미디어 과부하와 광고 차단 시대에 브랜드는 소셜 미디어를 통해 메시지를 전달하기 위해 점점 더 많은 유명인을 고용하고 있습니다. 그리고 단순히 유명인에게 대변인 역할을 부탁하는 것이 아닙니다. 브랜드는 돈을 받고 제품 및 서비스와 연계된 홍보대사가 아닌, 자신의 개인 브랜드에 진정성 있는 방식으로 오디언스에게 다가갈 수 있는 홍보대사를 찾고 있습니다.
프로 스포츠에서 선수와 브랜드 간의 관계는 매끄럽게 통합되고 측정 가능한 수준으로 발전하고 있으며, 많은 경우 전통적이고 단순한 제품 보증을 훨씬 뛰어넘고 있습니다. 브랜드는 유명인이 가진 도달 범위의 힘을 알고 있으며, 유명인은 종종 자신이 선택한 스포츠에서 뛰는 것보다 스폰서십을 통해 더 많은 수입을 얻습니다.
테니스화, 스포츠 음료부터 자동차, 신용카드에 이르기까지 팬들은 자신이 좋아하는 운동선수가 소셜 미디어에서 지지하는 제품과 서비스를 구매하고 싶어 합니다. 하지만 브랜드는 적절한 인플루언서를 찾아내어 선수의 예산이 초과되기 전에 그들을 참여시켜야 합니다.
이 특별 보고서를 위해 닐슨스포츠는 글로벌 스포츠 비즈니스 조직인 리더스와 협력하여 전 세계의 다양한 스포츠 종목에서 경쟁하는 젊은 세대의 선수들의 상업적 지지력과 잠재력에 주목했습니다. 이들 선수들은 모두 25세 미만으로 이미 자신이 선택한 종목에서 스타로 자리 잡았으며, 선택한 종목을 넘어 소셜 미디어 환경 전반에서 브랜드에 대한 폭넓은 매력을 지니고 있습니다.
분석에는 30개 이상의 소셜 및 디지털 데이터 포인트를 고려한 사회적 가치 평가 스코어카드를 사용했습니다. 이 스코어카드는 '도달 범위', '관련성', '공명', '수익'이라는 네 가지 핵심 요소로 구성되어 있습니다.