미디어 과부하와 광고 차단의 시대에 브랜드는 점점 더 유명 인사에게 소셜 미디어를 통해 메시징 작업을 수행하도록 요청하고 있습니다. 그리고 그들은 단지 유명인들에게 대변인이되도록 요구하는 것이 아닙니다. 그들은 그들이 대표하기 위해 지불되는 제품 및 서비스와 제휴 한 사람들보다는 자신의 개인 브랜드에 정통 방식으로 청중에게 다가 갈 수있는 대사를 찾고 있습니다.

프로 스포츠에서 운동 선수와 브랜드 간의 관계는 매끄럽게 통합되고 측정 가능해지고 있으며, 많은 경우 전통적이고 직접적인 제품 보증을 훨씬 뛰어 넘습니다. 브랜드는 유명 인사가 가지고있는 도달 범위의 힘을보고, 유명 인사는 종종 자신이 선택한 스포츠를하는 것보다 스폰서십을 통해 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.

테니스 신발과 스포츠 음료에서 자동차 및 신용 카드에 이르기까지 팬들은 좋아하는 운동 선수가 소셜 미디어에서 보증하는 제품과 서비스를 구매하기를 좋아합니다. 그러나 브랜드는 올바른 영향력있는 사람을 식별하고 운동 선수가 예산에서 가격이 책정되기 전에 선상에 올려 놓아야합니다.

이 특별 보고서에서 Nielsen Sports는 글로벌 스포츠 비즈니스 조직인 Leaders와 협력하여 전 세계의 다양한 스포츠에서 경쟁하는 젊은 세대의 운동 선수의 상업적 지지력과 잠재력에 중점을 두었습니다. 25 세 미만의이 운동 선수들은 이미 자신이 선택한 스포츠의 스타이며, 선택한 게임을 넘어 소셜 미디어 환경에서 브랜드에 대한 폭 넓은 호소력을 가지고 있습니다.

우리는 30 개 이상의 소셜 및 디지털 데이터 포인트를 고려한 분석을 위해 사회적 평가 스코어 카드를 사용했습니다. 스코어 카드는 '도달', '관련성', '공명'및 '반환'의 네 가지 핵심 기둥으로 고정되어 있습니다.