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Weltweites Interesse an Frauensportarten nimmt zu

2 Minuten lesen | Oktober 2018

Von Vereinbarungen zur Lohngleichheit bis hin zu erstaunlichen Comeback-Geschichten, Rekordeinschaltquoten und neuen Medienverträgen - der Frauensport steht heute mehr denn je im Rampenlicht. Zwar wird ihnen oft nicht die gleiche Aufmerksamkeit zuteil wie dem Männersport, doch ein neues Forschungsprojekt von Nielsen Sports zeigt ungenutztes Potenzial und neue kommerzielle Möglichkeiten für Rechteinhaber, Marken und Medien auf.

84 % der Sportfans interessieren sich für Frauensportarten

Eine Umfrage in acht wichtigen Märkten auf der ganzen Welt (USA, Großbritannien, Frankreich, Italien, Deutschland, Spanien, Australien und Neuseeland) ergab, dass 84 % der Sportfans an Frauensport interessiert sind. Davon sind 51 % männlich, was bestätigt, dass der Frauensport ein geschlechtsspezifisch ausgewogenes Publikum anspricht.

Das Interesse an den Frauenversionen bestimmter Sportarten ist tendenziell größer, wenn Männer- und Frauenveranstaltungen häufig gemeinsam stattfinden, z. B. Leichtathletik, Tennis, Triathlon, gemischte Kampfsportarten und Extrem-/Action-Sportarten.

Von der Allgemeinbevölkerung in den acht untersuchten Märkten würden 45 % in Erwägung ziehen, eine Live-Veranstaltung von Frauensport zu besuchen, und 46 % gaben an, dass sie mehr Sport sehen würden, wenn Frauensport im Free-TV zu sehen wäre.

Von denjenigen, die angaben, kein Interesse an Frauensport zu haben, gaben 38 % an, dass sie noch nie zugeschaut haben, sich aber "dafür interessieren könnten".

Attribute, die mit dem Frauensport in Verbindung gebracht werden, zeigen mehrere der Werte, die Marken anstreben sollten, was ein weiteres Potenzial für kommerzielles Wachstum im Frauensport aufzeigt. Insbesondere sehen die Befragten den Frauensport als fortschrittlicher und inspirierender, weniger geldorientiert, familienorientierter und sauberer an als den Männersport. Frauen sehen den Frauensport sogar als noch inspirierender an als Männer.

Für Marken, die an einer Verbindung zum Frauensport interessiert sind, ist es erwähnenswert, dass drei Viertel der am Frauensport Interessierten mindestens eine Marke nennen können, die sich im Frauensport engagiert, und 63 % der Befragten sind der Meinung, dass Marken sowohl in den Frauen- als auch in den Männersport investieren sollten.

Weitere Einblicke bietet der Bericht The Rise of Women's Sports.

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