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언젠가 국제 크리켓이 여전히 크리켓 팬들의 마음속에 자리 잡을 수 있을까요?

3분 읽기 | 아비네쉬 칸다사미, 고객 서비스 임원, 닐슨 스포츠, 윌리엄 뎀시, 고객 임원, 닐슨 스포츠 | 2019년 7월

원데이 인터내셔널 대 2020

20세 이하 크리켓의 부상으로 인해 원데이 인터내셔널(ODI) 형식이 소비자들에게 여전히 적합한지에 대한 의문이 제기되고 있습니다. 2019 ICC 남자 크리켓 월드컵이 흥미진진하게 막을 내린 가운데, 닐슨은 호주 크리켓 팬들과 잠재적 스폰서들이 내년 ICC 2020 월드컵 개최를 앞두고 두 가지 리미티드 오버 형식에 대한 건강 상태를 점검했습니다.

닐슨의 SportsLink 설문조사에 따르면, 팬 참여도와 엔터테인먼트 가치 측면에서 크리켓 소비자*는 ODI 포맷을 20인제 경기와 동등한 수준으로 보고 있습니다. 크리켓 팬들은 Twenty20이 ODI에 비해 더 빠르게 진행되고 혁신적이라고 생각하지만, 전략과 명성 측면에서는 ODI가 더 짧은 형식보다 우위에 있다고 생각하는 것으로 나타났습니다.

이 분석은 크리켓 월드컵의 명성이 크리켓 참여도를 크게 끌어올려 두 가지 화이트볼 형식에 대한 관심을 계속 끌어올릴 수 있다는 점을 강조합니다. 앞으로 ODI 형식의 분명한 과제는 월드컵 기간 외에도 참여도를 지속적으로 유지하는 것입니다.

2019 남자 ICC 월드컵(ODI)

올해 토너먼트는 16세 이상 호주인 620만 명 이상의 관심을 끌었습니다. 크리켓 팬은 전국 인구의 44%를 차지하며, 59%의 팬이 토너먼트를 시청할 의향이 있다고 답했습니다.

닐슨 소셜 콘텐츠 평가는 월드컵이 ODI 크리켓의 팬 참여도에 미치는 영향을 강조합니다. 호주 대 인도 월드컵 조별 라운드 경기의 경우 올해 1월 호주 대 인도 3경기 ODI 시리즈 평균과 비교했을 때 페이스북, 인스타그램, 트위터의 황금 시간대 상호작용이 68% 증가했으며, 트위터에서만 고유 참여가 83% 증가했습니다. 3월에 열린 호주와 파키스탄의 월드컵 경기에서도 같은 추세가 뚜렷하게 나타났습니다.

전체 소셜 상호작용의 평균 47%는 인스타그램, 29%는 트위터, 24%는 페이스북을 통해 이루어집니다.

다음 단계는 무엇인가요?

2020년, 호주는 남녀 ICC 2020 월드컵을 개최합니다. 대회 주최측은 이 대회에 대한 뜨거운 관심을 활용하기 위해 3월에 열리는 여자 결승전에 10만 명 이상의 팬이 MCG를 가득 채우는 것을 목표로 하고 있습니다. 이는 1999년 미국에서 열린 FIFA 여자월드컵 결승전이 보유한 여자 스포츠 이벤트의 기존 기록을 경신하기 위한 것입니다.

남자 및 여자 ICC 2020 월드컵은 전 세계 크리켓 팬들에게 빠르고 박진감 넘치는 경기를 선사할 것이며, 호주에서 열광적이고 참여도가 높은 대규모 관중을 통해 대회 파트너들에게도 상당한 가치를 선사할 것입니다.

*팬은 특정 스포츠에 관심이 있거나 소비한 경험이 있는 만 16세 이상의 사람입니다.

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