comeback yang luar biasa, audiens rekaman, dan kesepakatan media baru, olahraga wanita menjadi sorotan sekarang lebih dari sebelumnya. Meskipun mereka sering tidak menerima tingkat perhatian yang sama dengan olahraga pria, proyek penelitian Nielsen Sports baru menyoroti potensi yang belum dimanfaatkan dan peluang komersial baru bagi pemegang hak, merek, dan media.
84% penggemar olahraga tertarik dengan olahraga wanita
Sebuah survei di delapan pasar utama di seluruh dunia (AS, Inggris, Prancis, Italia, Jerman, Spanyol, Australia, dan Selandia Baru) menemukan bahwa 84% penggemar olahraga tertarik pada olahraga wanita. Dari jumlah tersebut, 51% adalah pria, yang menegaskan bahwa olahraga wanita melibatkan audiens yang seimbang gender.
Tingkat minat dalam versi wanita dari olahraga tertentu cenderung lebih besar ketika acara pria dan wanita sering dipentaskan bersama misalnya: trek dan lapangan, tenis, triatlon, seni bela diri campuran, dan olahraga ekstrem / aksi.
Dari populasi umum di delapan pasar yang disurvei, 45% akan mempertimbangkan untuk menghadiri acara olahraga wanita langsung, dan 46% mengatakan mereka akan menonton lebih banyak jika olahraga wanita dapat diakses di TV gratis.
Dari mereka yang mengatakan mereka tidak tertarik pada olahraga wanita, 38% mengatakan mereka tidak menonton, tetapi "bisa tertarik," mengungkapkan pasar potensial bagi pemegang hak dan pemangku kepentingan lainnya untuk melibatkan mereka yang saat ini tidak mengikuti olahraga wanita.
Atribut yang terkait dengan olahraga wanita menunjukkan beberapa nilai yang harus dikaitkan dengan merek, yang selanjutnya mengungkapkan potensi pertumbuhan komersial dalam olahraga wanita. Secara khusus, responden melihat olahraga wanita lebih progresif dan menginspirasi, kurang didorong oleh uang, lebih berorientasi pada keluarga dan lebih bersih daripada olahraga pria. Wanita juga melihat olahraga wanita bahkan lebih menginspirasi daripada pria.
Untuk merek yang tertarik untuk bergaul dengan olahraga wanita, perlu dicatat bahwa tiga perempat dari mereka yang tertarik dengan olahraga wanita dapat menyebutkan setidaknya satu merek yang terlibat dalam olahraga wanita, dan 63% orang mengatakan mereka percaya merek harus berinvestasi dalam olahraga wanita dan pria.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan The Rise of Women's Sports.
