JEDNODNIOWE MIĘDZYNARODOWE VS TWENTY20
Wzrost popularności krykieta Twenty20 postawił pytanie, czy format One Day International (ODI) pozostaje istotny dla konsumentów. Po ekscytującym zakończeniu Mistrzostw Świata w Krykiecie Mężczyzn ICC 2019, Nielsen przeprowadził ocenę kondycji dwóch ograniczonych formatów, ponieważ australijscy fani krykieta i potencjalni sponsorzy patrzą w przyszłość na przyszłoroczne Mistrzostwa Świata ICC Twenty20.
Według ankiety SportsLink firmy Nielsen, jeśli chodzi o zaangażowanie fanów i wartość rozrywkową, konsumenci krykieta* postrzegają format ODI na równi z grą 20-over. Fani krykieta uważają, że rozgrywki Twenty20 są szybsze i bardziej innowacyjne w porównaniu do ODI; jednak ta sama grupa uważa, że ODI plasują się powyżej krótszego formatu, jeśli chodzi o strategię i prestiż.
Analiza podkreśla, że prestiż Mistrzostw Świata w Krykiecie zapewnia znaczny wzrost zaangażowania w krykieta, co prawdopodobnie nadal będzie napędzać zainteresowanie oboma formatami białej piłki. Wyraźnym wyzwaniem w przyszłości dla formatu ODI będzie dalsze utrzymywanie poziomu zaangażowania poza latami Pucharu Świata.
Mistrzostwa Świata ICC 2019 mężczyzn (ODI)
Tegoroczny turniej przyciągnął zainteresowanie ponad 6,2 miliona Australijczyków w wieku powyżej 16 lat. Fani krykieta stanowią 44% krajowej populacji, a 59% z nich zadeklarowało, że oglądałoby turniej.
Nielsen Social Content Ratings podkreśla wpływ Mistrzostw Świata na poziom zaangażowania fanów w krykieta ODI. Interakcje w godzinach największej oglądalności na Facebooku, Instagramie i Twitterze wzrosły o 68% w przypadku grupowego meczu Pucharu Świata Australia - Indie w porównaniu do średniej z trzech meczów serii ODI Australia - Indie w styczniu tego roku; przy czym unikalne zaangażowanie na samym Twitterze wzrosło o 83%. Ten sam trend jest widoczny w przypadku meczu Mistrzostw Świata Australii z Pakistanem w porównaniu z serią ODI w marcu.
Średnio 47% wszystkich interakcji społecznościowych odbywa się za pośrednictwem Instagrama, 29% na Twitterze i 24% na Facebooku.
CO DALEJ?
W 2020 roku Australia będzie gospodarzem Mistrzostw Świata Mężczyzn i Kobiet ICC Twenty20. Mając nadzieję na wykorzystanie fali zainteresowania, jaką przyciągną turnieje, organizatorzy wydarzenia zamierzają zapełnić MCG ponad 100 000 fanów na finał kobiet w marcu. Jest to próba pobicia dotychczasowego rekordu dla kobiecego wydarzenia sportowego, który obecnie należy do finału Mistrzostw Świata Kobiet FIFA z 1999 roku w USA.
Zarówno ICC Twenty20 World Cup mężczyzn, jak i ICC Twenty20 World Cup kobiet zapowiadają szybką, ekscytującą akcję dla fanów krykieta na całym świecie, przynosząc partnerom turnieju znaczną wartość, którą można znaleźć dzięki dużej, urzeczonej i zaangażowanej publiczności w Australii.
*Kibic to osoba w wieku powyżej 16 lat, która interesuje się lub uprawia dany sport.
