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Il cricket internazionale di un giorno ha ancora un posto nel cuore degli appassionati?

3 minute read | Avinaesh Kandasamy, Client Service Executive, Nielsen Sports e William Dempsey, Client Executive, Nielsen Sports | Luglio 2019

UN GIORNO INTERNAZIONALE VS. 2020

L'ascesa del Twenty20 cricket ha sollevato la questione se il formato One Day International (ODI) sia ancora rilevante per i consumatori. Sulla scia di un'emozionante conclusione della Coppa del Mondo di cricket maschile ICC 2019, Nielsen ha condotto un'analisi dello stato di salute dei due formati a campi limitati, mentre i fan del cricket australiano e i potenziali sponsor guardano all'organizzazione della Coppa del Mondo ICC Twenty20 del prossimo anno.

Secondo l'indagine SportsLink di Nielsen, quando si parla di coinvolgimento dei tifosi e di valore dell'intrattenimento, i consumatori di cricket* considerano il formato ODI alla pari con il gioco 20-over. Gli appassionati di cricket considerano il Twenty20 più veloce e innovativo rispetto agli ODI; tuttavia, lo stesso gruppo ritiene che gli ODI siano superiori al formato più breve in termini di strategia e prestigio.

L'analisi evidenzia che il prestigio della Coppa del Mondo di Cricket offre un significativo aumento del coinvolgimento nel cricket, che probabilmente continuerà a stimolare l'interesse per entrambi i formati con palla bianca. La sfida futura per il formato ODI sarà quella di continuare a mantenere i livelli di coinvolgimento anche al di fuori degli anni della Coppa del Mondo.

Coppa del Mondo ICC maschile 2019 (ODI)

Il torneo di quest'anno ha attirato l'interesse di oltre 6,2 milioni di australiani di età superiore ai 16 anni. Gli appassionati di cricket rappresentano il 44% della popolazione nazionale e il 59% dei fan ha dichiarato che si sarebbe sintonizzato per il torneo.

Nielsen Social Content Ratings evidenzia l'impatto che la Coppa del Mondo ha sui livelli di coinvolgimento dei fan per gli ODI di cricket. Le interazioni in prima serata su Facebook, Instagram e Twitter sono aumentate del 68% per la partita di girone della Coppa del Mondo Australia-India rispetto alla media delle tre partite della serie ODI Australia-India a gennaio di quest'anno, con un aumento dell'83% dei coinvolgimenti unici solo su Twitter. La stessa tendenza è evidente per l'appuntamento australiano di Coppa del Mondo contro il Pakistan rispetto alla serie di ODI di marzo.

In media il 47% delle interazioni sociali totali avviene tramite Instagram, il 29% su Twitter e il 24% su Facebook.

COSA C'È DOPO?

Nel 2020, l'Australia ospiterà la Coppa del Mondo ICC Twenty20 maschile e femminile. Sperando di sfruttare l'ondata di attenzione che i tornei riceveranno, gli organizzatori dell'evento puntano a riempire l'MCG con oltre 100.000 tifosi per la finale femminile di marzo. Questo nel tentativo di battere il record esistente per un evento sportivo femminile, attualmente detenuto dalla finale della Coppa del Mondo femminile FIFA del 1999 negli Stati Uniti.

Sia la Coppa del Mondo ICC Twenty20 maschile che quella femminile promettono di offrire un'azione frenetica ed entusiasmante agli appassionati di cricket di tutto il mondo, con un valore significativo per i partner del torneo grazie a un pubblico numeroso, appassionato e coinvolto qui in Australia.

*Fan è una persona di età superiore ai 16 anni che è interessata o ha consumato un particolare sport

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