콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

대본이 없는 다양한 프로그램은 소파에서 멀리 떨어진 프라임 시청자를 제공합니다.

6 분 읽기 | 팔월 2018

소비자가 좋아하는 TV 프로그램을 볼 수있는 옵션이 하나뿐이었던 시대는 오래되었습니다. 오늘날 콘텐츠 옵션은 겉으로보기에는 무한하며 조정할 수있는 장소도 마찬가지입니다. 친구 집에서, 의사 사무실의 대기실에서, 또는 직장에서 시청하든, 소비자는 집 밖에서(OOH) 그리고 도로가 가는 곳마다 시청 습관을 가지고 있습니다. 그렇기 때문에 집에서 콘텐츠를 보는 것으로부터의 이러한 독립성을 이해하는 것이 마케팅 담당자에게 전체 잠재 고객에게 알리는 데 필수적입니다.

뉴스와 스포츠가 OOH 시청률의 주요 수혜자라는 데는 논쟁의 여지가 없습니다. 그러나 Nielsen Total Audience 프레임 워크의 OOH TV 시청 데이터에 대한 심층적 인 연간 분석은 다른 많은 장르가 혜택을 받는다는 것을 강조합니다. 이 데이터를 처음 살펴보면이 곡이 참가자 대회, 게임 쇼, 코미디 엔터테인먼트 및 관객 참여 콘텐츠에 새로운 시청자를 추가하는 방법에 대해 밝힙니다.

올해 상반기 이 장르의 콘텐츠를 방영한 영어 방송망에서 평균 시청률은 5%였다. 시청자 관점에서 볼 때, 이는 텔레비전 방송 당 6 세 이상의 시청자가 거의 300,000 명 더 많은 것과 같습니다. 이러한 프로그램 장르에 대한 시청자 18-49 사이의 OOH 영향을 조사하기 위해 드릴 다운하면 텔레비전 방송 당 거의 115,000 명의 시청자의 추가 평균이 평균 8 %의 상승과 동일하다는 것을 알 수 있습니다. 스페인어 네트워크의 경우 이러한 유형의 쇼는 평균 6 % 상승을 제공합니다.

누가 보고 있나요?

이러한 프로그램 장르에 맞춰진 시청자들 사이의 성별 왜곡을 이해하는 것은 미디어 구매자와 판매자 모두에게 가치가 있음을 입증 할 수 있으며, 심층적 인 분석의 결과가 남성과 여성 시청자의 흥미로운 선호도를 밝혀 냈기 때문입니다.

예를 들어, 참가자 대회, 게임 쇼, 코미디 엔터테인먼트 및 관객 참여 쇼의 전체 방송 튠인 중 63 %가 여성입니다. 그러나 OOH를 사용하면 그 농도가 59 %로 떨어집니다. 전반적으로,이 장르를 가로 질러 OOH를 보는 것은 텔레비전 방송 당 거의 175,000 명의 여성과 거의 120,000 명의 남성 시청자를 추가합니다. 케이블의 경우 OOH 보기는 남성과 여성간에 일관됩니다.

방송 TV는 OOH의 열매를 거두고 있습니다.

그러나 리프트 그림에는 단순한 프로그램 장르보다 더 많은 것이 있습니다. 개별 프로그램은 건강한 청중을 즐기고 OOH 시청에서 퍼센트 상승을 즐기고 있습니다. OOH가 6 세 이상과 18-49 명을위한 상위 10 개 방송 프로그램에 어떻게 영향을 미치는지 살펴보면 2018 년 상반기에 최대 20 %의 시청자 증가를 경험했음을 알 수 있습니다. OOH는 6 세 이상의 주요 영어 방송 네트워크 중 최고의 프로그램을 통해 상위 두 개의 텔레비전 방송에 500,000 명 이상의 시청자를 추가했습니다.

동일한 프로그램의 경우 OOH는 18-49 인구 통계에서 최소 205,000 명의 시청자를 추가했으며, 이는 전체 OOH 잠재 고객의 40 % 이상입니다. 전국 시청과 비교했을 때, OOH는 상위 프로그램 (참여 다양성 1)에 대해 8 % 이상의 리프트를 생성했으며 2 위 프로그램 (참여 버라이어티 2)의 경우 5.3 % 리프트를 생성했습니다.

OOH를 사용하면 스페인어 방송 네트워크가 두 자릿수 비율 리프트를 볼 수 있습니다.

영어 방송국과 마찬가지로 OOH 참가자 대회, 게임 쇼, 코미디 엔터테인먼트 및 스페인어 방송 네트워크의 관객 참여 프로그램은 2018 년 상반기에 인상적인 시청자와 퍼센트 상승을 제공했습니다. 참가자 경쟁 프로그램은 영어 방송 네트워크를위한 OOH 피라미드의 최상위에 있지만, 코미디 엔터테인먼트는 상위 10 개 프로그램 중 대부분의 히스패닉 시청자가 선택하는 OOH 장르입니다. 그럼에도 불구하고 퀴즈 쇼 프로그램은 OOH 관객 리프트 측면에서 6 세 이상과 18-49 명을위한 스페인어 네트워크 중 최고의 왕관을 차지했습니다.

이 기간 동안 방영 된 특정 스페인어 콘텐츠의 경우, OOH는 6 세 이상의 시청자 중 상위 10 개 프로그램 중 7 개에 대해 두 자릿수 비율 리프트를 제공했습니다. 이 기간 동안 퀴즈 쇼는 OOH 관점에서 1 위 프로그램이었으며, 81,000 명이 넘는 시청자가 집에서 멀리 떨어져서 시청하여 6 세 이상의 시청자들 사이에서 전국 시청 (내)보다 10 % 상승했습니다. 그리고 더욱 인상적인 것은 핵심 구매 데모 인 18-49 명이이 프로그램의 총 OOH 잠재 고객의 55 %를 차지한다는 것입니다.

스페인어 네트워크 중에서 OOH는 젊은 시청자와 광고주에게 가장 중요한 시청자에게 다가 갈 수있는 전례없는 기회를 제공합니다. 2018년 상반기 10개 OOH 프로그램 중 8개가 시청자 18~49명 사이에서 두 자릿수 비율 상승을 기록했다. 상위 5개 프로그램의 경우, 이 데모는 전체 OOH 시청자의 49%와 55% 사이를 차지했습니다. 이것은 마케터가 간과 할 수없는 젊은 소비자에게 다가 갈 수있는 기회입니다.

케이블 TV : OOH 시청자는 코미디 버라이어티를 좋아하지만 참여 버라이어티는 1 위 프로그램으로 선정되었습니다.

역사적으로 케이블 뉴스 및 스포츠 프로그램은 OOH 시청 시간의 상당 부분을 차지했습니다. 그러나 소비자는 집 밖에서 다른 유형의 케이블 콘텐츠를보고 있습니다. 케이블 프로그램에 대한 OOH 시청의 기여는 단지 추가 시청자를 끌어들이는 것이 아닙니다. 주요 구매 데모 (P18-49)에서 시청자를 끌어들이고 있습니다. 관객 참여, 코미디 엔터테인먼트, 참가자 경쟁 및 퀴즈 쇼 프로그램 전반에 걸쳐 18-49 세의 OOH 시청자는 2018 년 상반기에 4 % 이상의 리프트를 제공했습니다. 이러한 동일한 장르의 개별 프로그램의 경우 6 세 이상과 18-49 세 사이의 OOH 상승은 거의 22 %까지 확장됩니다.

그러나 검토 된 네 가지 장르 중 어느 것이 케이블에서 가장 널리 퍼져 있습니까?

2018 년 상반기 동안 참가자 경쟁 프로그램은 OOH 관점에서 방송에서 가장 인기가 있었으며 코미디 엔터테인먼트 프로그램은 케이블에서 가장 인기가있었습니다. 분석 된 장르 중 코미디 엔터테인먼트 프로그램은 6 세 이상과 18-49 세 사이의 상위 10 개 프로그램 중 6 개를 차지했습니다.OOH 케이블 시청자가 코미디 엔터테인먼트를 선호하지만 참가자 경쟁 프로그램이 1 위 쇼라는 점에 유의해야합니다. OOH 렌즈를 통해 단일 케이블 참가자 대회 텔레비전 방송은 거의 47,000 명의 시청자를 추가했으며 전국 시청률보다 3.7 % 상승했습니다. 그 시청자 중 거의 30,000 명이 18-49 명으로 전체 OOH 시청자의 62 %를 차지했습니다. 방송 TV는 주요 18-49 구매 데모에서 더 많은 OOH 시청자를 제공하지만 케이블은 프로그램의 전체 시청자에게이 그룹의 더 큰 점유율을 끌어들입니다. 상위 6 명의 관객 참여, 코미디 엔터테인먼트, 참가자 경쟁 및 퀴즈 쇼 프로그램의 경우이 그룹은 텔레비전 방송 관객의 62 % -90 %를 차지하며 모든 광고주에게 매우 바람직한 대상입니다.

마케팅 담당자가 미디어 구매에 대한 더 높은 책임을 요구하기 때문에 올바른 소비자에게 다가 갈 수있는 모든 기회를 극대화하는 것이 중요합니다. 뉴스 및 스포츠는 상당한 수의 OOH 시청 시간을 명령하지만 다른 프로그램 장르는 집 밖의 고유 한 소비자에게 다가 갈 수있는 충분한 기회를 제공합니다. 게임 쇼, 참가자 대회 및 관객 참여 프로그램과 같은 스크립트되지 않은 콘텐츠는 모두 겉으로보기에는 관객이 자신의 집 밖에서 편안하게 즐길 수있는 콘텐츠를 제공합니다.

소비자가 자신의 조건, 특히 핵심 미디어 구매 데모에서 콘텐츠를 계속 시청함에 따라 OOH 시청은 네트워크 및 대행사에게 미디어 협상 프로세스의 일부로 고려할 추가 잠재 고객을 제공합니다.