INTERNATIONAL D'UN JOUR VS. 2020
L'essor du cricket Twenty20 a soulevé la question de savoir si le format One Day International (ODI) reste pertinent pour les consommateurs. À la suite de la fin palpitante de la Coupe du monde de cricket masculin de l'ICC 2019, Nielsen a dressé un bilan de santé des deux formats à temps limité, alors que les fans de cricket australiens et les sponsors potentiels se préparent à accueillir la Coupe du monde de cricket Twenty20 de l'ICC de l'année prochaine.
Selon l'enquête SportsLink de Nielsen, en ce qui concerne l'engagement des fans et la valeur du divertissement, les consommateurs de cricket* considèrent que le format ODI est équivalent au jeu de 20 heures. Les fans de cricket considèrent que le Twenty20 est plus rapide et plus innovant que les ODI ; cependant, le même groupe estime que les ODI sont supérieurs au format plus court en termes de stratégie et de prestige.
L'analyse souligne que le prestige de la Coupe du monde de cricket augmente considérablement l'engagement en faveur du cricket, ce qui devrait continuer à stimuler l'intérêt pour les deux formats de balle blanche. Le défi à relever pour le format ODI sera de continuer à maintenir les niveaux d'engagement en dehors des années de Coupe du monde.
Coupe du monde ICC masculine 2019 (ODI)
Cette année, le tournoi a suscité l'intérêt de plus de 6,2 millions d'Australiens âgés de plus de 16 ans. Les amateurs de cricket représentent 44 % de la population nationale et 59 % d'entre eux ont déclaré qu'ils auraient suivi le tournoi.
Nielsen Social Content Ratings met en évidence l'impact de la Coupe du monde sur les niveaux d'engagement des fans pour le cricket ODI. Les interactions aux heures de grande écoute sur Facebook, Instagram et Twitter ont augmenté de 68 % pour le match de groupe de la Coupe du monde Australie-Inde par rapport à la moyenne de la série de trois matchs ODI Australie-Inde en janvier de cette année ; les engagements uniques sur Twitter ont augmenté de 83 %. La même tendance est évidente pour le match de Coupe du monde de l'Australie contre le Pakistan par rapport à la série d'ODI de mars.
En moyenne, 47 % des interactions sociales totales se font sur Instagram, 29 % sur Twitter et 24 % sur Facebook.
QUELLE EST LA PROCHAINE ÉTAPE ?
En 2020, l'Australie accueillera les Coupes du monde masculine et féminine de l'ICC Twenty20. Dans l'espoir de tirer parti de la vague d'attention que susciteront ces tournois, les organisateurs de l'événement ont pour objectif de remplir le MCG avec plus de 100 000 supporters pour la finale féminine en mars. Ils espèrent ainsi battre le record actuel pour un événement sportif féminin, qui est actuellement détenu par la finale de la Coupe du monde féminine de la FIFA 1999 aux États-Unis.
Les Coupes du monde masculine et féminine de l'ICC Twenty20 promettent aux amateurs de cricket du monde entier une action rapide et passionnante, avec une valeur ajoutée significative pour les partenaires du tournoi grâce à un public nombreux, captivé et engagé ici en Australie.
*Un supporter est une personne âgée de plus de 16 ans qui s'intéresse à un sport particulier ou qui l'a pratiqué.
