Od umów o równości wynagrodzeń po niesamowite powroty, rekordową oglądalność i nowe umowy medialne, sporty kobiece są teraz w centrum uwagi bardziej niż kiedykolwiek. Chociaż często nie poświęca się im tyle samo uwagi, co sportom męskim, nowy projekt badawczy Nielsen Sports podkreśla niewykorzystany potencjał i nowe możliwości komercyjne dla właścicieli praw, marek i mediów.
84% fanów sportu interesuje się sportem kobiet
Badanie przeprowadzone na ośmiu kluczowych rynkach na całym świecie (USA, Wielka Brytania, Francja, Włochy, Niemcy, Hiszpania, Australia i Nowa Zelandia) wykazało, że 84% fanów sportu jest zainteresowanych sportem kobiet. Spośród nich 51% to mężczyźni, co potwierdza, że sport kobiet angażuje publiczność zrównoważoną pod względem płci.
Poziom zainteresowania kobiecymi wersjami określonych dyscyplin sportowych jest zwykle wyższy, gdy wydarzenia dla mężczyzn i kobiet są często organizowane razem, na przykład: lekkoatletyka, tenis, triathlon, mieszane sztuki walki i sporty ekstremalne / akcji.
Spośród ogółu populacji na ośmiu badanych rynkach 45% rozważyłoby udział w kobiecym wydarzeniu sportowym na żywo, a 46% stwierdziło, że oglądałoby więcej, gdyby sport kobiet był dostępny w bezpłatnej telewizji.
Spośród osób, które stwierdziły, że nie interesują się sportami kobiecymi, 38% stwierdziło, że ich nie oglądało, ale "mogłoby być zainteresowanych", ujawniając potencjalny rynek dla właścicieli praw i innych interesariuszy, aby zaangażować osoby, które obecnie nie śledzą sportów kobiecych.
Atrybuty związane ze sportem kobiet pokazują kilka wartości, z którymi marki powinny starać się kojarzyć, co dodatkowo ujawnia potencjał wzrostu komercyjnego w sporcie kobiet. W szczególności respondenci postrzegają sporty kobiece jako bardziej postępowe i inspirujące, mniej nastawione na pieniądze, bardziej zorientowane na rodzinę i czystsze niż sporty męskie. Kobiety również postrzegają sport kobiecy jako jeszcze bardziej inspirujący niż mężczyźni.
Dla marek zainteresowanych kojarzeniem się ze sportem kobiet warto zauważyć, że trzy czwarte osób zainteresowanych sportem kobiet potrafi wymienić co najmniej jedną markę zaangażowaną w sport kobiet, a 63% osób twierdzi, że uważa, że marki powinny inwestować zarówno w sport kobiet, jak i mężczyzn.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport The Rise of Women's Sports.
