ONE DAY INTERNATIONAL VS TWENTY20

Wzrost popularności krykieta Twenty20 wywołał pytanie, czy format One Day International (ODI) pozostaje istotny dla konsumentów. W następstwie emocjonującej końcówki Mistrzostw Świata w Krykiecie Mężczyzn 2019 ICC, Nielsen przeprowadził ocenę stanu zdrowia dwóch formatów limited overs, ponieważ australijscy fani krykieta i potencjalni sponsorzy patrzą w przyszłość na organizację przyszłorocznych Mistrzostw Świata ICC Twenty20.

Według badania Nielsen SportsLink, jeśli chodzi o zaangażowanie fanów i wartość rozrywkową, konsumenci krykieta* postrzegają format ODI na równi z grą 20-osobową. Fani krykieta uważają Twenty20 za rozgrywki o szybszym tempie i bardziej innowacyjne w porównaniu do ODI; jednak ta sama grupa uważa, że ODI plasują się wyżej od krótszego formatu, jeśli chodzi o strategię i prestiż.

W analizie podkreślono, że prestiż Mistrzostw Świata w Krykiecie zapewnia znaczny wzrost zaangażowania w krykieta, co prawdopodobnie będzie nadal napędzać zainteresowanie oboma formatami białej piłki. Wyraźnym wyzwaniem na przyszłość dla formatu ODI będzie utrzymanie poziomu zaangażowania poza okresem Pucharu Świata.

2019 Mistrzostwa Świata ICC mężczyzn (ODI)

Tegoroczny turniej wzbudził zainteresowanie ponad 6,2 miliona Australijczyków w wieku powyżej 16 lat. Fani krykieta stanowią 44% populacji kraju, a 59% kibiców stwierdziło, że włączyłoby się do oglądania turnieju.

Nielsen Social Content Ratings podkreśla wpływ, jaki Puchar Świata ma na poziom zaangażowania fanów w krykieta ODI. Interakcje w czasie głównym na Facebooku, Instagramie i Twitterze wzrosły o 68% dla meczu grupowego Pucharu Świata Australia - Indie w porównaniu do średniej z trzech meczów serii ODI Australia - Indie w styczniu tego roku; unikalne zaangażowanie na samym Twitterze wzrosło o 83%. Ten sam trend jest widoczny w przypadku meczu Pucharu Świata Australia - Pakistan w porównaniu do serii ODI w marcu.

Średnio 47% wszystkich interakcji społecznych odbywa się poprzez Instagram, 29% na Twitterze i 24% na Facebooku.

CO DALEJ?

W 2020 roku Australia będzie gospodarzem Mistrzostw Świata ICC Twenty20 dla mężczyzn i kobiet. Mając nadzieję, że uda się wykorzystać falę zainteresowania turniejami, organizatorzy chcą zapełnić MCG ponad 100 000 kibiców podczas finału kobiet w marcu. Jest to próba pobicia istniejącego rekordu dla wydarzenia sportowego dla kobiet, który jest obecnie utrzymywany przez Finał Mistrzostw Świata Kobiet FIFA 1999 w USA.

Zarówno męskie, jak i kobiece mistrzostwa świata ICC Twenty20 zapowiadają się na szybkie, ekscytujące rozgrywki dla fanów krykieta na całym świecie, a partnerzy turnieju mogą liczyć na znaczną wartość dzięki dużej, zaabsorbowanej i zaangażowanej publiczności w Australii.

*Kibic to osoba powyżej 16 roku życia, która jest zainteresowana daną dyscypliną sportu lub ją uprawia.