02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Insights > Esportes e jogos

Será que um dia o críquete internacional ainda tem um lugar no coração dos fãs de críquete?

3 minutos de leitura | Avinaesh Kandasamy, Client Service Executive, Nielsen Sports e William Dempsey, Client Executive, Nielsen Sports | Julho 2019

UM DIA INTERNACIONAL CONTRA VINTE20

O surgimento do Twenty20 cricket levantou a questão sobre se o formato One Day International (ODI) continua sendo relevante para os consumidores. Na esteira de um final emocionante da Copa do Mundo de Críquete Mensal da ICC de 2019, Nielsen conduziu um exame de saúde nos dois formatos limitados de overs, enquanto os fãs de críquete australianos e patrocinadores em potencial olham para a próxima Copa do Mundo de Críquete Twenty20 da ICC.

De acordo com a pesquisa da Nielsen SportsLink, quando se trata de engajamento dos fãs e valor de entretenimento, os consumidores de cricket* vêem o formato ODI no mesmo nível do jogo de 20". Os fãs de críquete consideram o Twenty20 mais rápido e mais inovador quando comparado às ODIs; no entanto, o mesmo grupo acredita que as ODIs estão acima do formato mais curto quando se trata de estratégia e prestígio.

A análise destaca que o prestígio da Copa do Mundo de Críquete proporciona um significativo aumento no envolvimento com o críquete, o que provavelmente continuará a despertar o interesse em ambos os formatos de bola branca. O desafio claro para o formato ODI continuará a manter os níveis de engajamento fora dos anos da Copa do Mundo.

Copa do Mundo de 2019 da ICC para Homens (ODI)

O torneio deste ano atraiu o interesse de mais de 6,2 milhões de australianos com mais de 16 anos. Os fãs de críquete constituem 44% da população nacional e 59% dos fãs afirmaram que teriam se sintonizado para o torneio.

A Nielsen Social Content Ratings destaca o impacto que a Copa do Mundo tem nos níveis de engajamento dos fãs de críquete ODI. As interações durante o horário nobre no Facebook, Instagram e Twitter aumentaram 68% para a partida da rodada de grupos da Copa do Mundo Austrália x Índia, em comparação com a média das três partidas da série ODI Austrália x Índia no início de janeiro deste ano; só no Twitter, os engajamentos únicos aumentaram 83%. A mesma tendência é evidente para a partida da Austrália contra o Paquistão na Copa do Mundo, em comparação com suas séries do ODI em março.

Em média, 47% do total das interações sociais são através da Instagram, 29% no Twitter e 24% no Facebook.

O QUE SÃO SEGUINTES?

Em 2020, a Austrália sediará a Copa do Mundo de Futebol Masculino e Feminino da ICC Twenty20. Esperando capitalizar a onda de atenção que os torneios receberão, os organizadores do evento têm como objetivo empacotar o MCG com mais de 100.000 fãs para a final feminina em março. Isto é uma tentativa de quebrar o recorde existente para um evento esportivo feminino, que é atualmente realizado pela final da Copa do Mundo Feminina da FIFA 1999, nos EUA.

Tanto a Copa do Mundo de Twenty20 da ICC Twenty20 masculina quanto a feminina prometem proporcionar ação rápida e emocionante para os fãs de críquete em todo o mundo; com valor significativo para os parceiros de torneio a serem encontrados através de um grande, cativante e engajado público aqui na Austrália.

*Fan é alguém com mais de 16 anos que está interessado ou já consumiu um determinado esporte

Tags relacionadas:

Continue navegando por ideias semelhantes

Nossos produtos podem ajudar você e sua empresa

  • Visão do consumidor e da mídia

    Acesse pesquisas de consumidores sindicalizadas e personalizadas que o ajudarão a moldar marcas, publicidade e marketing bem-sucedidos...

  • NCSolutions

    Maximize a eficácia da publicidade de CPG com dados para melhor segmentar, otimizar e permitir resultados baseados em vendas.