Di era media yang berlebihan dan pemblokiran iklan, merek semakin meminta selebriti untuk melakukan kerja keras perpesanan mereka untuk mereka melalui media sosial. Dan mereka tidak hanya meminta seleb untuk menjadi juru bicara. Mereka mencari duta besar yang dapat menjangkau audiens dengan cara yang otentik untuk merek pribadi mereka sendiri, daripada yang berafiliasi dengan produk dan layanan yang mereka bayar untuk diwakili.

Dalam olahraga profesional, hubungan antara atlet dan merek menjadi terintegrasi dengan mulus dan lebih terukur, dalam banyak kasus bergerak jauh melampaui dukungan produk tradisional dan langsung. Merek melihat kekuatan jangkauan yang dimiliki selebriti, dan selebriti sering kali menghasilkan lebih banyak melalui sponsor daripada yang mereka lakukan dalam memainkan olahraga pilihan mereka.

Dari sepatu tenis dan minuman olahraga hingga mobil dan kartu kredit, penggemar suka membeli produk dan layanan yang didukung atlet favorit mereka di media sosial. Tetapi merek perlu mengidentifikasi influencer yang tepat dan mengajak mereka bergabung sebelum atlet diberi harga di luar anggaran mereka.

Untuk laporan khusus ini, bekerja sama dengan Leaders, sebuah organisasi bisnis olahraga global, Nielsen Sports telah berfokus pada kekuatan dukungan komersial—dan potensi—dari generasi muda atlet yang bersaing dalam berbagai olahraga di seluruh dunia. Para atlet ini, yang semuanya berusia di bawah 25 tahun, sudah menjadi bintang dalam olahraga pilihan mereka, dan mereka memiliki daya tarik yang luas untuk merek di seluruh lanskap media sosial di luar permainan pilihan mereka.

Kami menggunakan kartu skor penilaian sosial kami untuk analisis kami, yang mempertimbangkan lebih dari 30 poin data sosial dan digital. Kartu skor ditambatkan oleh empat pilar utama: 'Reach,' 'Relevance,' 'Resonance,' dan 'Return.'