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O interesse global pelo esporte feminino está em ascensão

2 minutos lidos | Outubro 2018

De acordos de igualdade salarial a incríveis histórias de retorno, audiências recordes e novos acordos de mídia, os esportes femininos estão agora mais do que nunca no centro das atenções. Embora freqüentemente não recebam o mesmo nível de atenção que os esportes masculinos, um novo projeto de pesquisa da Nielsen Sports destaca um potencial inexplorado e novas oportunidades comerciais para os detentores de direitos, marcas e mídia.

84% dos fãs de esportes estão interessados nos esportes femininos

Uma pesquisa em oito mercados-chave ao redor do mundo (EUA, Reino Unido, França, Itália, Alemanha, Espanha, Austrália e Nova Zelândia) descobriu que 84% dos fãs de esportes estão interessados nos esportes femininos. Desses, 51% são homens, o que confirma que os esportes femininos envolvem um público equilibrado em termos de gênero.

Os níveis de interesse nas versões femininas de esportes específicos tendem a ser maiores quando os eventos masculinos e femininos são realizados juntos muitas vezes, por exemplo: atletismo, tênis, triatlo, artes marciais mistas e esportes extremos/ação.

Da população em geral dos oito mercados pesquisados, 45% considerariam assistir a um evento esportivo feminino ao vivo, e 46% disseram que assistiriam mais se os esportes femininos fossem acessíveis na TV gratuita.

Dos que disseram não ter interesse nos esportes femininos, 38% disseram não ter assistido, mas "poderiam estar interessados", revelando o mercado potencial para os detentores de direitos e outras partes interessadas para engajar aqueles que não estão atualmente acompanhando os esportes femininos.

Os atributos associados ao esporte feminino demonstram vários dos valores com os quais as marcas devem procurar se associar, revelando ainda mais o potencial de crescimento comercial no esporte feminino. Especificamente, os entrevistados vêem os esportes femininos como mais progressivos e inspiradores, menos movidos a dinheiro, mais orientados para a família e mais limpos do que os esportes masculinos. As mulheres também vêem os esportes femininos como ainda mais inspiradores do que os homens.

Para as marcas interessadas em se associar aos esportes femininos, vale ressaltar que três quartos dos interessados em esportes femininos podem nomear pelo menos uma marca envolvida em esportes femininos, e 63% das pessoas dizem acreditar que as marcas devem investir tanto nos esportes femininos quanto nos masculinos.

Para obter mais informações, baixe o relatório A Ascensão das Mulheres no Esporte.

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