Di era media yang penuh dengan media dan pemblokiran iklan, merek-merek semakin sering meminta selebriti untuk menyampaikan pesan mereka melalui media sosial. Dan mereka tidak hanya meminta selebriti untuk menjadi juru bicara. Mereka mencari duta yang dapat menjangkau audiens dengan cara yang otentik dengan merek pribadi mereka sendiri, bukan yang berafiliasi dengan produk dan layanan yang mereka wakili.
Dalam olahraga profesional, hubungan antara atlet dan merek menjadi terintegrasi dengan mulus dan lebih terukur, dalam banyak kasus, jauh melampaui dukungan produk tradisional dan langsung. Merek melihat kekuatan jangkauan yang dimiliki oleh para selebriti, dan para selebriti sering kali menghasilkan lebih banyak uang melalui sponsorship daripada dengan memainkan olahraga pilihan mereka.
Mulai dari sepatu tenis dan minuman olahraga hingga mobil dan kartu kredit, para penggemar suka membeli produk dan layanan yang didukung oleh atlet favorit mereka di media sosial. Namun, merek perlu mengidentifikasi influencer yang tepat dan mengajak mereka bergabung sebelum sang atlet menghabiskan anggaran mereka.
Untuk laporan khusus ini, bekerja sama dengan Leaders, sebuah organisasi bisnis olahraga global, Nielsen Sports berfokus pada kekuatan dukungan komersial - dan potensi - dari generasi atlet yang lebih muda yang berkompetisi di berbagai cabang olahraga di seluruh dunia. Para atlet ini, yang semuanya berusia di bawah 25 tahun, telah menjadi bintang dalam olahraga pilihan mereka, dan mereka memiliki daya tarik yang luas untuk merek-merek di lanskap media sosial di luar olahraga pilihan mereka.
Kami menggunakan kartu penilaian penilaian sosial untuk analisis kami, yang mempertimbangkan lebih dari 30 poin data sosial dan digital. Kartu penilaian ini ditopang oleh empat pilar utama: 'Jangkauan', 'Relevansi', 'Resonansi', dan 'Pengembalian'.
